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2016年10月31日16:49 來源：中企盟T|T
【移動通信網(wǎng)】
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場也在不斷發(fā)生著迭代與升級。移動原生廣告，在移動廣告市場整體份額中日益劇增，成為了廣告主在移動營銷過程中，最為關(guān)注的一環(huán)。而在這一領(lǐng)域，作為網(wǎng)易有道旗下的原生移動廣告平臺有道智選，近日全面升級上線，并以原生移動廣告業(yè)務(wù)為核心，DSP、Exchange業(yè)務(wù)為支撐，同時對接有道詞典等網(wǎng)易獨(dú)家資源及眾多優(yōu)質(zhì)資源，量身定制原生化廣告位，拒絕千篇一律，讓廣告有趣且有效。
合縱連橫，構(gòu)建百億媒體矩陣
有道智選是首家全面開放的移動廣告平臺，面向廣告主與開發(fā)者兩端，擁有移動原生廣告、DSP、Exchange等多元業(yè)務(wù)。一方面，有道智選會幫廣告主在智選自有及合作的媒體上投放廣告，同時也會采用DSP的方式在其他廣告平臺上投放;另外一方面,有道智選也有自己的廣告Exchange——YEX，讓市場上其它DSP平臺可以在有道智選上做自動化廣告投放。
目前，在媒體資源方面，有道智選獨(dú)享網(wǎng)易優(yōu)質(zhì)資源，擁有有道詞典、網(wǎng)易郵箱、惠惠網(wǎng)、有道云筆記、有道翻譯官、易信等絕不外供的獨(dú)家資源，同時對接鳳凰新聞、美柚、暴風(fēng)影音、百度視頻、智慧樹、車輪查違章等知名外部APP，引入2000多個的原生廣告位，構(gòu)建了內(nèi)容豐富且強(qiáng)大的營銷媒體矩陣。
此外，有道智選也對接了汽車之家、今日頭條、百度、谷歌、好耶、風(fēng)行等外部廣告平臺，覆蓋上億人群，幫助智選廣告主實(shí)現(xiàn)海量優(yōu)質(zhì)媒體一站式投放，全網(wǎng)廣告曝光率高達(dá)100億+，實(shí)現(xiàn)跨屏、多終端、多媒體覆蓋。
此外，針對開發(fā)者，有道智選通過技術(shù)進(jìn)行智能匹配，全時段、多樣化地展現(xiàn)廣告，幫助開發(fā)者變現(xiàn)流量，收益穩(wěn)定，是一個高效益的合作平臺。
精益求精，深耕技術(shù)創(chuàng)新
擁有網(wǎng)易和有道本身的強(qiáng)技術(shù)背景與深厚的搜索技術(shù)基因，有道智選能夠?qū)ζ脚_所覆蓋的11.5億用戶，通過2600個標(biāo)簽準(zhǔn)確進(jìn)行分類，并且能夠在極短的時間（30毫秒）內(nèi)完成用戶辨識、流量競價、廣告推送這一過程。在流量競價的過程中，百萬級特征的機(jī)器學(xué)習(xí)模型能夠在每一次流量的展示機(jī)會購買過程當(dāng)中根據(jù)展示位置、人群價值進(jìn)行準(zhǔn)確計算，達(dá)到廣告精準(zhǔn)展示的目的。
在DSP廣告投放方面，有道智選可實(shí)現(xiàn)多種定向：設(shè)備定向、地區(qū)和時間定向、站點(diǎn)定向、興趣定向、訪問定向、動態(tài)重定向等智能定向功能，為廣告主量身定制原生化廣告位，并通過對海量數(shù)據(jù)的分析挖掘，準(zhǔn)確定位用戶需求并智能匹配廣告，以幫助廣告主最大化地提升廣告效果。
同時在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域，有道智選團(tuán)隊(duì)更是頻頻斬獲國際比賽大獎。有道智選團(tuán)隊(duì)曾奪得國際知識發(fā)現(xiàn)和數(shù)據(jù)挖掘競賽(KDD-CUP)第一名，此前在RecSys電商產(chǎn)品推薦比賽和Kaggle國際移動端廣告點(diǎn)擊率預(yù)測競賽中，均獲得前三名的佳績，有道智選以技術(shù)為基礎(chǔ)，不斷引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
移動原生，告別廣告的千篇一律
傳統(tǒng)的DSP廣告提供的是分發(fā)和標(biāo)準(zhǔn)，而移動原生廣告將會為用戶創(chuàng)造更加深度的體驗(yàn)和感知，使廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即體驗(yàn)，深度引發(fā)用戶在移動端的互動性和參與性，從而提升廣告投放效率。網(wǎng)易有道副總裁、有道智選總經(jīng)理金磊表示，有道智選可以完全根據(jù)媒體特點(diǎn)定制廣告位，讓廣告真正的告別千篇一律，使廣告真正實(shí)現(xiàn)寓情于景的原生展現(xiàn)。
例如，有道智選與成人英語行業(yè)合作的移動原生廣告案例，首先洞察用戶對于雅思托福教育在廣告物料上“托福水平測試”、“提高分?jǐn)?shù)”信息更能吸引點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化，再將廣告打造成和內(nèi)容一樣的原生內(nèi)容，讓受眾潛移默化中接受廣告，再通過專業(yè)的UI團(tuán)隊(duì)量身定制專屬廣告素材，多種主題活動、風(fēng)格設(shè)計不同物料，從而實(shí)現(xiàn)應(yīng)對不同用戶需求的移動原生廣告的展現(xiàn)，此次合作實(shí)現(xiàn)日曝光量上億次，覆蓋千萬核心目標(biāo)人群。
全新有道智選，廣告投放更加智能化
有道智選對接豐富的移動媒體資源，每月?lián)碛?億活躍用戶，每日可競價流量100億以上，覆蓋app使用人群80%，保證目標(biāo)廣告受眾在工作、學(xué)習(xí)、休閑娛樂任何APP使用場景中都能接觸到廣告信息。同時，全新上線的有道智選也將會為品牌合作者提供更加無憂便捷的服務(wù)，在與品牌合作對接過程中，僅需4步，快速高效，以原生廣告導(dǎo)向，變現(xiàn)能力為傳統(tǒng)banner5倍。新媒體優(yōu)先廣告填充，并有高收入分成模式，CPM、CPC等多種結(jié)算方式保證收入。
同時，在合作服務(wù)上有道也將啟動專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，為APP量身定制原生廣告位，篩選匹配廣告類別；啟用專業(yè)顧問、UI團(tuán)隊(duì)，及時優(yōu)化廣告文案及圖片，保正廣告質(zhì)量；啟用專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)協(xié)助問題排查，實(shí)時在線指導(dǎo)，為品牌原生移動DSP廣告投放保駕護(hù)航。
有道智選原生移動廣告不僅加速行業(yè)的發(fā)展，更將為廣告主帶來最為有價值廣告信息傳播，RTB后移動原生廣告可以鎖定更為精準(zhǔn)的用戶人群，實(shí)現(xiàn)針對目標(biāo)人廣告投放的高效轉(zhuǎn)化，真正的推動整個行業(yè)步入原生移動廣告時代。
