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羅永浩
飽受被收購傳聞困擾的錘子手機(jī)創(chuàng)始人羅永浩日前 微博 發(fā)聲：所有的傳言基本都是謠傳，新產(chǎn)品也即將發(fā)布。無論是錘子科技還是錘子手機(jī)，都烙著羅永浩濃重的“個(gè)人情懷”印記，但情懷最終沒能潤色錘子科技的虧損報(bào)表。在虧損的業(yè)績被曝光后，市場上對(duì)錘子手機(jī)以及羅永浩也是一片看衰之聲。羅永浩如何走出情懷、面對(duì)現(xiàn)實(shí)已是必須要邁的檻。
闊別一年又出新品
日前，錘子科技羅永浩在微博上辟謠，稱此前的傳聞基本都是謠言，并透露新產(chǎn)品已經(jīng)量產(chǎn)。隨后，錘子科技微信公眾號(hào)發(fā)文稱，錘子2016新品發(fā)布會(huì)將于10月18日在上海舉行。
羅永浩辟謠之舉最早源于一份虧損的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。成都尼畢魯科技股份有限公司打算在上交所的創(chuàng)業(yè)板上市，因此披露了旗下全資子公司抱團(tuán)創(chuàng)投的相關(guān)數(shù)字，其中就包括錘子科技這兩年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。2015年3月，抱團(tuán)創(chuàng)投以3000萬元人民幣換來錘子科技1.13%股權(quán)。
根據(jù)披露的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，錘子科技在2015年全年虧損4.62億元，2016年上半年虧損1.92億元，其中2016年的半年報(bào)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)是未經(jīng)審計(jì)數(shù)據(jù)。另外，錘子科技的資產(chǎn)總額從2015年的8.25億元縮水到2.96億元。
錘子科技方面并未公開對(duì)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行回應(yīng)，羅永浩的這一微博，也沒有直面回應(yīng)錘子科技虧損的問題，且未指明什么信息是造謠。但根據(jù)時(shí)間來判斷，羅永浩所說的“謠言”應(yīng)該指的就是市場上盛傳的被收購傳聞。
早在今年5月，曾有消息傳出聯(lián)想ZUK將會(huì)收購錘子科技，隨后羅永浩在微博上進(jìn)行了否認(rèn)。6月，羅永浩將其所持有的205多萬股錘子科技股權(quán)出質(zhì)給 阿里巴巴 ，再度引起業(yè)內(nèi)猜測這可能是阿里巴巴入股錘子的前奏。8月，羅永浩出人意料地出現(xiàn)在樂視與酷派的Cool 1發(fā)布會(huì)上，傳聞風(fēng)向再度改變，收購錘子科技的對(duì)象隨之變成樂視。
情懷難抵現(xiàn)實(shí)
羅永浩一向愛打“情懷牌”，也帶領(lǐng)錘子科技經(jīng)歷過一段輝煌，但經(jīng)歷過時(shí)間的洗禮，情懷終究抵不過現(xiàn)實(shí)。
2012年，錘子科技成立的頭一年，Smartisan OS系統(tǒng)正式亮相，與小米一樣，羅永浩走的是先有OS再有手機(jī)的路子。緊接著，老羅的第一款手機(jī)，也是目前最經(jīng)典的錘子手機(jī)Smartisan T1正式登場。錘子T1成為首款獲得德國iF設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)的國產(chǎn)智能手機(jī)，據(jù)悉，iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)被譽(yù)為設(shè)計(jì)行業(yè)的奧斯卡。在此之前，國產(chǎn)手機(jī)雖然總被提名，但從未獲獎(jiǎng)。
