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本以為和樂視的合作能夠幫助酷派這個(gè)老牌手機(jī)品牌走出泥淖，但從現(xiàn)狀來看，酷派的復(fù)興還有很長(zhǎng)的路要走。
來源： 界面新聞 作者：饒文怡
酷派還能走多遠(yuǎn)？
就在4月21日，酷派發(fā)布公告稱，截止2017年3月31日經(jīng)營(yíng)虧損約為港幣4.6億元，預(yù)計(jì)2017年上半年經(jīng)營(yíng)虧損會(huì)擴(kuò)大到港幣6億-8億元之間；相比去年同期經(jīng)營(yíng)虧損港幣1.628億元，出現(xiàn)較大經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)下滑。
此外，公告還表示，酷派的營(yíng)業(yè)收入同比也將下滑超過50%；主要原因在于，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而酷派本身的新產(chǎn)品仍未上市，導(dǎo)致銷售收入下滑。
幾天后，4月26日，酷派再次發(fā)出公告，表示再次推遲2016年全年財(cái)報(bào)發(fā)布日期，預(yù)計(jì)將在五月底之前公布財(cái)報(bào)，原因在于需要更多的時(shí)間核實(shí)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。目前，酷派的股票依然在港交所暫時(shí)停牌。
這已經(jīng)是酷派第二次宣布延后發(fā)布年報(bào)了。
根據(jù)先前的預(yù)計(jì)，它們本應(yīng)在今年三月底之前發(fā)布2016年的全年財(cái)報(bào)，但不久前的一份公告表示，它們把發(fā)布日期延后到了四月底。現(xiàn)在看來，外界想讀到酷派的2016年報(bào)，還得再等一會(huì)兒。
年報(bào)姍姍來遲的背后，折射出的是酷派這家老牌手機(jī)廠商的窘境。這家曾經(jīng)和中興、華為、聯(lián)想并稱的國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌“四大天王”，在智能機(jī)時(shí)代到來后卻開始遇到危機(jī)。
首要問題來自渠道商方面。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的高級(jí)分析師吳怡雯告訴界面新聞，運(yùn)營(yíng)商降低了對(duì)智能手機(jī)的直接補(bǔ)貼；這對(duì)依賴運(yùn)營(yíng)商渠道的酷派而言，是比較大的打擊。
另外，作為上市公司的酷派也遭遇到了短期業(yè)績(jī)的壓力，這是其余競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不需面對(duì)的。為此，酷派必須不斷地針對(duì)市場(chǎng)的要求采取變化，包括將旗下的大神和ivvi兩個(gè)子品牌剝離，僅剩下酷派品牌本身；同時(shí)希望通過樹立全新的高端系列“鋒尚”，提升品牌本身的時(shí)尚元素；引入360作為合作伙伴等。
但這并沒有帶來預(yù)想中的效果，就連酷派和360的合作最終也只是落得一個(gè)不歡而散。吳怡雯表示，在過去幾年中，酷派頻繁地進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，背后的不連貫性對(duì)酷派的長(zhǎng)期成長(zhǎng)是不利的。
轉(zhuǎn)型不順的直接結(jié)果是市場(chǎng)占有率的下滑。現(xiàn)在的市場(chǎng)上，使用酷派品牌手機(jī)的用戶已不多見。第一手機(jī)界研究院所發(fā)布的《2016年度中國(guó)暢銷手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，酷派在2016年的銷量在全國(guó)范圍內(nèi)僅排到第九名，勉強(qiáng)留在了前十之列。
除了市場(chǎng)份額之外，酷派的營(yíng)收水平也在近年呈現(xiàn)出下挫趨勢(shì)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，酷派在2014年的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到了港幣249億元，這一數(shù)字在2015年下跌到了港幣146.7億元，跌幅達(dá)到了41.1%；而根據(jù)公告說法，2016年酷派的營(yíng)收預(yù)期同樣不樂觀。
