夏普欲推新機(jī)三返中國(guó) 市場(chǎng)黑馬還是攪局者？

　　□本報(bào)記者　游寰臻

　　近日，夏普在京舉辦媒體溝通會(huì)，宣布正式回歸中國(guó)并最早將于今年夏季發(fā)布全新技術(shù)的全面屏手機(jī)。當(dāng)下，手機(jī)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)，夏普要想有所建樹，光打情懷牌還是不夠，更需要在創(chuàng)新上有所作為。

　　夏普宣布回歸中國(guó)市場(chǎng)

　　中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不斷有舊人、新人進(jìn)入這塊市場(chǎng)。在富士康收購(gòu)夏普一年多之后，這家涉足家用和商用電器等多個(gè)領(lǐng)域的制造業(yè)集團(tuán)，最近帶著全面屏概念再一次重回中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)。

　　據(jù)悉，夏普日前在京舉辦媒體溝通會(huì)，宣布正式回歸中國(guó)并最早將于今年夏季發(fā)布全新技術(shù)的全面屏手機(jī)。富士康科技集團(tuán)資深副總羅忠生稱，今年是智能手機(jī)的轉(zhuǎn)變年，全面屏是智能手機(jī)最大的一個(gè)變革。

　　值得注意的是，夏普手機(jī)此次回歸市場(chǎng)在渠道選擇上，線上只選擇了 京東 ，線下只選擇了迪信通，在5月24日的夏普手機(jī)“創(chuàng)·無(wú)界”的品牌媒體溝通會(huì)上，夏普手機(jī)分別和京東，迪信通簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

　　從高端品牌到黯然退場(chǎng)

　　實(shí)際上，這已經(jīng)是夏普手機(jī)第三次在中國(guó)市場(chǎng)復(fù)出。夏普手機(jī)最早于2003年開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2005年受中國(guó)本土廠商的沖擊，隨松下等諸多日系手機(jī)廠商一起退出中國(guó)；2008年，夏普又殺回中國(guó)市場(chǎng)。隨后， 蘋果 、三星、HTC 這些智能手機(jī)品牌的崛起，讓夏普遭受到了巨大的打擊。同時(shí)，接連的虧損，也讓夏普不得不退出中國(guó)市場(chǎng)。

　　據(jù)了解，2011 財(cái)年，夏普虧損將近 4000 億日元（約合人民幣246億元），緊跟著 2012 財(cái)年夏普虧損超過 5000 億日元（約合人民幣308億元）。盡管，在 2013 年夏普實(shí)現(xiàn)了收支基本平衡，但是獨(dú)立結(jié)算卻有約 200 億日元的滾存虧損。而在 2014 年，夏普又被打回原形，合并最終虧損 2000 億日元（約合人民幣123億元）以上。為了止虧，夏普不得不賣樓、裁員來(lái)節(jié)省成本。2016 年，夏普被鴻海收購(gòu)，交易總價(jià)值為 3888 億日元，約合人民幣 224.7 億元。

　　在被鴻海收購(gòu)后，夏普也做了許多減法，并不斷向地中國(guó)市場(chǎng)上轉(zhuǎn)移。同時(shí)，在一系列的改變后，夏普也有望結(jié)束連年的虧損。夏普公司日前發(fā)布公告稱，預(yù)計(jì) 2017 會(huì)計(jì)年度凈利將達(dá) 400億日元（約合人民幣24 億元）。

　　夏普回歸還有戲嗎？

　　夏普有著和 諾基亞 一樣的光輝歷史，但固步自封加上管理能力缺失，導(dǎo)致夏普的優(yōu)勢(shì)逐漸降低。

　　中國(guó)目前依舊是全球最重要的市場(chǎng)，這也是夏普一直想要重返中國(guó)市場(chǎng)的重要原因。然而，目前的手機(jī)市場(chǎng)大格局基本已定，三星、蘋果和華為長(zhǎng)期占據(jù)著前三的位置。并且，OPPO、vivo、小米這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也在不斷追擊，群雄爭(zhēng)霸的同時(shí)也讓手機(jī)市場(chǎng)可變的份額越來(lái)越少。對(duì)于“新軍”夏普來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是增加了重振雄風(fēng)的難度。要在今天的智能手機(jī)市場(chǎng)找到一個(gè)容身之地，問題絕不僅出在產(chǎn)品、渠道或是營(yíng)銷上，這些體系化的基礎(chǔ)設(shè)施可以逐步重建，但消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知卻很難被重塑。

　　手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入存量階段已成現(xiàn)實(shí)，所以越來(lái)越多的手機(jī)廠商感覺到了生存的壓力，不僅蘋果、三星感受到國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力，互聯(lián)網(wǎng)模式先驅(qū)的小米的估值也遭遇了下滑。從這個(gè)角度上來(lái)看，夏普手機(jī)似乎還有一些希望。

　　不過，雖然品牌還是當(dāng)年的品牌，但實(shí)質(zhì)上卻已易主。情懷能走多遠(yuǎn)，創(chuàng)新才是關(guān)鍵。