試色app能拯救彩妝選擇困難嗎？

2016年08月04日11:25 來源：比特網(wǎng)T|T

【移動(dòng)通信網(wǎng)】購(gòu)物是一種奇妙的生存體驗(yàn)，令人愉悅，也令人憂愁。面對(duì)琳瑯滿目的彩妝產(chǎn)品，如何高效、便捷地挑選合適的產(chǎn)品已成為一門技術(shù)活。隨著AR技術(shù)盛行，已經(jīng)有數(shù)款app上線試妝功能，逐漸成為新的試妝方式在少女間流行。近日，美圖公司旗下的美妝相機(jī)也正式推出唇膏試妝功能，攜手6大品牌開啟線上試妝。那么，app的試色功能，真的能拯救彩妝選擇困難癥嗎？

美妝相機(jī)開屏頁力推試妝新功能

從美妝相機(jī)主界面右下角的口紅標(biāo)志按鈕點(diǎn)入，即出現(xiàn)多款口紅。只要點(diǎn)擊口紅型號(hào)，就可以通過即時(shí)自拍或?qū)�入照片的方式進(jìn)行試色，在照片光線良好的情況下，可以看到非常真實(shí)的上妝效果。

該功能頁面中出現(xiàn)的口紅品牌包括BOBBIBROWN、蘭蔻、巴黎歐萊雅、絲芙蘭、悅詩風(fēng)吟、伊蒂之屋等，覆蓋了一二線品牌，并且給出了口紅的市場(chǎng)參考價(jià)及品牌、產(chǎn)品介紹，可以滿足不同消費(fèi)群體的需求。

作為一個(gè)彩妝愛好者，筆者果斷用美妝相機(jī)試了個(gè)妝。大概流程是：點(diǎn)擊主界面右下角的口紅鍵——選擇口紅及顏色——通過自拍或?qū)�入自拍照進(jìn)行試色——添加對(duì)比試色產(chǎn)品——保存滿意照片。

在交互及功能細(xì)節(jié)上，美妝相機(jī)作為美圖系產(chǎn)品，呈現(xiàn)出了對(duì)女性用戶試妝需求的高度了解和滿足。自拍時(shí)用戶可以自由切換補(bǔ)光、夜拍模式;素顏?zhàn)耘暮�，美妝相機(jī)在一秒之內(nèi)就會(huì)完成以下改變：對(duì)面部進(jìn)行磨皮美白、放大雙眼、瘦臉，匹配自然底妝及選定的口紅效果;面部定位準(zhǔn)確性很高，筆者嘗試在不同光線下進(jìn)行自拍，對(duì)五官定位都呈現(xiàn)精準(zhǔn)，無需手動(dòng)調(diào)整;可以任意添加需要對(duì)比效果的不同產(chǎn)品及顏色;光感唇膏、霧面唇膏、唇彩、唇釉都會(huì)顯示出不同的、近乎真實(shí)的上妝效果;使用過程中手機(jī)并未出現(xiàn)發(fā)燙或卡頓情況。

美妝相機(jī)試色功能界面

事實(shí)上，隨著AR技術(shù)在彩妝領(lǐng)域的應(yīng)用，即時(shí)試妝正深刻變革彩妝市場(chǎng)，彩妝app與彩妝品牌的合作已經(jīng)成了最新的試妝體驗(yàn)。

傳統(tǒng)試妝痛點(diǎn)顯著

美妝相機(jī)試色功能的上線，和彩妝產(chǎn)品體驗(yàn)痛點(diǎn)顯著不無關(guān)聯(lián)。

首先，網(wǎng)絡(luò)試色落差太大，效果不佳。某些消費(fèi)者購(gòu)買欲望強(qiáng)烈，但礙于所在城市的專柜過少、柜姐態(tài)度惡劣，習(xí)慣性地根據(jù)彩妝博主的口紅試色和網(wǎng)絡(luò)風(fēng)評(píng)進(jìn)行購(gòu)買。然而到手后常常發(fā)現(xiàn)個(gè)體差異太大，各人唇色不同、唇部遮瑕程度不同、涂抹方式不同等其他因素，均導(dǎo)致實(shí)際涂抹顏色與經(jīng)過打光和修圖的試色天差地別。如YSL鏡光唇釉12號(hào)，彩妝博主涂上是水紅色，而常人則是桃粉色甚至橘粉色，許多跟風(fēng)的女生購(gòu)買之后都紛紛吐槽，YSL鏡光唇釉12號(hào)也成了評(píng)價(jià)兩極分化嚴(yán)重的一個(gè)典型案例。

其次，專柜試色容易消耗消費(fèi)者的時(shí)間、精力。有些消費(fèi)者熱衷于線下試色，所在城市的專柜眾多，然而有限的時(shí)間里選擇過多，無法一一涂抹選定的口紅;且短時(shí)間頻繁涂抹多種類口紅又快速卸妝，易引發(fā)唇炎;柜姐熱情推銷和壓迫性的購(gòu)買建議讓人很容易礙于情面購(gòu)買到不適合自己的產(chǎn)品。

