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移動通信網消息(MSCBSC)在國內市場上，4K TV服務部署正如火如荼，而從海外傳來讓人耳目一新的聲音：4K TV服務是終極選擇嗎？4K以后到底是什么？用戶真的會比HD節(jié)目多付錢購買觀看4K 節(jié)目嗎？冷靜下來，我們看到，當前國內大部分運營商的4K點播節(jié)目或4K頻道，很多都是免費試用或者只收取與高清HD節(jié)目或頻道差不多的價格。
視頻業(yè)務清晰度提高而很難提價，問題出在哪里？歷史經驗告訴我們，從標清SD到高清HD的演進過程中，也曾經出現過用戶不愿意為高清HD節(jié)目的清晰度提升而支付額外費用的問題。因此，市場上一直有僅清晰度難以定價的說法。那運營商該如何應對？
近日，ICT行業(yè)巨頭華為，在阿姆斯特丹全球頂級盛會IBC上發(fā)布了《Best-UHD產業(yè)發(fā)展白皮書》。筆者細讀白皮書后才了解到，華為之所推出此白皮書，是因為國際行業(yè)組織早已意識到4K可能還不足以拉開與HD差距的問題，并把下一步的投入重點轉移到UHD超高清電視。UHD可以看作4K的進一步升級，那這個令行業(yè)期待的4K/UHD產業(yè)發(fā)展情況又如何呢？
1、UDH產業(yè)尚面臨五大挑戰(zhàn)
伴隨4K/UHD 視頻業(yè)務進入發(fā)展的快車道，UHD產業(yè)所面臨的一系列挑戰(zhàn)逐漸凸顯，具體包括如下五方面。
第一，4K與HD 差距不明顯，難以吸引用戶額外付費。目前的4K僅提升了分辨率，與此前HD體驗拉開的差距不明顯。這導致很多運營商的4K點播節(jié)目或4K頻道，只能收取和高清HD節(jié)目或頻道相同的價格。該問題反映出僅提升分辨率難以吸引用戶為4K額外付費。
第二，缺乏統(tǒng)一、互操作性和實際效果好的UHD 標準。UHD TV服務產業(yè)鏈環(huán)節(jié)很多，端到端打通缺乏一致認可的、互操作性和實際效果好的UHD 標準。而隨著UHD相關標準在不斷的豐富和發(fā)展，又給內容生產、內容分發(fā)、終端生產等都帶來很大影響。此外，端到端的UHD體驗效果也缺乏一個很好的量化評估體系。
第三，UHD 傳送網絡的投入產出比問題。運營商一直希望用最小的投入換取最大的收入。UHD TV服務要傳送的數據量大，保障端到端QoS 服務質量的要求高，投入就大。這導致UHD TV服務運營商普遍面臨著承載網絡的選擇和投入產出比不如人意的問題。
第四，UHD內容缺乏的問題。內容不足一直是高清視頻升級的短板，UHD同樣如此。UHD內容缺乏是多種因素造成，其中生產UHD節(jié)目的成本比HD節(jié)目高是最為突出的問題：要支持專業(yè)的UHD 內容生產，不但要升級現有的內容采集、編輯、存儲、編碼和轉碼設備和工具，而且內容生產的相關流程也會發(fā)生變化，以符合UHD 相關標準的要求。
第五，用戶對UHD 缺乏認知，產業(yè)鏈對UHD 缺乏協同。從高清發(fā)展到UHD 階段，行業(yè)內對UHD 發(fā)展的未來，一直存在不同看法和爭議。一種看法就是繼續(xù)把分辨率提升至8K、16K；另一種看法則是4K 已經足夠用了，以后要轉向頭盔式VR 視頻。對視頻和UHD 未來的不同判斷，直接影響了產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的投入節(jié)奏。
2、業(yè)界需共同打造Best-UHD
要解決好UHD發(fā)展的問題，首先要先搞清楚用戶愿意為什么樣的視頻服務付費。調查顯示，用戶愿意為最好的視覺體驗、交互體驗和內容及時性付費。
這里我們有必要給業(yè)界強調，UHD TV服務除了把清晰度提升到4K 外，還依靠更寬廣的色域范圍WCG（Wide ColorGamut）、更高的亮度動態(tài)范圍HDR（High Dynamic Range）、高質量環(huán)繞立體聲HQS（High Quality Surrounding audio）、足夠的幀率（High Frame Rate）等特性，讓用戶得到一種真正浸潤式、逼真到接近于現實場景的視音頻體驗效果，再加上良好的交互體驗和內容時效性，用戶一定會被這種組合的極致體驗深深打動，從而產生強烈的付費沖動。
現實推出的4K TV服務的體驗還不足夠好�？梢奤HD TV服務成功的關鍵是在體驗上能否遠優(yōu)于現有HD服務。
目前，越來越多的用戶已經養(yǎng)成了追求極致體驗和為高質量內容付費的消費觀念，隨著UHD 電視機的飛速發(fā)展和普及（比HD 電視機普及的快得多），UHD TV服務也一定將會成為遠優(yōu)于現有HDTV 服務的下一代TV 服務產品。因此，盡快提升UHD TV服務體驗成為運營商商業(yè)成功的關鍵。
此外，產業(yè)鏈需要盡快確定UHD 基本特性和增強功能，構建良性商業(yè)循環(huán)，解決UHD 內容問題，而IP網絡承載UHD有技術+商業(yè)的雙重優(yōu)勢。
我們知道OTT 提供商率先擁抱UHD 內容，他們利用無處不在的寬帶和自適應流媒體技術，極大地減少了內容遞送的成本。OTT 提供商沒有網絡，不能提供最佳QoS 的UHD 服務質量，而具有光纖網絡或DOCSIS3.X 網絡的運營商在采用IP 網絡傳送UHD TV服務時則更具有優(yōu)勢。
從前面的分析可以看到，UHD TV服務要最終成為廣受用戶歡迎的下一代視頻服務，首先就要打造出遠優(yōu)于現有HD 服務、逼近于現實場景的、浸潤式的最佳視覺體驗，實現便捷交互、高時效體驗：這就是本文所要強調的概念——“Best-UHD”。
最終用戶對更好視頻體驗的追求是永無止境的，UHD視頻業(yè)務將成為UBB超寬帶網絡上的基礎業(yè)務，而“Best-UHD”則是視音頻體驗遠超HD的最佳視頻業(yè)務形態(tài)。因此，“Best UHD”可能是當前技術發(fā)展階段能定義的“最佳視覺體驗、交互體驗、時效體驗”。
那么，運營商該如何擁抱Best-UHD視頻時代？
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編 輯：黃海峰
