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2月20日消息，昨日，TCL通訊相關(guān)負(fù)責(zé)人證實(shí)，TCL通訊首席運(yùn)營(yíng)官與中國(guó)區(qū)總裁楊柘已正式離職。
據(jù)了解，2月17日，一封流傳出來的TCL內(nèi)部郵件顯示：TCL通訊董事會(huì)同意楊柘辭去TCL通訊首席運(yùn)營(yíng)官、中國(guó)營(yíng)銷本部總裁職務(wù)，同時(shí)不再擔(dān)任TCL通訊董事、營(yíng)運(yùn)執(zhí)行委員會(huì)成員，2月1日起生效。而接替楊柘的人選尚未確定。
業(yè)績(jī)不佳導(dǎo)致?lián)Q帥
楊柘于2015年12月底加入TCL，任TCL通訊集團(tuán)全球COO兼中國(guó)區(qū)總裁，全面負(fù)責(zé)TCL通訊的品牌管理、營(yíng)銷策略制定、業(yè)務(wù)規(guī)劃和運(yùn)營(yíng)。隨后，與其他18位空降的高管，啟動(dòng)了TCL品牌轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。先是推出“Tout Comme La Vie 宛如生活”品牌理念，產(chǎn)品分類上，確定了TCL通訊的T、C、L、V四大不同系列產(chǎn)品定位，先后推出TCL 750手機(jī)、自拍美顏手機(jī)TCL 520，以及面向商務(wù)人士的“劍膽琴心”TCL 950。
雖然新款手機(jī)讓TCL擺脫了低價(jià)品牌的形象，但在手機(jī)整體銷量上卻不盡如人意。業(yè)內(nèi)分析，業(yè)績(jī)不振是導(dǎo)致?lián)Q帥的主要原因。
由于國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，TCL手機(jī)業(yè)務(wù)近年來一直表現(xiàn)欠佳。據(jù)TCL集團(tuán)2016年產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)顯示，TCL全年移動(dòng)電話銷售6877萬部，同比下降17.69%；智能手機(jī)銷售3898萬部，同比下降18.79%。更糟糕的是，在2017年1月，手機(jī)及其他產(chǎn)品銷量合計(jì)382.4萬臺(tái)，同比下降33.8%。
曾有知情人士表示，“對(duì)于TCL手機(jī)國(guó)內(nèi)糟糕的成績(jī)，TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生非常不滿意�！彪S后，TCL便啟動(dòng)了一系列的結(jié)構(gòu)和人士調(diào)整。
在去年年底，TCL手機(jī)啟動(dòng)裁員計(jì)劃，裁撤了北京團(tuán)隊(duì)，涉及品牌、營(yíng)銷、銷售等部門約數(shù)十人。同時(shí)還傳出楊柘被“架空”，其工作暫由TCL通訊中國(guó)營(yíng)銷本部常務(wù)副總裁黃萬全接管，這被視為楊柘離職的前兆。
TCL的困境
智能手機(jī)行業(yè)的飛速增長(zhǎng)讓我們發(fā)現(xiàn)了傳統(tǒng)PC行業(yè)之后又一個(gè)潛力市場(chǎng)，依靠著數(shù)以億計(jì)的出貨量，智能手機(jī)憑借自身在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的便攜與功能擴(kuò)展幾乎達(dá)到了人手一部的市場(chǎng)保有量。然而從2015年開始，智能手機(jī)增速開始經(jīng)歷放緩的過程，這一趨勢(shì)在2016年變得更加明顯。
根據(jù)IDC 公布的數(shù)據(jù)顯示，2016 年度全球智能手機(jī)總出貨為 14 億 7060 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 2.3%。而2015年的出貨量增長(zhǎng)率為10.4%。數(shù)據(jù)表明，智能手機(jī)目前已經(jīng)在成熟市場(chǎng)中全面普及，徹底進(jìn)入存量市場(chǎng)。
隨著手機(jī)市場(chǎng)由增量市場(chǎng)向存量市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，利潤(rùn)卻越來越低，這讓許多國(guó)產(chǎn)手機(jī)開始謀求拓展高端市場(chǎng)，華為、OPPO、vivo等主力廠商開始朝著中高端質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，而這在2016年顯得更為明顯，以往在千元市場(chǎng)廝殺激烈的廠商都紛紛開始上探至2000—3000元的中高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端化進(jìn)程明顯加速。
在2016年下半年，諸如華為Mate9 Pro版本起步價(jià)就在4699，而保時(shí)捷設(shè)計(jì)版本售價(jià)則更是高達(dá)8999元；無獨(dú)有偶，金立下半年高端旗艦產(chǎn)品M2017，其產(chǎn)品起步價(jià)也達(dá)到了6999元。而這些產(chǎn)品售價(jià)，已經(jīng)開始與蘋果、三星最新旗艦產(chǎn)品售價(jià)持平。
據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK全國(guó)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)就顯示，2016年上半年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，2500元-3000元價(jià)位上漲111%，3000元-4000元價(jià)位上漲70%。
產(chǎn)品售價(jià)上漲背后，是中國(guó)廠商正在成為新技術(shù)的引領(lǐng)者與普及者，華為的的雙攝像頭、OPPO的VOOC閃充，拍照、vivo的HiFi音質(zhì)，柔光自拍，金立的大電池長(zhǎng)續(xù)航，等等實(shí)用技術(shù)或設(shè)計(jì)，無一不是引領(lǐng)了當(dāng)前智能手機(jī)的功能性、設(shè)計(jì)潮流，被更多的品牌在后續(xù)的產(chǎn)品中所借鑒整合。而這也在無形中，加快了這些實(shí)用技術(shù)的快速普及。
