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楊元慶
移動(dòng)通信網(wǎng) 丁壯
在8月下旬的亞布力論壇夏季高峰會(huì)上，身為輪值主席的 楊元慶 被問及最近思考最多的是什么，他沒有談聯(lián)想戰(zhàn)略，沒有談未來轉(zhuǎn)型，只是說，自己最近每天在想，怎么能將Moto Z賣好。
如今，這款被給予厚望的手機(jī)終于在9月6號(hào)正式發(fā)布。楊元慶把這款手機(jī)帶上G20，在各國政要和商界精英面前展示，接受采訪時(shí)也不忘談到Moto Z的顛覆式創(chuàng)新。
重新定義模塊化手機(jī)，是Moto Z喊出的口號(hào)，這個(gè)口號(hào)背后，其實(shí)暗示著聯(lián)想在重現(xiàn)定義摩托羅拉品牌，甚至是對自己的重新定義。當(dāng)嗓子聽似沙啞的楊元慶最后登上發(fā)布會(huì)舞臺(tái)，高聲宣布這是Moto品牌走向復(fù)興的開始，其實(shí)他也明白，這條路道阻且長。
Moto發(fā)布對標(biāo) 蘋果 三星
北京798藝術(shù)區(qū)的79號(hào)罐是一個(gè)發(fā)布會(huì)勝地，三星、 索尼 、中興都在此發(fā)布過手機(jī)產(chǎn)品。9月6日，它被Moto的大型海報(bào)包圍。這應(yīng)該是一場只屬于Moto的發(fā)布會(huì)，除了聯(lián)想的工作人員和聯(lián)想高管。現(xiàn)場幾乎沒有任何“l(fā)enovo”的標(biāo)志露出。
其實(shí)，早在一年前，陳旭東就對媒體表示，將對聯(lián)想的手機(jī)產(chǎn)品線進(jìn)行調(diào)整，對手機(jī)品牌進(jìn)行區(qū)分。聯(lián)想移動(dòng)旗下的樂檬則主打電商，ZUK手機(jī)完全走互聯(lián)網(wǎng)的模式。通過此次Moto Z發(fā)布會(huì)，陳旭東正在踐行這一點(diǎn)�！癕oto以后會(huì)是聯(lián)想手機(jī)的主打產(chǎn)品，這是一個(gè)大的方向”，陳旭東對移動(dòng)通信網(wǎng)表示。
發(fā)布手機(jī)的聯(lián)想集團(tuán)副總裁、首席用戶體驗(yàn)官常程用了“最薄”、“革命性”、“顛覆式創(chuàng)新”等詞來對Moto Z進(jìn)行描述，在發(fā)布會(huì)之中，這款手機(jī)頻頻對標(biāo)的也是蘋果的iPhone 6和三星note 7。
聯(lián)想對Moto Z的自信從何而來？事實(shí)上，聯(lián)想今年6月9日在美國硅谷舉辦的Tech World上，已經(jīng)發(fā)布了Moto Z系列手機(jī)，包括PCMag、 BGR、The Verge等知名的海外科技媒體都它給予了很高的評價(jià)。
同時(shí)，這種自信也來自于技術(shù)。陳旭東稱，雖然很多廠商都在進(jìn)行模塊化研究，但到現(xiàn)在都未有成熟的產(chǎn)品出現(xiàn)，由于需要非常強(qiáng)的技術(shù)能力和工程化的能力，Moto團(tuán)隊(duì)的韌性和對技術(shù)追求才是聯(lián)想能夠推出Moto Z的關(guān)鍵。
更重要的是，Moto Z手機(jī)主打的模塊化，確實(shí)是手機(jī)中的小清新。在手機(jī)同質(zhì)化的今天，可拆卸的不同模塊能夠大幅擴(kuò)展手機(jī)功能，為用戶帶來多應(yīng)用場景。陳旭東在發(fā)布會(huì)上稱，輕薄和越來越多的功能是消費(fèi)者使用手機(jī)的剛需，而模塊化則是解決這兩大矛盾的最佳方案。
除此之外，渠道上對Moto Z的反響也讓聯(lián)想自信。聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁、移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)中國區(qū)市場銷售總經(jīng)理王峰表示，從目前渠道訂單和市場反應(yīng)來看，聯(lián)想認(rèn)為Moto Z一定會(huì)是供不應(yīng)求的狀態(tài)�！斑@是渠道商要貨最急切的一款手機(jī)”，王峰稱。
Moto需要市場證明自己
其實(shí)，模塊化設(shè)計(jì)不是聯(lián)想一家在進(jìn)行嘗試。今年2月，LG 也曾推出模塊化手機(jī)G5，但因頻頻出現(xiàn)的手機(jī)電源鍵損壞、無限重啟等Bug，在市場表現(xiàn)中并不理想。隨后LG 宣布放棄了模塊化設(shè)計(jì)。
除了LG之外， 谷歌 也在進(jìn)行Project Ara模塊手機(jī)研發(fā)。但在9月初，有外媒爆料稱，谷歌已經(jīng)暫停了這一項(xiàng)目。
這種情況似乎早在聯(lián)想和Moto的意料之中。陳旭東在接受采訪時(shí)也表示，其實(shí)手機(jī)行業(yè)在進(jìn)行模塊化創(chuàng)新的競賽，一些概念和產(chǎn)品失敗的原因多數(shù)是因?yàn)槭褂脧?fù)雜，系統(tǒng)不穩(wěn)定，設(shè)計(jì)不美觀�！癕oto Z基本解決了這些問題”，陳旭東說，“第一批用這個(gè)手機(jī)的人，吃飯的時(shí)候都要拿它出去炫耀”。
然而，從整個(gè)手機(jī)市場大環(huán)境和國內(nèi)手機(jī)市場激烈競爭現(xiàn)狀而言，Moto Z想要代表聯(lián)想突出重圍也并不容易。陳旭東也表示，對Moto Z系列的銷量沒有短期目標(biāo)，因?yàn)橹荒芟日疹櫟介L期利益。他也坦言，“無論是廣告、明星，都被其他手機(jī)廠商承包了，即使有一個(gè)好產(chǎn)品，沒有大的聲量往外傳播，也不會(huì)有人知道這款產(chǎn)品比其他的產(chǎn)品好”。
為此，陳旭東也透露，Moto Z在聯(lián)想內(nèi)部被放在了最高級別，每個(gè)都員工需要對它進(jìn)行推廣，“不出去炫耀可惜了”，陳旭東說，“我們相信會(huì)一定會(huì)搶到三星和蘋果的份額”。
只是最終市場表現(xiàn)如何，還需要消費(fèi)者用錢投票。