不僅消費(fèi)者試色上存在諸多痛點(diǎn)，彩妝品牌在產(chǎn)品營(yíng)銷上同樣存在諸多問題。

第一，明星代言、彩妝達(dá)人推廣成本過高;第二，建立實(shí)體店門檻高，基于調(diào)性，一線品牌一般極少在三四線城市安排專柜;而小品牌鋪設(shè)專柜的成本偏高，導(dǎo)致專柜模式出現(xiàn)明顯天花板;第三，消費(fèi)者傳統(tǒng)的線下消費(fèi)習(xí)慣，購(gòu)買欲望大于購(gòu)買力，購(gòu)買轉(zhuǎn)換率低下。這些因素都或多或少影響彩妝品牌的推廣。

因此，一些公司預(yù)見了彩妝市場(chǎng)的無限潛力，開始和彩妝品牌合作，推出一些即時(shí)試妝產(chǎn)品。

三大app試妝對(duì)比

事實(shí)上，在彩妝行業(yè)，這股利用AR技術(shù)提供即時(shí)試色的風(fēng)潮很早就開始了。

2014年2月位于米蘭的絲芙蘭推出了一款互動(dòng)試妝鏡，顧客對(duì)著攝像頭自拍之后可以在屏幕上點(diǎn)擊彩妝涂抹在照片上體驗(yàn)妝容，再轉(zhuǎn)動(dòng)頭像來查看3D效果。然而這款“魔鏡”之后消無聲息地沒落了，并沒有在其他門店進(jìn)行推廣。作為消費(fèi)者，能夠即時(shí)體驗(yàn)產(chǎn)品，也無需考慮卸妝的問題固然極好，但地理位置偏遠(yuǎn)只適用米蘭的消費(fèi)者、消費(fèi)者排隊(duì)等候使用唯一一臺(tái)“魔鏡”的時(shí)間成本等因素也讓人望而卻步。

千妝魔鏡

無獨(dú)有偶，2015年歐萊雅推出專門提供集團(tuán)內(nèi)產(chǎn)品的試妝app千妝魔鏡，打破絲芙蘭“魔鏡”只能去實(shí)體店體驗(yàn)的局限，然而也存在諸多弊端。

歐萊雅集團(tuán)囊括赫蓮娜、喬治阿瑪尼、蘭蔻、圣羅蘭、植村秀、美寶蓮等21個(gè)品牌，但如今千妝魔鏡內(nèi)提供的口紅試色，仍只有巴黎歐萊雅這一品牌的6款口紅。

筆者試用了千妝魔鏡，沒想到用戶體驗(yàn)卻是大寫的尷尬。當(dāng)筆者正挑選口紅準(zhǔn)備試色，結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)這款app把口紅的上色位定位在鼻尖、人中或是下巴上;試妝后如果不選擇分享至微博，試色后的妝容便無法保存至手機(jī)，保存在千妝魔鏡上的妝容無法再打開查看;筆者已經(jīng)使用粉底液打底遮瑕，但疊加口紅的效果后就如素顏，氣色非常不好，且淡豆沙粉的效果卻顯示成珊瑚橙，色差明顯。

千妝魔鏡試色界面出現(xiàn)定位點(diǎn)偏差、口紅色差

美妝相機(jī)

與絲芙蘭“魔鏡”和歐萊雅千妝魔鏡相比，美妝相機(jī)主打著即時(shí)試妝功能，無需特意去實(shí)體店進(jìn)行體驗(yàn)，也省去了排隊(duì)等候使用“魔鏡”的時(shí)間。美妝相機(jī)目前可提供上至BOBBIBROWN、蘭蔻等大牌，下至悅詩風(fēng)吟、伊蒂之屋這些平價(jià)潮牌，無論是貴婦、白領(lǐng)、學(xué)生黨都可以挑到心儀的產(chǎn)品。

值得一提，美妝相機(jī)的即時(shí)試色功能，是依據(jù)產(chǎn)品特性展現(xiàn)不同的試色效果。絲絨質(zhì)地的唇釉和口紅均顯示啞光妝感、唇部輪廓明顯，一般全唇涂抹;水潤(rùn)唇釉的妝效則是珠光果凍質(zhì)感，強(qiáng)調(diào)唇中央的光澤感，一般全唇涂抹。而咬唇妝則是經(jīng)過唇部遮瑕，只蘸取口紅從唇中央向四周涂抹。

筆者就同色系、正向同一光源，挑選不同質(zhì)地的口紅進(jìn)行比對(duì)。首先是巴黎歐萊雅絲柔霧感唇粉膏棒，試色效果為漸變咬唇，由于粉膏質(zhì)地略顯啞光;其次是伊蒂之屋水凝心機(jī)液體唇膏，明顯看出唇部飽滿水潤(rùn)，唇部中央有一個(gè)明顯的光點(diǎn);最后是蘭蔻菁純絲絨柔霧唇釉，全唇厚涂、唇線明顯、唇峰突出、啞光妝效。雖為同色系口紅，即使不放大圖片，也能清楚看出咬唇、水潤(rùn)、啞光的妝效。

