iPhone 7是提振蘋果的猛藥嗎？從創(chuàng)新角度說很難

崔玉賢/文

蘋果年度最重磅的新品發(fā)布會結(jié)束了。

自喬布斯去世以后，蘋果的發(fā)布會似乎總遭人吐槽；而對于現(xiàn)在的蘋果而言，更需要一些驚喜，更需要一劑猛藥，來拯救正處于低迷的蘋果。但，由于發(fā)布會之前泄露了太多的信息，此次發(fā)布會全程無驚喜，而iPhone 7系列在硬件的更新上也并沒有令人驚艷。

即便如此，正如庫克所說，蘋果擅長也是唯一一個將硬件、軟件和服務(wù)進(jìn)行整合的廠商，這也是大家購買iPhone的原因。iPhone新品每次發(fā)布會后收到各種吐槽，卻依然大賣。

“落后”的硬件升級

在2個小時的新品發(fā)布里，蘋果工作人員直接拋出iPhone 7和iPhone 7 Plus與前一代的10點不同進(jìn)行了介紹。正如之前網(wǎng)絡(luò)上流傳的照片和猜測：不再有實體Home鍵，而是支持感壓的觸控Home鍵；iPhone 7 Plus采用了雙攝像頭；機(jī)身支持IP67級別防水防塵；取消了3.5mm耳機(jī)接口；無線藍(lán)牙耳機(jī)AirPods；采用A10 Fusion芯片；標(biāo)配光學(xué)防抖；32GB存儲起步；電池續(xù)航時間更長等等。

對于這樣的升級，有些功能國產(chǎn)手機(jī)品牌甚至已經(jīng)用到了千元機(jī)上。

雙攝像頭技術(shù)早已存在，隨著華為在今年4月份發(fā)布的P9采用了雙攝像頭，而后 “雙攝像頭”也成為國產(chǎn)旗艦手機(jī)的標(biāo)配。華為余承東也是很驕傲的稱華為P9在雙攝像頭上領(lǐng)先了蘋果iPhone 7半年的時間。

蘋果提到的防水防塵，趕在iPhone 7發(fā)布會之前，三星發(fā)布了Galaxy Note 7就已經(jīng)具備IP68級的防水防塵；而很多日系手機(jī)早在2年前就已經(jīng)手機(jī)上實現(xiàn)IP68級防水功能。

對于果粉來說，比較滿意的一個功能點就是將最低存儲提升到了32GB，不過，32GB早已經(jīng)是國產(chǎn)手機(jī)的起步配置。

在電池續(xù)航方面，蘋果并未詳細(xì)解釋太多，只是提供了比上一代待機(jī)時長多1-2個小時。國產(chǎn)手機(jī)廠商在續(xù)航問題上已經(jīng)“雙腿走路”：通過加大電池容量或者快充技術(shù)來解決這一問題。

2007年，喬布斯在發(fā)布第一款iPhone時曾驕傲的說：這部手機(jī)將領(lǐng)先業(yè)界至少5年。這次發(fā)布會上，庫克也提到了iPhone是行業(yè)的黃金標(biāo)準(zhǔn)，甚至形成了文化現(xiàn)象。但從這次iPhone 7系列的功能升級來看，黃金標(biāo)準(zhǔn)的形容未免有些言過其實。

會是提振蘋果市場的猛藥嗎？

這樣的一個iPhone能夠成為提振蘋果市場的一劑猛藥嗎？畢竟現(xiàn)在的蘋果似乎陷入了困境。

今年4月份，蘋果發(fā)布了其2016財年第二財季業(yè)績，被評為13年來最差。營收與利潤都出現(xiàn)了下滑，而iPhone銷售量也首次出現(xiàn)下滑，賣出5119萬部iPhone，銷量同比暴跌32%。輿論不惜用“最差”、“暴跌”，甚至認(rèn)為蘋果從此走下神壇、江郎才盡，將會重蹈諾基亞的覆轍。

在最新的第三財季，蘋果仍然沒有改變下滑的狀況，營收和凈利潤同比下滑，iPhone銷量4039.9萬部，同比下滑15%。

作為蘋果第二大市場的中國市場，更是遭到了來自國產(chǎn)手機(jī)廠商的競爭和威脅：IDC統(tǒng)計顯示2016年第二季度蘋果在中國市場占有率為7.8%，排名第五，落后于中國本地品牌華為、OPPO、vivo。

華為消費(fèi)者BG余承東豪言要2018年趕超蘋果，做全球第二。趕在iPhone 7發(fā)布之前，聯(lián)想在國內(nèi)發(fā)布了Moto Z，信誓旦旦認(rèn)為一定會搶走蘋果和三星的部分市場份額。

現(xiàn)在蘋果亟需一款提振的“猛藥”來挽回下滑的局面。正如上文所說，iPhone 7在硬件上并無太大革新，似乎難擔(dān)此重任。

但正如庫克在任蘋果CEO五周年，接受媒體采訪時過的一句話：蘋果最擅長的是什么？蘋果是唯一一個能將硬件、軟件和服務(wù)整合，并讓消費(fèi)者獲得“啊哈！”

對于新技術(shù)蘋果每次都會等到技術(shù)成熟之后才會應(yīng)用到iPhone上，在硬件上，蘋果采用相對保守的策略，但蘋果的強(qiáng)項是將軟硬件進(jìn)行完美的結(jié)合。和安卓陣營相比，蘋果贏在了操作系統(tǒng)上。

另外，每次蘋果新品發(fā)布會后有各種的吐槽，但iPhone依然大賣。而且網(wǎng)易科技匯總了2014財年-2016財年的蘋果財報發(fā)現(xiàn)，蘋果手機(jī)銷量最高的季節(jié)在圣誕前后，也是蘋果發(fā)布會新品后的第一個財季，夏季到秋季銷量相對低點。

圖一：2014財年-2016第三財季iPhone銷量

圖二：2014財年-2016第三財季蘋果營收、利潤以及大中華區(qū)收入

這次iPhone 7系列能否繼續(xù)保持這個規(guī)律還未知。不過，業(yè)界非常期待iPhone 8的到來，這是iPhone推出的第十周年，分析認(rèn)為會有革命性創(chuàng)新。你是否也在等待iPhone 8呢？