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小米與樂(lè)視酷派之間上演的血腥搏殺，也從這次COOL1dual生態(tài)手機(jī)發(fā)布會(huì)和小米5黑科技周大促活動(dòng)正式拉開(kāi)了帷幕
8月16日，中國(guó)手機(jī)界發(fā)生兩件針?shù)h相對(duì)，耐人尋味的事。
一是雷軍啟動(dòng)816大促，“小米5黑科技周”粉墨登場(chǎng)。
一是在樂(lè)視生態(tài)中心樂(lè)視酷派COOL1 dual生態(tài)手機(jī)發(fā)布會(huì)閃亮登場(chǎng)——這是樂(lè)視成為酷派集團(tuán)第一大股東，賈躍亭成為酷派集團(tuán)董事長(zhǎng)后的首秀。
名為手機(jī)發(fā)布會(huì)
實(shí)為進(jìn)攻集結(jié)號(hào)
或許雷軍的“小米5黑科技周”只有產(chǎn)品宣傳，沒(méi)有“假想敵”；但賈躍亭的樂(lè)視酷派COOL1 dual生態(tài)手機(jī)發(fā)布會(huì)卻是“善者不來(lái)，來(lái)者不善”，直奔小米，甚至業(yè)界將其解讀為“吹響了攻打小米雕堡”的集結(jié)號(hào)。
盡管發(fā)布會(huì)上沒(méi)有“大嘴”炮轟，從樂(lè)視酷派雙料董事長(zhǎng)賈躍亭到新官上任的酷派CEO劉江峰和酷派總裁、老員工李斌，都沒(méi)有宣誓把雷軍和小米作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但這只能說(shuō)明樂(lè)視酷派領(lǐng)導(dǎo)人較文雅，實(shí)際上可以看出，樂(lè)視酷派這次發(fā)布會(huì)卻是蓄謀已久，處處針對(duì)小米，痛下殺手，招招致命。
小米和樂(lè)視都號(hào)稱互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)；雷軍和賈躍亭，都是新生代企業(yè)家，都在暗中蹩足勁，互把對(duì)方作為“假想敵”，雙方業(yè)務(wù)交集越來(lái)越多，對(duì)抗越來(lái)越強(qiáng)——或許將來(lái)圍繞屏掀起的內(nèi)容應(yīng)用和硬件制造的戰(zhàn)爭(zhēng)，主要在小米和樂(lè)視之間展開(kāi)。
在硬件制造上，小米以手機(jī)切入，快速崛起，2010年成立，2014年登頂，成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額第一，在手機(jī)領(lǐng)域攪起驚天駭浪；樂(lè)視2004年成立，2013年5月推出樂(lè)視超級(jí)電視，快速崛起，在電視領(lǐng)域被視為洪水猛獸，沖擊傳統(tǒng)勢(shì)力。
起初看起來(lái)小米和樂(lè)視，一做手機(jī)、一做電視，彼此井水不犯河水；但當(dāng)小米手機(jī)成功后，也快速切入了電視領(lǐng)域；當(dāng)樂(lè)視電視成功后，也快速切入了手機(jī)領(lǐng)域，雙方開(kāi)始互相對(duì)標(biāo)，各不相讓。
這次樂(lè)視收購(gòu)酷派，從某種意義上，也可以看作是賈躍亭要直搗雷軍老巢作出的布局之舉。
針尖對(duì)麥芒的戰(zhàn)爭(zhēng)
樂(lè)視酷派COOL1 dual生態(tài)手機(jī)發(fā)布會(huì)共推出四種顏色即金色、銀色、玫瑰、灰色的三個(gè)版本的手機(jī)，其中3GB+32GB版價(jià)格為1099元，樂(lè)視會(huì)員版4GB+32GB版價(jià)格為1499元，4GB+64GB版價(jià)格為1699元。COOL1 dual生態(tài)手機(jī)有5.5英寸，F(xiàn)HD高清大屏，采用高通曉龍8核MSM8976處理器和全新一代圖形處理器Andreno 510 GPU，4060mah高密度大電池。
作為旗艦雙攝機(jī)型，這種定價(jià)具有相當(dāng)?shù)臍�。�?lèi)似性能產(chǎn)品價(jià)格都在2500元左右。小米5三種版本，即標(biāo)準(zhǔn)版，高配版，尊享版價(jià)格分別為1799元、2099元、2499元。小米手機(jī)輝煌時(shí)期，一個(gè)重要原因，就在于性能不錯(cuò)，價(jià)格低。這次樂(lè)視酷派COOL1 dual生態(tài)手機(jī)偷師小米性價(jià)比路線——這是小米的殺手锏，甚至做得青出于藍(lán)而勝于藍(lán)，優(yōu)勢(shì)十分明顯，得到了消費(fèi)者的熱烈響應(yīng)。據(jù)京東商城、天貓商城、酷派商城數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至8月22日止，總計(jì)預(yù)約數(shù)已經(jīng)突破了500萬(wàn)大關(guān)。
對(duì)標(biāo)小米的信息，從樂(lè)視酷派強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)型，重新進(jìn)行市場(chǎng)定位上淋漓盡致地透露了出來(lái)�？崤杉瘓F(tuán)新任CEO劉江峰表示，酷派手機(jī)以前在政商領(lǐng)域很有作為，現(xiàn)在要轉(zhuǎn)向做性格青年，從2B轉(zhuǎn)向2C。中國(guó)人都知道，小米是徹頭徹尾的性格青年�？崤蛇@種定位上的調(diào)整，明擺著是要搶雷軍飯碗的節(jié)奏。
在接受專(zhuān)訪環(huán)節(jié)，樂(lè)視酷派幾位大佬暢所欲言，把這種針對(duì)性做了進(jìn)一步闡述，信息越來(lái)越聚焦。劉江峰稱，樂(lè)視酷派手機(jī)年底要做到中國(guó)市場(chǎng)第四，出貨量達(dá)到五千萬(wàn)至六千萬(wàn)部。
