預(yù)測2017：中國智能手機市場有這十大趨勢

2017年01月23日10:56 來源：鈦媒體作者：宿藝T|T

【移動通信網(wǎng)】城頭變幻大王旗——這是2016年中國手機市場真實寫照。

市場榜首位置甚至在過去16個月中更替了三次�？梢哉f，從2011年三季度爆發(fā)的中國智能手機市場，精彩大戲輪番上演，并在2017年開始走向清晰的結(jié)局。

《壹觀察》預(yù)測，2017年中國手機市場將出現(xiàn)以下十大變化：

漲價！國產(chǎn)手機集體沖鋒中高端市場

整個2016年，國產(chǎn)手機企業(yè)都感受到了匯率波動、核心零配件缺貨帶來的BOM成本價格高漲。諸如內(nèi)存價格，從2016年下半年就開始了價格上漲，經(jīng)過了兩輪漲價，幅度已經(jīng)超過了20%，高通處理器和三星OLED屏幕一度高價難求。

小米在遇到供應(yīng)鏈和庫存問題數(shù)月之后，雷軍開始親自負責(zé)小米手機研發(fā)與供應(yīng)鏈管理。OPPO當(dāng)紅爆款機型R9系列手機，在上市前7個月里“有3個月嚴(yán)重缺貨”，OPPO副總吳強在接受媒體采訪時表示：受三星屏幕緊缺影響，“R9少賣了至少20%”。

智能手機核心基礎(chǔ)元器件離不開處理器、顯示屏和觸控模組、前后攝像頭、內(nèi)存、閃存和指紋識別模塊，這幾乎占據(jù)了BOM成本的70%。而這些核心基礎(chǔ)元器件的高端產(chǎn)品，幾乎全部依賴進口，酷派手機CEO劉江峰透露稱：“美元漲1毛錢，我們的成本要增加20塊，壓力很大”。

2016年12月22日，人民幣對美元中間價報6.9435，匯率一度接近“破7”，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，2017年人民幣對美元匯率“破7”已是定局，“預(yù)計年內(nèi)會接近7.2左右”。

對于國產(chǎn)手機企業(yè)而言，供應(yīng)鏈管理已成為最急迫的核心問題，而在匯率波動、核心零配件缺貨狀況下，國產(chǎn)手機企業(yè)為了維持本就不高的利潤率，提升手機定價已成定局。在剛剛結(jié)束不久的魅族年度媒體溝通會上，李楠也明確表示受成本上漲壓力，魅族在2017年肯定也要漲價了。

市場調(diào)研公司GfK零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國手機市場零售規(guī)模達到2.3億部，同比上漲15.5%。中高端（2500-4000元）成為智能手機市場增長的主要驅(qū)動力。2500-3000元價位上漲111%，3000-4000元價位上漲70%。GfK預(yù)計，2017年中國手機市場中高端規(guī)模將進一步放大，持續(xù)推動中國手機市場結(jié)構(gòu)升級。

5+10手機品牌格局形成，中小手機品牌尋求抱團取暖

在供應(yīng)鏈、品牌溢價和線下渠道多重壓力下，中國智能手機市場在2016年進一步走向品牌集中化。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年第二季度，中國智能手機市場的前三大廠商華為、OPPO和vivo在占據(jù)了47%的市場份額。在2015年和2016年第一季度，當(dāng)時的前三大廠商所占據(jù)的市場份額分別為43%和45%。

實際上，中國手機市場正在呈現(xiàn)華為、OPPO、vivo三大中國品牌與蘋果、三星兩大國際品牌明顯領(lǐng)先的發(fā)展趨勢。華為余承東與vivo馮磊皆表示未來排名市場三或五位的手機品牌會被逐步淘汰出主要市場。

排名第6-15的十家手機企業(yè)市場份額在5%-1%之間，處于第二梯隊，未來兩年內(nèi)充滿市場變數(shù)，彼此排名也會出現(xiàn)頻繁變化。而排名15位以外的手機企業(yè)基本上市場份額小于1%，按照中國智能手機市場最高近5億部計算，基本上年出貨量在500萬臺以內(nèi)，未來兩年處境更加困難。

對于中興、TCL等在海外市場有一定優(yōu)勢的品牌而言，短期內(nèi)戰(zhàn)略放棄大陸、重點布局海外顯然是個明智的選擇，而對于更多中小品牌而言，尋求抱團取暖機會是唯一出路。

蘋果三星擺脫“頹勢”

2016年兩大國際品牌三星與蘋果皆遭遇“流年不利”。三星Note7“爆炸門”導(dǎo)致直接虧損超過7萬億韓元（約合58.9億美元），三星的移動運營利潤甚至比2015年前下降96%，讓全球利潤最高的Android手機企業(yè)讓位于華為。蘋果則遭遇2007年iPhone發(fā)布以來的首次銷量下滑，公司營收出現(xiàn)2001年以來首次年度營收下滑，凈利潤相比2015年同比下滑19%。