美妝相機(jī)試色界面內(nèi)不同性質(zhì)口紅試色圖

ModiFace

2006年成立的ModiFace專注于人臉數(shù)據(jù)研究，上述絲芙蘭、歐萊雅的即時(shí)試妝技術(shù)都來自于它，然而效果不如預(yù)期。而其獨(dú)家研發(fā)的appModiFace，使用體驗(yàn)也不是很好。

ModiFace針對(duì)歐美人士，在亞洲人種的臉龐上經(jīng)常識(shí)別不準(zhǔn)，需手動(dòng)調(diào)整，增加了使用步驟;且廣告位屏占比大，經(jīng)常自動(dòng)跳轉(zhuǎn)廣告;有些口紅需要額外付費(fèi)才可以使用試色。

ModiFace試妝功能界面內(nèi)出現(xiàn)定位偏差、廣告位

彩妝品牌與彩妝app合作的可能性

彩妝市場(chǎng)近年來發(fā)展迅速，彩妝人群雖然相比小眾，但是正在迅速擴(kuò)大，彩妝品牌銷售額也逐年攀升，彩妝市場(chǎng)潛力巨大。

以中國(guó)為例，據(jù)歐萊雅發(fā)布的最新財(cái)季財(cái)報(bào)，中國(guó)在2015財(cái)年以149.6億元的年銷售額，成為集團(tuán)在全球的第二大市場(chǎng)，僅次于美國(guó)。2016年第一季度化妝品總營(yíng)收65.5億歐元，比去年同期增長(zhǎng)了4.2%。

消費(fèi)者對(duì)于彩妝的需要也逐漸超過護(hù)膚。于全球兩大彩妝、護(hù)膚集團(tuán)而言：歐萊雅集團(tuán)的化妝品銷售額在2015年提高了10.9%，而護(hù)膚品的銷售額只提高了2%。而在雅詩蘭黛集團(tuán)截至3月31日的財(cái)季里，雅詩蘭黛和倩碧的護(hù)膚品銷售額下降了2.5%，而化妝品在MAC、Smashbox、TomFord的帶動(dòng)下增長(zhǎng)了7.3%。

在彩妝市場(chǎng)潛力巨大、各app試色層出不窮的情況下，什么樣的線上試妝平臺(tái)能夠脫穎而出？從美妝相機(jī)的成功案例來來看，領(lǐng)先的技術(shù)、全渠道推廣資源和強(qiáng)大的用戶矩陣都是領(lǐng)先的決定性因素。

技術(shù)上，美圖目前已基于超過10T的亞洲女生面部圖像，訓(xùn)練出先進(jìn)的人臉數(shù)據(jù)模型，可以根據(jù)面部區(qū)域進(jìn)行精準(zhǔn)對(duì)焦，并且保證成像色彩更自然，更接近肉眼觀察體驗(yàn)。自動(dòng)精準(zhǔn)定位的同時(shí)，保證頁面的整潔。

美圖的強(qiáng)大app矩陣，也能夠幫助平臺(tái)快速發(fā)展。近期韓國(guó)排名第一的美妝達(dá)人Pony與美妝相機(jī)合作推出妝容，美圖全渠道推廣資源、美拍預(yù)熱活動(dòng)、預(yù)熱banner、直播資源等拓寬傳播面、有效地推廣品牌。中韓兩國(guó)掀起Pony妝熱潮，多位明星曬出Pony妝圖，Pony也成功進(jìn)打開中國(guó)市場(chǎng)，她的美妝品牌PonyEffect品牌也借機(jī)成功打出。

美妝相機(jī)的海外影響力也超出筆者預(yù)料。查看資料時(shí)發(fā)現(xiàn)，此前憑借妖神妝、萬圣節(jié)妝、Pony妝等特色妝容，美妝相機(jī)曾多次登頂泰國(guó)、韓國(guó)AppStore免費(fèi)總榜，在海內(nèi)外都積累了大量的用戶。

憑借頂尖的技術(shù)效果、巨大的平臺(tái)矩陣和已經(jīng)非常出色的海內(nèi)外用戶數(shù)量積累，美妝相機(jī)極有可能在彩妝市場(chǎng)成為獨(dú)立的第三方試妝平臺(tái)，吸引更多的美妝品牌合作入駐。

自2008年成立至今，經(jīng)過8年的技術(shù)深耕，如今美圖的美顏技術(shù)在自拍領(lǐng)域內(nèi)位居第一，美圖產(chǎn)品已覆蓋超過全球10億臺(tái)移動(dòng)設(shè)備，美顏產(chǎn)品線日產(chǎn)生照片數(shù)已到達(dá)2.1億張。

美妝相機(jī)此次“試水”也表明將與品牌進(jìn)行更大范圍的試妝合作，其力圖在美妝市場(chǎng)分一杯羹的意圖已十分明顯。