banner.jpg)
相關(guān)專題：
2016年12月01日17:41 來源：家電消費(fèi)網(wǎng)T|T
【移動通信網(wǎng)】11月30日，有知情人透露，TCL手機(jī)業(yè)務(wù)在品牌轉(zhuǎn)型過程中遇到困難，已啟動裁員計劃，將撤掉在北京的團(tuán)隊(duì)，涉及品牌、營銷、銷售等部門約數(shù)十人。TCL通訊首席運(yùn)營官兼中國區(qū)總裁楊柘已被“架空”，仍在上班但已不再管理日常業(yè)務(wù)。其工作暫由TCL通訊中國營銷本部常務(wù)副總裁黃萬全接管。
“對于TCL手機(jī)國內(nèi)糟糕的成績，TCL集團(tuán)董事長李東生非常不滿意，所以有了這次的結(jié)構(gòu)和人事調(diào)整�！痹撝槿耸空f。
隨后家電消費(fèi)網(wǎng)聯(lián)系TCL相關(guān)負(fù)責(zé)人，其未予置評。
其實(shí)，在TCL之前，中興、聯(lián)想等手機(jī)廠商接連被曝有高層被調(diào)離。
10月下旬，中興通訊宣布，殷一民擔(dān)任公司董事和中興終端事業(yè)部CEO，曾學(xué)忠繼續(xù)擔(dān)任中興EVP(全球副總裁)，協(xié)助殷一民工作。
本月初，聯(lián)想集團(tuán)宣布，聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁、原移動業(yè)務(wù)集團(tuán)(MBG)聯(lián)席總裁陳旭東將負(fù)責(zé)聯(lián)想全球服務(wù)業(yè)務(wù)，聯(lián)想MBG業(yè)務(wù)將由聯(lián)想集團(tuán)公司高級副總裁喬健負(fù)責(zé)。
日前，360手機(jī)也被曝出祝芳浩不再擔(dān)任360手機(jī)總裁一職。360手機(jī)副總裁李開新升任執(zhí)行副總裁，負(fù)責(zé)360手機(jī)日常所有運(yùn)營。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國產(chǎn)手機(jī)紛紛換帥，一方面是緣于中國市場的競爭壓力日趨加重，尤其是在已飽和、搶奪存量市場的前提下更為明顯。
以TCL手機(jī)為例，上半年，TCL通訊在中國區(qū)內(nèi)營業(yè)額4億港元，同比減少69%;手機(jī)及其它產(chǎn)品銷量180萬臺，同比下降52%，其中智能終端銷量60萬臺，同比下降71%。楊拓上任TCL通訊中國區(qū)總裁后，主打“宛如初現(xiàn)、劍膽琴心”，但靠情懷打法的的手機(jī)品牌目前在市場上被認(rèn)可的程度并不高。TCL950定價3299元，鑒于TCL的品牌溢價能力和硬件水平能力，銷售一直不輕松，而中段價位的750和580也不具備高性價比。
另一方面則是手機(jī)廠商的綜合競爭力不夠強(qiáng)。以中興手機(jī)為例，這家品牌曾經(jīng)是全球前四的手機(jī)廠商，但過度依賴運(yùn)營商渠道，加上產(chǎn)品迭代沒有清晰的主線，導(dǎo)致迅速衰落。同樣受運(yùn)營商渠道“傷害”的還有聯(lián)想手機(jī)，對于產(chǎn)品需求的設(shè)計往往脫離了用戶的實(shí)際需求，尤其是后半年推出的手機(jī)模塊化概念，被網(wǎng)友吐槽回到山寨機(jī)年代。
反之，一些準(zhǔn)確摸準(zhǔn)國人消費(fèi)命脈的國產(chǎn)手機(jī)，因?yàn)榫o接地氣而導(dǎo)致手機(jī)銷售持續(xù)上揚(yáng)。如OPPO、vivo專注于解決消費(fèi)者最關(guān)心的拍照和續(xù)航兩大痛點(diǎn)。根據(jù)10月28日IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度OPPO和vivo在中國市場的出貨量分別達(dá)到了2010萬和1920萬，出貨量分別占到20.1%和19.2%，成為中國市場前兩名。魅族則通過一個月至少推出一款高性價比的手機(jī)新品，邀請人氣旺的歌星舉辦演唱會，吸引了越來越多消費(fèi)者，尤其是8090后年輕人群的青睞。魅藍(lán)note系列銷量已經(jīng)超過2000萬臺。
“不難看出，中國的手機(jī)市場已經(jīng)從中低端市場向中高端市場轉(zhuǎn)變，人們對于智能手機(jī)的追求不再是便宜，而是更加注重手機(jī)的品質(zhì)�！啊睒I(yè)內(nèi)人士指出，國產(chǎn)智能手機(jī)從拼參數(shù)到拼用戶體驗(yàn)，獨(dú)有的特色和用戶的體驗(yàn)是在這場“手機(jī)之戰(zhàn)”中取勝的關(guān)鍵。