預(yù)測2017：中國智能手機市場有這十大趨勢

不過，蘋果與三星仍舊是目前國際市場兩大巨大手機企業(yè)，在經(jīng)歷2016年的挫折之后，都在積蓄變革力量。2017年是蘋果iPhone發(fā)布十周年，據(jù)國外媒體報道，蘋果計劃推出重大升級的iPhone8，并且在公司歷史上第一次使用OLED曲面屏，并且處理器和攝像頭有重大升級。美國市場研究公司Gartner預(yù)計，2017年蘋果設(shè)備有望出貨量出現(xiàn)快速增長，并首次超過采用微軟操作系統(tǒng)的設(shè)備。

平心而論，三星Note7是一款在體驗上頗為不錯的Android旗艦手機，在市場陷入戰(zhàn)略被動和品牌美譽度折損之后，三星正在計劃讓三星下一代旗艦產(chǎn)品GalaxyS8提前上市，這款產(chǎn)品將肩負三星重塑消費信心、收復(fù)高端失地的重任，從配置到設(shè)計上都將是Android新巔峰級存在。同時，據(jù)國外媒體報道，繼雙曲面屏之后，三星計劃2017年三季度推出首款柔性屏設(shè)備，命名為GalaxyX。

蘋果和三星重拾創(chuàng)新，對國產(chǎn)手機企業(yè)而言，無論是在高端市場突破，還是核心元器件供應(yīng)鏈上面都將是一次真正考驗。

線下渠道成為重要爭奪資源：份額占比繼續(xù)加大，但增速放緩

2016年是線下渠道重新崛起的重要一年，其中三線以下?lián)Q機市場崛起，換機用戶對手機需求提高成為主要推動力量。過去數(shù)年來在線上渠道積累深厚的OPPO、vivp、金立成為本次換機潮中的最大贏家。

從2011年運營商主導(dǎo)的中國智能手機市場爆發(fā)開始，期間陸續(xù)出現(xiàn)小米主導(dǎo)的線上渠道爆發(fā)時期，以及2014年開始的4G換機大潮，以及2016年開始的三線以下市場線下?lián)Q機大潮�？梢钥吹剑瑤缀趺扛羧�年左右的時間，中國手機市場都會完成周期性輪換。

vivo總裁沈煒在公司團年晚宴中致辭表示：“國際國內(nèi)行業(yè)競爭日益激烈，vivo盡管高速增長，但仍然暴露出種種問題，要想企業(yè)健康長久，就必須迅速檢討，休整改善，時刻保持如履薄冰，謙遜低調(diào)的態(tài)度才有可能走向卓越�！斌w現(xiàn)出vivo面對市場業(yè)績飆升背后的冷靜思考。

對于2017年而言，即是三線以下市場線下?lián)Q機大潮的高峰，同時可能又是下一次市場周期性輪換的開始。未來一定是線上、線下、運營商渠道平衡的格局，而誰能踏準(zhǔn)下一個周期變化，就將成為新的國產(chǎn)手機領(lǐng)導(dǎo)品牌。

互聯(lián)網(wǎng)手機大潮漸去：360手機由硬變軟，小米能否恢復(fù)增長？

線下市場爆發(fā)，必然造成線上市場相對頹勢，從2011年開始的互聯(lián)網(wǎng)手機大潮正在退去，留下一地褲衩。

GFK數(shù)據(jù)顯示，2016年中國手機線下市場同比增長8.3%，而線上渠道只增長3.6%（含手機廠商官網(wǎng)）。結(jié)果就是，互聯(lián)網(wǎng)手機市場相比整體市場增長出現(xiàn)萎縮，過去主要依靠線上市場的手機品牌都出現(xiàn)不同程度的挫折。

其中最明顯的例子就是360、樂視與小米。可以說，這三家手機品牌都在2015-2016年遇到不同程度的產(chǎn)品積壓。比如2015年8月發(fā)布的奇酷旗艦版，直到2017年1月份依舊還在渠道甩貨。

據(jù)業(yè)內(nèi)消息，360手機或許會在2017年放棄手機硬件制造，比較明顯的信號是360入股百立豐，據(jù)傳周鴻祎已經(jīng)將大神品牌送給百立豐，而周鴻祎則另立團隊主要向國內(nèi)中小手機品牌主推360OS預(yù)裝與授權(quán)。360手機由硬變軟，或許是周鴻祎的無奈，不過也是最為現(xiàn)實的選擇。

小米在2016年并未公布出貨量，不過從IDC和賽諾數(shù)據(jù)來看，小米2016年出貨量首次出現(xiàn)下滑。無論小米做多少智能硬件，手機出貨量都是小米運營和估值的根本，對于2017年互聯(lián)網(wǎng)手機的另外一大看點，就是小米能否出貨量再次恢復(fù)明顯增長。

曲面屏+折疊屏手機成為中高端手機標(biāo)配

三星、vivo、小米、華為等手機企業(yè)都推出了曲面屏手機，在2017年蘋果加入這一陣營之后，會引發(fā)更多國產(chǎn)手機企業(yè)“跟風(fēng)”，曲面屏將成為旗艦手機“標(biāo)配”。

