換帥、裁員 手機(jī)廠商寒冬將至？

2016年的寒冬比以往來得要早一些，突如其來的降溫讓很多人措手不及。競爭激烈的手機(jī)行業(yè)，同樣也迎來了一場“寒冬”，裁員、換帥輪番上演。正所謂，手機(jī)圈寒冬洗牌，幾家歡喜幾家愁。

根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)近期公布的Q3銷量統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，華為、OPPO、vivo表現(xiàn)搶眼，均實現(xiàn)了手機(jī)銷售的快速增長，并在世界市場的總占有率達(dá) 21%。另一方面，面對國內(nèi)手機(jī)市場的慘烈競爭，多數(shù)國產(chǎn)手機(jī)廠商當(dāng)務(wù)之急是如何能夠活下去。中興、酷派、聯(lián)想、360等廠商接連換帥，TCL欲裁員自救。

傳TCL手機(jī)業(yè)務(wù)調(diào)整

近日，有媒體報道稱TCL手機(jī)業(yè)務(wù)在品牌轉(zhuǎn)型過程中遇到困難，近期或?qū)⑦M(jìn)行裁員。

13年前，TCL手機(jī)曾以9.31%市場份額穩(wěn)居國產(chǎn)手機(jī)排行第一，但此后卻轉(zhuǎn)戰(zhàn)國際市場，放棄了國內(nèi)市場，直至2012年底才宣布徹底回歸，主打千元機(jī)市場，曾推出“么么噠”“樂玩”等系列手機(jī)產(chǎn)品。

去年年底空降到TCL通訊任首席運(yùn)營官兼中國區(qū)總裁楊柘與其他18位空降的高管，啟動了TCL品牌轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。先是推出“Tout Comme La Vie 宛如生活”品牌理念，產(chǎn)品分類上，確定了TCL通訊的T、C、L、V四大不同系列產(chǎn)品定位，先后推出TCL 750手機(jī)、自拍美顏手機(jī)TCL 520，以及面向商務(wù)人士的“劍膽琴心”TCL 950。

雖然新款手機(jī)讓TCL擺脫了低價品牌的形象，但在手機(jī)整體銷量上卻不盡如人意。

2015年TCL通訊憑借超8,000萬臺的手機(jī)銷量，穩(wěn)踞全球第五大手機(jī)廠商的地位。而截至目前，2016年出貨量不到50萬臺。

國產(chǎn)手機(jī)迎來換帥季

下半年，進(jìn)入國產(chǎn)手機(jī)換帥季節(jié)。最先進(jìn)行人事調(diào)整是酷派，前華為實戰(zhàn)派劉江峰在休整了一年多之后，空降酷派。不過，上任酷派兩個月來，劉江峰鮮有公開露面，接近劉江峰的人士透露，酷派有可能在“憋大招”。劉江峰也給出了酷派的重組時間表，并稱“不是改良，是改革�！笨崤梢�5年內(nèi)重回一線。可見，劉江峰并沒有急于求成，而是穩(wěn)步前進(jìn)。

中興通訊也做了大幅度的調(diào)整，中興執(zhí)行董事殷一民接替曾學(xué)忠出任中興通訊終端新CEO后，俞義方不再擔(dān)任中興終端中國區(qū)總經(jīng)理，該職位由中興通訊副總裁白波暫時接管。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，殷一民重新出山執(zhí)掌手機(jī)業(yè)務(wù)，可以看出中興對于其手機(jī)業(yè)務(wù)的危機(jī)感。而對于這位新帥來說，重振中興手機(jī)，任重而道遠(yuǎn)。

聯(lián)想的調(diào)整更為大膽，換掉了網(wǎng)紅陳旭東，喬健將擔(dān)任聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁兼移動中國業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，移動業(yè)務(wù)集團(tuán)聯(lián)席總裁。Moto、ZUK、樂檬三個品牌統(tǒng)一歸為Moto，聚焦到同一個品牌上。在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，楊元慶表示，“聯(lián)想本次的戰(zhàn)略調(diào)整大大優(yōu)化了集團(tuán)的人才結(jié)構(gòu)，對于集團(tuán)落實戰(zhàn)略能力有重要的作用。”

近期，業(yè)內(nèi)頻頻傳出360手機(jī)業(yè)務(wù)即將換帥的消息，使得360陷入放棄手機(jī)業(yè)務(wù)的負(fù)面消息中。對此，在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會期間，360公司董事長周鴻祎證實了360手機(jī)換帥一事，并回應(yīng)，360并沒有放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，換人是為了更好地做手機(jī)。至此，工程師背景的祝芳浩不再擔(dān)任360手機(jī)總裁，原360手機(jī)副總裁李開新升任執(zhí)行副總裁。