中國手機(jī)廠商加速出海：上半年手機(jī)出口增長13.5%

7月13日，海關(guān)發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，我國貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值13.14萬億元人民幣，比2016年同期增長19.6%。

尤其值得指出的是我國外貿(mào)商品結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化，部分高附加值機(jī)電產(chǎn)品和裝備制造產(chǎn)品出口保持良好態(tài)勢。其中，汽車出口增長32.5%，船舶增長25.1%，手機(jī)出口增長13.5%，電動機(jī)及發(fā)動機(jī)增長6.5%，醫(yī)療儀器及器械增長12.7%，無人機(jī)增長93.4%。

海關(guān)總署新聞發(fā)言人黃頌平在例行發(fā)布會上指出，隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深入推進(jìn)，系列減稅降費(fèi)政策落地實(shí)施，企業(yè)自主創(chuàng)新能力逐漸增強(qiáng)，中高端制造業(yè)對經(jīng)濟(jì)的支撐力提升。

手機(jī)出口增長13.5%

在我國的出口商品中，機(jī)電產(chǎn)品、傳統(tǒng)勞動密集型產(chǎn)品一直是出口主力，機(jī)電產(chǎn)品更是長期占據(jù)出口的半壁江山。機(jī)電產(chǎn)品中，手機(jī)及其零部件大約占到機(jī)電產(chǎn)品的11%。

值得一提的是，中國手機(jī)廠商在國內(nèi)市場飽和的情況下正在全球攻城略地。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上半年，中國機(jī)電產(chǎn)品出口4.13萬億元，增長14.6%，占中國出口總值的57.2%。其中，手機(jī)出口增長13.5%。

在海關(guān)關(guān)于全國出口重點(diǎn)商品量值的統(tǒng)計(jì)中，手機(jī)及零件出口額2017年上半年達(dá)646.3億美元，同比增長6.5%。不過，值得引起注意的是，1-6月單月同比增幅依次為16%、32%、18%、10%、9%、7%，增幅在不斷降低。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，今年第一季度全球智能手機(jī)總出貨量為3.349億部，與去年同期的3.343億部相比僅增長0.2%，創(chuàng)下歷年來最小同比增幅。在這個全球最大的單一消費(fèi)電子市場里，每一份增量的獲得都要經(jīng)過血海搏殺。

2016年，華為、OPPO、vivo以高增長強(qiáng)勢占據(jù)了全球手機(jī)出貨量前五中的三席。今年一季度，三星在全球智能手機(jī)市場所占份額下降了1%——從去年同期的24.6%小幅下降至24.5%，蘋果所占份額同比下降3個百分點(diǎn)至15.3%。而中國廠商華為、OPPO、vivo則實(shí)現(xiàn)了市場份額的增長分別至8.2%、5.5%、4.3%。

目前，尚未有第三方機(jī)構(gòu)公布第二季度的手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)。Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者介紹，全球市場來看，第二季度華為、OPPO、vivo、小米依然都有增長，但增速相對放慢，國內(nèi)市場表現(xiàn)相對去年會有些偏差�！拔磥恚�中國市場整體的銷量和變化不大，OPPO、vivo、華為的海外占比都會提高。”

“如果說2016年是中國智能手機(jī)品牌廠商全面進(jìn)軍海外市場的頭年，在經(jīng)歷嘗試之后，2017年中國手機(jī)品牌進(jìn)軍海外的步伐會加大�！笔謾C(jī)中國聯(lián)盟秘書長老杳認(rèn)為，走向海外是2017年中國智能手機(jī)的標(biāo)識符。

海外成第二戰(zhàn)場

縱觀全球市場，中國廠商已經(jīng)取得了相當(dāng)豐碩的成果：新興市場的代表印度市場中，中國廠商占據(jù)50%以上的市場份額，印度本土廠商被全部擠出前五；非洲市場，傳音是排名第一的手機(jī)廠商，市場份額超過三星；OPPO、vivo以相當(dāng)本土化的打法在東南亞市場受到當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者追捧；在東北歐和西歐，華為的市場份額分別突破15%和10%。

老杳認(rèn)為，海外成為國內(nèi)幾大主流手機(jī)廠商今年競爭的決勝點(diǎn)，二三線手機(jī)品牌則會加速整合重組。

以小米來說，7月7日，雷軍發(fā)布內(nèi)部信稱，今年二季度小米的手機(jī)出貨量達(dá)2316萬臺，環(huán)比增長70%，創(chuàng)造了小米季度出貨量的新紀(jì)錄。其中，海外市場的表現(xiàn)功不可沒——今年上半年小米在印度的業(yè)績同比增長328%，市場份額已經(jīng)排名第二，紅米Note 4X成為當(dāng)?shù)刈顣充N的手機(jī)。同時，在印尼、俄羅斯、烏克蘭都有不錯的表現(xiàn)。

在OPPO副總裁吳強(qiáng)看來，國內(nèi)市場做到目前的規(guī)模再進(jìn)一步提升難度非常大，海外市場還有廣闊的天地，大有可為。據(jù)他介紹，OPPO的海外市場主要聚焦在印度市場和東南亞，目前已進(jìn)入28個國家和地區(qū)，目前海外市場占比約為20%到30%的比重。關(guān)于未來，他表示，海外增長速度一定比國內(nèi)要快，海外市場起來后未來占比自然會提高。

新興市場之外，已經(jīng)躋身全球前三的華為也在不斷進(jìn)攻手機(jī)市場的高地美國市場，以追趕它的對手三星、蘋果，但目前并沒有太多進(jìn)展。

對于這個高度競爭的市場，海外市場自然不會一帆風(fēng)順：文化的磨合、供應(yīng)鏈的配套和供貨、知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險都考驗(yàn)著高調(diào)走向海外的廠商們。

6月底，有媒體援引IC設(shè)計(jì)廠商的消息稱，由于海外市場表現(xiàn)欠佳，中國內(nèi)地三大智能手機(jī)廠商華為、OPPO和vivo均下調(diào)了今年的智能手機(jī)出貨目標(biāo)。閆占孟認(rèn)為，砍單是正�，F(xiàn)象，一來是因?yàn)樵谌ツ甑母咴鲩L之后定下的目標(biāo)過高，存在水分；二來是因?yàn)橐恍┦袌龅拇_表現(xiàn)不好，比如國內(nèi)市場就表現(xiàn)平淡。

“目前看，OPPO主要依賴東南亞市場、北非和中東，vivo主要依賴印度和東南亞市場，華為很多依賴歐洲、非洲和南美市場。今年它們在海外的出貨量占比都會提高�！遍Z占孟分析說。