banner.jpg)
相關(guān)專題：
移動通信網(wǎng)消息(MSCBSC)在國內(nèi)市場上，4K TV服務(wù)部署正如火如荼，而從海外傳來讓人耳目一新的聲音：4K TV服務(wù)是終極選擇嗎？4K以后到底是什么？用戶真的會比HD節(jié)目多付錢購買觀看4K 節(jié)目嗎？冷靜下來，我們看到，當(dāng)前國內(nèi)大部分運(yùn)營商的4K點(diǎn)播節(jié)目或4K頻道，很多都是免費(fèi)試用或者只收取與高清HD節(jié)目或頻道差不多的價格。
視頻業(yè)務(wù)清晰度提高而很難提價，問題出在哪里？歷史經(jīng)驗(yàn)告訴我們，從標(biāo)清SD到高清HD的演進(jìn)過程中，也曾經(jīng)出現(xiàn)過用戶不愿意為高清HD節(jié)目的清晰度提升而支付額外費(fèi)用的問題。因此，市場上一直有僅清晰度難以定價的說法。那運(yùn)營商該如何應(yīng)對？
近日，ICT行業(yè)巨頭華為，在阿姆斯特丹全球頂級盛會IBC上發(fā)布了《Best-UHD產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》。筆者細(xì)讀白皮書后才了解到，華為之所推出此白皮書，是因?yàn)閲H行業(yè)組織早已意識到4K可能還不足以拉開與HD差距的問題，并把下一步的投入重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到UHD超高清電視。UHD可以看作4K的進(jìn)一步升級，那這個令行業(yè)期待的4K/UHD產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況又如何呢？
1、UDH產(chǎn)業(yè)尚面臨五大挑戰(zhàn)
伴隨4K/UHD 視頻業(yè)務(wù)進(jìn)入發(fā)展的快車道，UHD產(chǎn)業(yè)所面臨的一系列挑戰(zhàn)逐漸凸顯，具體包括如下五方面。
第一，4K與HD 差距不明顯，難以吸引用戶額外付費(fèi)。目前的4K僅提升了分辨率，與此前HD體驗(yàn)拉開的差距不明顯。這導(dǎo)致很多運(yùn)營商的4K點(diǎn)播節(jié)目或4K頻道，只能收取和高清HD節(jié)目或頻道相同的價格。該問題反映出僅提升分辨率難以吸引用戶為4K額外付費(fèi)。
第二，缺乏統(tǒng)一、互操作性和實(shí)際效果好的UHD 標(biāo)準(zhǔn)。UHD TV服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)很多，端到端打通缺乏一致認(rèn)可的、互操作性和實(shí)際效果好的UHD 標(biāo)準(zhǔn)。而隨著UHD相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)在不斷的豐富和發(fā)展，又給內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)、終端生產(chǎn)等都帶來很大影響。此外，端到端的UHD體驗(yàn)效果也缺乏一個很好的量化評估體系。
第三，UHD 傳送網(wǎng)絡(luò)的投入產(chǎn)出比問題。運(yùn)營商一直希望用最小的投入換取最大的收入。UHD TV服務(wù)要傳送的數(shù)據(jù)量大，保障端到端QoS 服務(wù)質(zhì)量的要求高，投入就大。這導(dǎo)致UHD TV服務(wù)運(yùn)營商普遍面臨著承載網(wǎng)絡(luò)的選擇和投入產(chǎn)出比不如人意的問題。
第四，UHD內(nèi)容缺乏的問題。內(nèi)容不足一直是高清視頻升級的短板，UHD同樣如此。UHD內(nèi)容缺乏是多種因素造成，其中生產(chǎn)UHD節(jié)目的成本比HD節(jié)目高是最為突出的問題：要支持專業(yè)的UHD 內(nèi)容生產(chǎn)，不但要升級現(xiàn)有的內(nèi)容采集、編輯、存儲、編碼和轉(zhuǎn)碼設(shè)備和工具，而且內(nèi)容生產(chǎn)的相關(guān)流程也會發(fā)生變化，以符合UHD 相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的要求。