如果樂(lè)視酷派做到第四，那會(huì)排擠掉誰(shuí)呢？
目前中國(guó)市場(chǎng)上，排名靠前的分別是華為，OPPO，蘋(píng)果，小米。華為、OPPO在走上坡路，要排擠掉這兩家，恐怕有點(diǎn)難。但蘋(píng)果和小米在走下坡路，要排擠掉這兩家之一是有可能的。據(jù)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研公司數(shù)據(jù)，2016年小米下滑加劇，第一季度，小米出貨920萬(wàn)部，同比暴跌32%，排名第五；第二季度，小米下滑進(jìn)一步拉大，出貨量為1050萬(wàn)部，同比暴跌高達(dá)38%，已經(jīng)跌出前五。照此估計(jì)，如果不出意外，小米2016年出貨量或在五千萬(wàn)以內(nèi)。樂(lè)視酷派如果真能實(shí)現(xiàn)年度目標(biāo)，年底超越小米，是大有希望的。
酷派曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限，是國(guó)產(chǎn)品牌里面做智能手機(jī)的專(zhuān)業(yè)戶，也是國(guó)產(chǎn)品牌里面最早做智能手機(jī)的，在2013年、2014年的中國(guó)市場(chǎng)上一度搶得過(guò)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一寶座，很被中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通看好，在那個(gè)時(shí)候與華為，中興，聯(lián)想一起并稱為“中華酷聯(lián)”，日子過(guò)得風(fēng)調(diào)雨順。
但隨著中興、聯(lián)想沒(méi)落，現(xiàn)在“中華酷聯(lián)”已經(jīng)名存實(shí)亡，新的勢(shì)力范圍正在醞釀之中。這次發(fā)布會(huì)，從酷派集團(tuán)高管那兒聽(tīng)到一個(gè)新陣營(yíng)名稱：華樂(lè)歐米。
這個(gè)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)新陣營(yíng)，華為排在第一，小米排在最后，樂(lè)視和OPPO分居第二三位。這也透露出樂(lè)視酷派的雄心壯志和對(duì)小米的刻意擠兌。據(jù)樂(lè)視酷派稱，這個(gè)復(fù)興計(jì)劃為五年，要實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量過(guò)億部，重回行業(yè)第一，使酷派集團(tuán)市值過(guò)千億港元。
當(dāng)然，讓雷軍和小米按捺不住的遠(yuǎn)不止這次發(fā)布會(huì)和推出的樂(lè)視酷派COOL1 dual生態(tài)手機(jī)。樂(lè)視酷派聯(lián)姻，如果整合順利，生化反應(yīng)如期發(fā)生，那對(duì)小米和雷軍來(lái)說(shuō)，不啻于一記當(dāng)頭悶棍，或真可能被打暈。
小米講生態(tài)，樂(lè)視生態(tài)不比小米差，現(xiàn)在移植到酷派手機(jī)上的可能性已經(jīng)是百分之百了，這次樂(lè)視酷派COOL1 dual生態(tài)手機(jī)，會(huì)員享有免費(fèi)觀看12000+集劇集，8000+集動(dòng)漫，6000+電影，310+次體育直播，16000+次體育賽事，500場(chǎng)頂級(jí)海內(nèi)外音樂(lè)演出直播，并且沒(méi)有煩心的廣告。小米講互聯(lián)網(wǎng)炒作和營(yíng)銷(xiāo)，這些以前確實(shí)是酷派短板；但賈躍亭的互聯(lián)網(wǎng)炒作和營(yíng)銷(xiāo)手段與雷軍有一拼，從這次樂(lè)視酷派COOL1 dual生態(tài)手機(jī)發(fā)布會(huì)上請(qǐng)了三十多位網(wǎng)紅直播以及華晨宇等明星到場(chǎng)就可見(jiàn)一斑。
從發(fā)布會(huì)上得知，樂(lè)視的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)被酷派手機(jī)所用，COOL1dual生態(tài)手機(jī)在樂(lè)視商城、京東商城和酷派商城都有出售。而線下渠道，酷派優(yōu)勢(shì)更明顯；小米正在嘗試往線下渠道進(jìn)行滲透，計(jì)劃在三到五年內(nèi)開(kāi)1000家自營(yíng)的小米之家。
小米手機(jī)沒(méi)有的，包括以前樂(lè)視手機(jī)沒(méi)有的，在樂(lè)視完成收購(gòu)后，已經(jīng)被酷派高度彌補(bǔ)——這或許正是賈躍亭一心收購(gòu)酷派的用意所在：如酷派強(qiáng)大的工藝設(shè)計(jì)、制造能力和雄厚的技術(shù)功底。據(jù)酷派稱，在技術(shù)專(zhuān)利上，酷派已經(jīng)擁有一萬(wàn)多項(xiàng)，足以和其他強(qiáng)手分庭抗禮。這正是小米手機(jī)的短板，也彌補(bǔ)了樂(lè)視手機(jī)的先天不足。
當(dāng)然，雷軍和小米也不是吃素的，針對(duì)樂(lè)視酷派咄咄逼人的攻勢(shì)，肯定不會(huì)束手就擒，采取反制措施也是一種必然。隨著手機(jī)銷(xiāo)售旺季的即將到來(lái)，下半年或許國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更趨激烈；而在小米與樂(lè)視酷派之間上演的血腥搏殺，也從這次COOL1dual生態(tài)手機(jī)發(fā)布會(huì)和小米5黑科技周大促活動(dòng)正式拉開(kāi)了帷幕。
