低價(jià)紅利逐漸衰退 互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)下半場格局生變

　　小米手機(jī)的成功一度開啟了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場。但隨著國產(chǎn)手機(jī)的激烈競爭，消費(fèi)升級(jí)成為必然。有關(guān)專家表示，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)競爭已經(jīng)步入下半場，未來智能手機(jī)市場的格局，將進(jìn)一步從以往推崇出貨量的低端市場競爭轉(zhuǎn)向以高價(jià)值為核心的中高端市場競爭。

　　告別低價(jià)

　　低廉的價(jià)格、可靠的配置曾經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商最熱衷的營銷口號(hào)，但如今，越來越多的廠商試圖撕去“低價(jià)”標(biāo)簽，朝中高端市場轉(zhuǎn)型。

　　在智能手機(jī)成為主流之后，國產(chǎn)手機(jī)在一兩千元價(jià)位上形成激烈搏殺，小米用MIUI聚粉再以低價(jià)高配搶占市場，但隨著元器件以及渠道的成本節(jié)節(jié)攀升，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的低價(jià)紅利也已經(jīng)逐漸衰退。

　　從2017年開始，各大互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商開始集體“喊漲”，先是榮耀V9將高配版定為3499元，低配版本定為2599元。緊接著網(wǎng)上關(guān)于小米6的金色標(biāo)準(zhǔn)版“吹風(fēng)價(jià)”到達(dá)3999元，還有接下來的各種互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)旗艦產(chǎn)品，都將定價(jià)向中高端靠齊。

　　漲價(jià)背后，一方面是消費(fèi)升級(jí)互聯(lián)網(wǎng)模式需要調(diào)整，另一方面，元器件采購成本上漲和匯率波動(dòng)影響也讓互聯(lián)網(wǎng)廠商不愿在低端市場“周旋”。他們在過去是這一市場價(jià)格的推動(dòng)者，但隨著成本等各種壓力加大，保證利潤成為大家的共識(shí)。

　　新的機(jī)遇

　　今年以來，國產(chǎn)手機(jī)步入調(diào)整期，新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)也不斷涌現(xiàn)。GFK數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)手機(jī)平均單價(jià)持續(xù)走高，這給廠商的品牌升級(jí)留出了空間。以互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌出貨量為例，從GFK今年Q1單品牌出貨數(shù)據(jù)來看，榮耀1052.2萬臺(tái)，小米945萬臺(tái)，魅族460萬臺(tái)，單價(jià)分別為1418元、1328元、1133元，榮耀成為2017年一季度銷量、銷售額最高的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌。

　　據(jù)GFK預(yù)測，2017年中國手機(jī)市場零售規(guī)模相比2016年增速有所放緩，2017年中國手機(jī)市場零售額增長遠(yuǎn)高于零售量，市場均價(jià)持續(xù)走高，人工智能領(lǐng)域也是中國本土手機(jī)品牌發(fā)力的重要方向。

　　產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，對(duì)于國內(nèi)市場來說，如今已從增長期過渡到穩(wěn)定期，消費(fèi)者在購買手機(jī)時(shí)，“性價(jià)比”不再是惟一的追求，而是開始尋求消費(fèi)升級(jí)，對(duì)于手機(jī)的品牌與品質(zhì)有了更高要求。這也敦促國內(nèi)廠商打造更高品質(zhì)旗艦機(jī)型。

　　榮耀總裁趙明也表示，廠商不應(yīng)該再單純追求所謂的高性價(jià)比，而是以高品質(zhì)、大技術(shù)產(chǎn)品滿足消費(fèi)升級(jí)，補(bǔ)齊線下渠道、供應(yīng)鏈能力等短板。

　　拐點(diǎn)初現(xiàn)

　　有關(guān)專家表示，兩次繁榮，造就了如今“一機(jī)通行，百花齊放”的局面�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)手機(jī)制造企業(yè)已先后在“互聯(lián)網(wǎng)+手機(jī)”方向依次發(fā)力，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的下半場戰(zhàn)役已悄然開啟。

　　趙明近日在GMIC北京2017上表示，2015年手機(jī)市場整體非常浮躁，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)鼎盛時(shí)期價(jià)格戰(zhàn)、輿論戰(zhàn)和配置戰(zhàn)盛行。2016年是全球手機(jī)市場進(jìn)入存量換機(jī)階段，眾多互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌被市場淘汰。

　　行業(yè)認(rèn)為，2017年，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)正迎來新拐點(diǎn)，不少品牌出現(xiàn)疲態(tài)、創(chuàng)新無門，靠“互黑”、“吹噓”等不良行為博取眼球。隨著消費(fèi)升級(jí)的到來，這些品牌也被迫開始向上突破，但創(chuàng)新、品質(zhì)不支持其順利突破，還迫于成本壓力跟風(fēng)漲價(jià)，反而更不易獲得市場認(rèn)可。榮耀致力于做大技術(shù)產(chǎn)品，在消費(fèi)升級(jí)年表現(xiàn)得更順風(fēng)順?biāo)�。同時(shí)，榮耀還開始布局未來，現(xiàn)在人工智能興起，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)與人工智能三項(xiàng)閉環(huán)，將是未來人工智能的發(fā)展方向之一，榮耀已經(jīng)通過榮耀Magic，走出第一步。

　　“2017年互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)將進(jìn)入下半場，市場存在挑戰(zhàn)，但是互聯(lián)網(wǎng)輕資產(chǎn)、快溝通、易購買的優(yōu)勢依舊存在，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)能夠更快地捕捉消費(fèi)者不斷變化的需求�！壁w明說。

　　北京商報(bào)記者 金朝力