第五，用戶對UHD 缺乏認(rèn)知，產(chǎn)業(yè)鏈對UHD 缺乏協(xié)同。從高清發(fā)展到UHD 階段，行業(yè)內(nèi)對UHD 發(fā)展的未來，一直存在不同看法和爭議。一種看法就是繼續(xù)把分辨率提升至8K、16K；另一種看法則是4K 已經(jīng)足夠用了，以后要轉(zhuǎn)向頭盔式VR 視頻。對視頻和UHD 未來的不同判斷，直接影響了產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的投入節(jié)奏。
2、業(yè)界需共同打造Best-UHD
要解決好UHD發(fā)展的問題，首先要先搞清楚用戶愿意為什么樣的視頻服務(wù)付費(fèi)。調(diào)查顯示，用戶愿意為最好的視覺體驗(yàn)、交互體驗(yàn)和內(nèi)容及時性付費(fèi)。
這里我們有必要給業(yè)界強(qiáng)調(diào)，UHD TV服務(wù)除了把清晰度提升到4K 外，還依靠更寬廣的色域范圍WCG（Wide ColorGamut）、更高的亮度動態(tài)范圍HDR（High Dynamic Range）、高質(zhì)量環(huán)繞立體聲HQS（High Quality Surrounding audio）、足夠的幀率（High Frame Rate）等特性，讓用戶得到一種真正浸潤式、逼真到接近于現(xiàn)實(shí)場景的視音頻體驗(yàn)效果，再加上良好的交互體驗(yàn)和內(nèi)容時效性，用戶一定會被這種組合的極致體驗(yàn)深深打動，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的付費(fèi)沖動。
現(xiàn)實(shí)推出的4K TV服務(wù)的體驗(yàn)還不足夠好。可見UHD TV服務(wù)成功的關(guān)鍵是在體驗(yàn)上能否遠(yuǎn)優(yōu)于現(xiàn)有HD服務(wù)。
目前，越來越多的用戶已經(jīng)養(yǎng)成了追求極致體驗(yàn)和為高質(zhì)量內(nèi)容付費(fèi)的消費(fèi)觀念，隨著UHD 電視機(jī)的飛速發(fā)展和普及（比HD 電視機(jī)普及的快得多），UHD TV服務(wù)也一定將會成為遠(yuǎn)優(yōu)于現(xiàn)有HDTV 服務(wù)的下一代TV 服務(wù)產(chǎn)品。因此，盡快提升UHD TV服務(wù)體驗(yàn)成為運(yùn)營商商業(yè)成功的關(guān)鍵。
此外，產(chǎn)業(yè)鏈需要盡快確定UHD 基本特性和增強(qiáng)功能，構(gòu)建良性商業(yè)循環(huán)，解決UHD 內(nèi)容問題，而IP網(wǎng)絡(luò)承載UHD有技術(shù)+商業(yè)的雙重優(yōu)勢。
我們知道OTT 提供商率先擁抱UHD 內(nèi)容，他們利用無處不在的寬帶和自適應(yīng)流媒體技術(shù)，極大地減少了內(nèi)容遞送的成本。OTT 提供商沒有網(wǎng)絡(luò)，不能提供最佳QoS 的UHD 服務(wù)質(zhì)量，而具有光纖網(wǎng)絡(luò)或DOCSIS3.X 網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營商在采用IP 網(wǎng)絡(luò)傳送UHD TV服務(wù)時則更具有優(yōu)勢。
從前面的分析可以看到，UHD TV服務(wù)要最終成為廣受用戶歡迎的下一代視頻服務(wù)，首先就要打造出遠(yuǎn)優(yōu)于現(xiàn)有HD 服務(wù)、逼近于現(xiàn)實(shí)場景的、浸潤式的最佳視覺體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)便捷交互、高時效體驗(yàn)：這就是本文所要強(qiáng)調(diào)的概念——“Best-UHD”。
最終用戶對更好視頻體驗(yàn)的追求是永無止境的，UHD視頻業(yè)務(wù)將成為UBB超寬帶網(wǎng)絡(luò)上的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，而“Best-UHD”則是視音頻體驗(yàn)遠(yuǎn)超HD的最佳視頻業(yè)務(wù)形態(tài)。因此，“Best UHD”可能是當(dāng)前技術(shù)發(fā)展階段能定義的“最佳視覺體驗(yàn)、交互體驗(yàn)、時效體驗(yàn)”。
那么，運(yùn)營商該如何擁抱Best-UHD視頻時代？
[1] [2]
編 輯：黃海峰
