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北京商報訊（記者 孫麒翔 石飛月）5月11日，三星電子任命了新的中國區(qū)業(yè)務負責人，這項舉動既是常規(guī)重組的一部分，也是基于中國市場表現不佳的應對措施。Note 7事件和腐敗丑聞對三星造成了不可避免的品牌傷害，S8的發(fā)售將成為三星扭轉局面的關鍵機會。
三星稱，任命Kwon Kye hyun為中國區(qū)業(yè)務負責人。三星總部的執(zhí)行副總裁崔炯植（Choi Kyung-sik）被提升為移動部門的戰(zhàn)略營銷辦公室主任，前任李圭喆（Lee Sang chul）被重新指派，負責三星公司的東南亞業(yè)務，高東鎮(zhèn)（Koh Dong jin）仍然負責智能手機業(yè)務。
換帥與三星中國市場的銷售數據下滑關系密切。根據調研機構Counterpoint此前發(fā)布的數據顯示，2017年一季度在中國智能手機市場共出貨1.056億部智能手機、同比增長4%的市場環(huán)境下，三星發(fā)生了斷崖式下跌，銷量降幅達到了60%，以3.3%的市場份額排名第六。華為、OPPO、vivo在快速增長，市場份額排名在前三位。除了三星手機銷售數據不佳，三星家電也處于困境。中國彩電品牌的崛起沖擊了日韓家電企業(yè)在中國的市場地位，據市場調查機構IHS的統計，去年，以三星和LG為首的韓國彩電品牌在中國的市場占有率跌破5%，降至4.5%，達到了有史以來的最低點。
產業(yè)觀察家洪仕斌認為，三星中國區(qū)換帥，將為三星中國注入新鮮血液，Kwon Kye hyun也會將新的經營模式和經驗應用到中國區(qū)公司，但能否重振三星中國業(yè)務，要看消費者對即將上市的S8的態(tài)度，Note 7降低了消費者對三星的品牌信任，如果S8足夠出彩，才可能挽回過去一年失去的用戶。