在智能手機(jī)嚴(yán)重同質(zhì)化的當(dāng)下，錘子科技獨(dú)特的UI外形，在軟件應(yīng)用和操作系統(tǒng)方面的設(shè)計(jì)，都形成了高辨識(shí)度的風(fēng)格，用戶體驗(yàn)方面的口碑也不錯(cuò)。所以錘子科技在創(chuàng)立之初，憑借著獨(dú)特的風(fēng)格和羅永浩的粉絲效應(yīng)，迅速聚集起大批支持者和關(guān)注者，但尷尬的是，這些支持和關(guān)注并沒有完成好商業(yè)意義上的轉(zhuǎn)換，還經(jīng)歷了代工廠倒閉、陷入官司等遭遇。羅永浩曾透露過，T1上市一年，到2015年8月時(shí)的銷量是255626部，堅(jiān)果不到100萬部，三款產(chǎn)品的整體銷量都沒有達(dá)到預(yù)期。在中國市場手機(jī)銷量排行榜前十名中，也從未看到過錘子的身影。
今年6月18日，羅永浩在自己的微博上寫道：“作為一個(gè)企業(yè)的CEO，到今天錘子也沒有賣得很火，這是我需要經(jīng)常整理總結(jié)和反省的�！本驮谶@一天，錘子宣布T2全線下調(diào)價(jià)格，幅度近千元。只是即使降價(jià)，錘子依然資金奇缺，融資也很吃力，所以就有了后來的質(zhì)押股份一事。據(jù)可查詢到的公開資料顯示，羅永浩出質(zhì)了自己所持有的205.38176萬股的錘子科技股權(quán)給阿里巴巴，生效日期為6月27日，不過這些股權(quán)質(zhì)押換取了阿里多少現(xiàn)金并沒有對(duì)外公布，但羅永浩在錘子科技中的持股比例已從56.3%降至28.46%。
市場格局已變
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，錘子手機(jī)的銷售很大一部分都是在消耗羅永浩的情懷，粉絲效應(yīng)遠(yuǎn)大于實(shí)際的產(chǎn)品效應(yīng)，而且錘子的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格受眾面小。此外，在產(chǎn)品研發(fā)速度上，錘子與其他廠商相比太過溫吞，從2014年發(fā)布第一款Smartisan T1后，錘子科技只推出了同一系列的T2和走低端路線的堅(jiān)果手機(jī)。
“銷量是一回事，錘子這兩年燒錢不少，入不敷出，自然就虧損嚴(yán)重�！焙槭吮笕缡钦f。
今年以來，VR成為科技界的熱門話題，各大手機(jī)廠商都表現(xiàn)出濃厚的興趣。有消息稱，錘子的VR相關(guān)項(xiàng)目已經(jīng)進(jìn)行了近兩年，目前還未有相關(guān)產(chǎn)品面市的消息。也有消息顯示，羅永浩從阿里巴巴質(zhì)押出來的現(xiàn)金，可能會(huì)用于這個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品研發(fā)。
此外錘子還在高管團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面有所投入，如從華為榮耀挖來吳德周及其團(tuán)隊(duì)，補(bǔ)足創(chuàng)始元老錢晨離職的空缺；從微博挖來市場副總裁苗穎，此外還有一名來自深圳供應(yīng)鏈方面的副總裁。
新產(chǎn)品能否挽救錘子于水火之中，目前尚不能下定論，但如今的手機(jī)市場較之早幾年，競爭的激烈程度完全不可比擬。洪仕斌還指出，錘子是一家體量小的企業(yè)，這一點(diǎn)確實(shí)無法與華為、中興等品牌相比，但要強(qiáng)調(diào)的是，錘子的致命點(diǎn)還在產(chǎn)品上，一部普通的手機(jī)，也只能收到普通的反饋，甚至是消極的反饋，只有驚艷的產(chǎn)品才能受到消費(fèi)者的青睞，如曾經(jīng)的 蘋果 。
當(dāng)然，這并不意味著錘子不具備被收購的價(jià)值。第一手機(jī)界研究院院長孫燕飆指出，“目前來看錘子科技的研發(fā)、設(shè)計(jì)、市場等團(tuán)隊(duì)很完整，也頗具創(chuàng)造力，但錘子科技最大的價(jià)值仍在羅永浩本人”。
情懷可以是助推器，但不能是發(fā)動(dòng)機(jī)，對(duì)于錘子手機(jī)來說，想要在激烈的市場中生存發(fā)展，關(guān)鍵還是要遵守市場發(fā)展規(guī)律，圍繞用戶實(shí)際需求進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)和創(chuàng)新。北京商報(bào)記者 陳維 石飛月