2016年8月，為了進(jìn)一步適應(yīng)市場(chǎng)的節(jié)奏，酷派請(qǐng)來了前榮耀總裁劉江峰出任公司CEO，希望借助他在手機(jī)領(lǐng)域方面的經(jīng)驗(yàn)重振品牌。在此前接受界面新聞的采訪時(shí)，劉江峰就表示，在接手酷派之后，除了給品牌瘦身之外，他還會(huì)重新梳理公司的戰(zhàn)略和組織文化，希望將公司帶回正軌。
對(duì)于未來，劉江峰給出的目標(biāo)是要在2017年實(shí)現(xiàn)盈利，五年內(nèi)酷派銷量過億，并重回手機(jī)行業(yè)第一的位置。
為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，酷派還請(qǐng)來了“外援”——2016年6月17日，樂視第二次出資10.47億港元（約合8.95億元人民幣）購(gòu)入酷派股份，成為酷派單一控股股東。 賈躍亭 也成為了酷派集團(tuán)的主席。
從當(dāng)時(shí)的背景來看，引入樂視作為大股東應(yīng)該算是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。作為一家以運(yùn)營(yíng)商渠道為主的手機(jī)品牌，酷派向來缺乏互聯(lián)網(wǎng)基因，樂視的加入可以彌補(bǔ)它們?cè)谶@個(gè)層面的不足。此外，在當(dāng)時(shí)，尚未陷入資金困局的樂視依然可以為酷派提供充足的彈藥，幫助它們重新搭建渠道，拓展市場(chǎng)。
樂視方面也表示，在入股酷派之后，會(huì)將兩家的內(nèi)容、技術(shù)、供應(yīng)鏈、渠道等資源進(jìn)一步整合，打造內(nèi)部生態(tài)。賈躍亭就曾經(jīng)表示，要在未來一兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)樂視+酷派生態(tài)手機(jī)一億臺(tái)的銷量。
只是，樂視自2016年下半年以來遇到的麻煩，給這次合作的前景蒙上了一層濃重的陰影。
界面新聞此前曾經(jīng)報(bào)道過，自2016年11月以來，有不少供應(yīng)商公開表示，樂視方面拖欠了它們巨額賬款，并已經(jīng)拒絕為樂視供貨。受到牽連的供應(yīng)商包括 高通 、夏普、舜宇光學(xué)、信利半導(dǎo)體、瑞聲科技等，大多集中在手機(jī)領(lǐng)域。
欠款消息隨后開始發(fā)酵，不少規(guī)模較小的供應(yīng)商開始選擇以維權(quán)的方式像樂視討要說法。去年12月，界面新聞報(bào)道了樂視手機(jī)返修供應(yīng)商天津泓福瑞電子有限公司到北京樂視大廈討要欠款的新聞。
這一系列負(fù)面消息的傳出不僅影響了樂視在資本市場(chǎng)上的腳步，酷派也被殃及池魚。自去年11月以來，酷派的股價(jià)一路下挫，最低時(shí)一度跌到了每股港幣0.66元；在本次停牌前，酷派的股價(jià)停留在了每股港幣0.72元。去年11月21日，酷派方面就曾經(jīng)發(fā)布了盈利預(yù)警，稱預(yù)計(jì)2016年度將錄得約港幣30億元的虧損。從結(jié)果來看，和樂視的聯(lián)姻不僅沒有給酷派帶來好處，反而是將其往低谷中再推了一把。
而酷派方面也似乎正試圖淡化其與樂視之間的聯(lián)系。在早前進(jìn)行的博鰲亞洲論壇2017年年會(huì)上，劉江峰就公開表示，酷派和樂視是兩個(gè)公司，樂視的資金情況不會(huì)對(duì)酷派帶來太大影響。然而真實(shí)影響如何，外界仍不得而知。
“在樂視和酷派的交易宣布之時(shí)，大家普遍期待著1+1>2的協(xié)同效應(yīng)，”針對(duì)這次合作，吳怡雯如是評(píng)價(jià)，“樂視的內(nèi)容生態(tài)，網(wǎng)上渠道，和資金支持都是酷派當(dāng)時(shí)值得期待的發(fā)展助力；但這些助力可能在短期內(nèi)因?yàn)闃芬暠旧淼奈C(jī)而難以實(shí)現(xiàn)。”
當(dāng)然，作為一家有著深厚基礎(chǔ)的手機(jī)廠商，即便離開了樂視，酷派也能夠憑借著自身在技術(shù)和專利上的積累繼續(xù)存活。有數(shù)據(jù)顯示，酷派目前已經(jīng)持有7000多項(xiàng)專利，其中90%以上都與手機(jī)相關(guān)，這一數(shù)字超過了不少手機(jī)品牌。在此前接受界面新聞的采訪時(shí)，中國(guó)手機(jī)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝就評(píng)價(jià)稱，即使酷派沒有轉(zhuǎn)型成功，還是可以做一家小而美的品牌。
不過對(duì)于酷派而言，這也許是它們最不想面對(duì)的一個(gè)結(jié)果。內(nèi)部人士告訴界面新聞?dòng)浾�，酷派即將在今年五月底發(fā)布一部新手機(jī)，這將會(huì)是它們繼2016年12月以來發(fā)布的第一款新產(chǎn)品。不知道這次新產(chǎn)品的問世，又會(huì)將酷派引向何方？
