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2016年第三季度全球銷售至終端用戶的智能手機(jī)總銷售量達(dá)3.73億部，較2015年第三季度增加了5.4%。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商表現(xiàn)搶眼，華為、OPPO與vivo三家中國(guó)廠商的銷量總和占全球總銷售量的21%，成為全球前五大智能手機(jī)廠商中僅有的在銷量與市場(chǎng)占有率上皆呈現(xiàn)上揚(yáng)的三家品牌。
但是，在光鮮的銷售額背面，卻是國(guó)產(chǎn)廠商們賠本賺吆喝的零利潤(rùn)、甚至負(fù)利潤(rùn)的陰影。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canaccord Genuity預(yù)計(jì)，蘋果的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，占了整個(gè)行業(yè)利潤(rùn)總和的92%；三星則為15%。也就是說，從蘋果、三星手中爭(zhēng)得巨大份額完成逆襲的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)還存在一定差距。
一面是銷量份額不斷上升，而另一面，行業(yè)繁花似錦的背后，卻只是賠本賺吆喝，除了賺到銷售額和用戶量，利潤(rùn)實(shí)在乏善可陳。
小米：手機(jī)零利潤(rùn)
去年年底還跟華為爭(zhēng)第一的小米，今年第三季度出貨量下滑明顯。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，小米第三季度出貨量為1000萬部，對(duì)比2015年的第三季度，小米出貨量下滑超過40%。
對(duì)此，小米全球副總裁巴拉日前在接受采訪時(shí)表示，小米的業(yè)務(wù)模式并不是單純地依賴于銷售手機(jī)，小米不會(huì)從手機(jī)硬件中賺取利潤(rùn)。
巴拉指出：“小米手機(jī)幾乎沒有任何利潤(rùn)，就算賣出100億部智能手機(jī)，我們也不會(huì)從中賺取一分錢，我們?cè)谝獾氖浅掷m(xù)的營(yíng)收流�！�
雖然巴拉形容的有些夸張，但小米不靠硬件賺錢的互聯(lián)網(wǎng)模式早已路人皆知。通過手機(jī)發(fā)展用戶，從周邊硬件和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)賺取利潤(rùn)成為小米模式，
小米靠什么賺錢呢？事實(shí)上，智能家居產(chǎn)品正成為小米主要的利潤(rùn)來源。根據(jù)小米官方數(shù)據(jù)顯示，去年小米智能家居產(chǎn)品銷售額已達(dá)50億元。小米副總裁劉德今年4月曾表示，預(yù)計(jì)小米智能家居產(chǎn)品今年的銷售額將翻番至人民幣100億元。去年，小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)到 37.1 億元人民幣，其中手機(jī)游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收為 26 億元人民幣。
但越來越多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)也開始走互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式，打低價(jià)這張牌。這導(dǎo)致的結(jié)果就是，小米的競(jìng)爭(zhēng)力下降，銷量下滑。對(duì)小米手機(jī)而言，一旦用戶丟失，那么其他業(yè)務(wù)發(fā)展都將會(huì)黯然失色。
樂視手機(jī)：賣得越多虧的越多
近期，手機(jī)業(yè)務(wù)的供應(yīng)鏈危機(jī)讓樂視陷入一連串輿論困境。馮幸在形容這場(chǎng)供應(yīng)鏈危機(jī)時(shí)稱，“3個(gè)月前還是高歌猛進(jìn)一片欣欣向榮，3個(gè)月后風(fēng)云突變�！�
據(jù)樂視官方數(shù)據(jù)顯示，樂視手機(jī)的總銷量將在12月突破2000萬臺(tái)。此前公布的數(shù)據(jù)是截至今年9月，樂視手機(jī)的銷量是1700萬臺(tái)。
樂視實(shí)行量產(chǎn)成本定價(jià)、生態(tài)補(bǔ)貼硬件的模式，如果說小米是零利潤(rùn)，那么樂視真的就是在
“賠本賺吆喝”。一位國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的內(nèi)部人士表示，根據(jù)他們的估算，樂視手機(jī)的高配低價(jià)是以平均每部手機(jī)低于成本價(jià)近200元左右的價(jià)格出售的。而樂視最終目的在于銷售樂視網(wǎng)的視頻內(nèi)容，希望通過手機(jī)終端和電視終端培育更多的樂視內(nèi)容用戶，以最終取得規(guī)模化效益。
但樂視的難點(diǎn)在于，如何快速產(chǎn)生服務(wù)型收入來反哺硬件，這是一個(gè)難解的扣。