不過，曲面屏技術(shù)主要掌握在三星、LG等掌握著屏幕核心技術(shù)的公司手中，包括蘋果等巨頭涌入必然導(dǎo)致OLED曲面屏大規(guī)模缺貨。數(shù)據(jù)顯示，2016年10月，三星對中國手機廠商銷售的OLED面板比重已超過28%。不僅OPPOR9產(chǎn)能受到三星屏幕緊缺影響，還有市場傳聞稱，三星限制了對華為OLED屏幕的供應(yīng)，導(dǎo)致華為Mate9系列手機推遲了上市時間。對于2017年的國產(chǎn)手機企業(yè)而言，OLED曲面屏將成為最為關(guān)鍵的“硬通貨”。

同時，三星計劃2017年推出的柔性屏設(shè)備GalaxyX，也將給目前的手機硬件創(chuàng)新帶來一次革新嘗試。在可折疊技術(shù)下，部分中型、大型的部件生產(chǎn)工藝會迎來變革，對零部件的集成等工藝來說是巨大挑戰(zhàn)。不過用戶和市場能否接受，也將成為2017年手機市場革新的一大看點。

手機拍照成為各家手機企業(yè)PK重要功能賣點

根據(jù)《今日頭條》算數(shù)中心基于5.5億用戶大數(shù)據(jù)調(diào)查報告顯示，超過53%的用戶在購買手機時都關(guān)注“拍照是否清晰”，位于用戶最看重的手機體驗之首。

在2016年，幾乎所有手機品牌都推出雙攝像頭手機，華為更是推出萊卡雙攝手機，聯(lián)想MotoZ則使用了哈蘇攝影模塊。可以預(yù)想，2017年手機旗艦市場講呈現(xiàn)更為激烈的“攝影大賽”，對于美圖這種出貨量較小的拍照手機而言，即是市場機會更是重大挑戰(zhàn)。

后全網(wǎng)通時代開啟，卡槽定制驅(qū)動陣營分化

中國智能手機市場在2017年將進入“后全網(wǎng)通時代”。

中國移動宣布從2017年1月起，，所有入戰(zhàn)略庫和深度庫的定制機，五模及以上手機在雙卡雙待情況下，只支持移動卡作為主卡，副卡不具備數(shù)據(jù)功能。

此舉將影響71%的中國手機市場，對芯片手機廠商、方案企業(yè)、終端企業(yè)都會造成較大影響，甚至對中國聯(lián)通和中國電信終端策略已經(jīng)帶來改變。中國電信甚至已提前出臺“反制”策略，要求廠商必須公平對待（如廠商產(chǎn)品定制，同時必須再出雙卡全網(wǎng)通版本，同價位、同時間、同配置），相信中國聯(lián)通也會在后續(xù)出臺類似政策，并加強與中國電信的聯(lián)盟合作。

智慧手機成為創(chuàng)新趨勢：考驗核心科技創(chuàng)新能力

智能手機在發(fā)展十年之后，真的智能嗎？似乎這是相對功能手機而言。

2016年12月，華為宣布推出第一款人工智能概念手機——榮耀Magic，其中由華為2012實驗室耗時四年打造的人工智能交互引擎Magic Live引發(fā)了業(yè)內(nèi)和用戶的廣泛關(guān)注。

2016年美國CES展上，華為終端CEO余承東再次提及智慧手機概念，他把智慧手機看作是人工智能的有效載體。余承東說：“目前，人們使用智能手機與數(shù)字世界相連，未來智慧手機將遠遠超越通話和上網(wǎng)設(shè)備的功能，不僅成為每個個體的貼身、貼心的助理，甚至成為人的分身，同時直接向現(xiàn)實世界和向人發(fā)起信息流。”

從“智能”到“智慧”，這或許是智能手機探索創(chuàng)新的另外一條道路，畢竟如現(xiàn)在的智能家居和智能汽車一樣，用戶更多是觸摸控制，而不是設(shè)備更多完成智慧感知與自動交互。但是，這不僅考驗手機公司的硬件設(shè)計和制造能力，更是對大數(shù)據(jù)、云計算和人工智能水平技術(shù)的創(chuàng)新積累。

顯然，智能手機的新技術(shù)創(chuàng)新，遠未到山窮水盡地步。

中國手機出海加速，但風(fēng)險正在到來

在中國手機市場人口紅利終結(jié)、人民幣匯率波動“破7”已成定局的情況下，中國手機企業(yè)加速出海是必然趨勢。

在過去的2016年，華為在歐洲市場，中興在美國市場都取得明顯突破，聯(lián)想、小米、金立、OPPO等中國手機品牌已經(jīng)占據(jù)印度40%市場份額。在全球前10大手機企業(yè)中，中國品牌已占據(jù)七席。

不過全球市場在2016年并不穩(wěn)定，并且在2017年走向更多變數(shù)，其中包括歐盟、美國等成熟市場，也包括印度等新興市場。中國手機企業(yè)在走向全球過程中，除了專利、海關(guān)與稅收風(fēng)險，更是與開始走向保守的國際局勢相伴。

中國手機企業(yè)一定會在未來數(shù)年內(nèi)走向全球巔峰，但風(fēng)險也正在到來。