蘋果憂喜兩重天 中國市場成下半年突破關(guān)鍵

　　本報記者 黃楚婷

　　盡管 蘋果 公司上一季度的財報并沒有讓人們感受到他們的強勢，但其日前發(fā)布的2017財年第三財季（自然年第二季度）業(yè)績，超出了分析師預(yù)期，又讓其抬起了高傲的頭顱。該季度蘋果凈營收454.08億美元，增長約7%；凈利潤87.17億美元，增長約12%。強勁的業(yè)績也推動了蘋果的股價再創(chuàng)歷史新高，截至日前已超過8300億美元，向著萬億美元大關(guān)口挺進(jìn)。然而，光鮮背后必有陰影。iPhone手機目前最關(guān)注的就是大中華地區(qū)，但近年來由于iPhone手機缺乏創(chuàng)新，已連續(xù)性的銷量下滑，加之日前蘋果公司在中國遭到反壟斷舉報，雖然今年iPhone 8值得期待，但很明顯，iPhone手機已沒有前幾年的那種吸引力了。

　　蘋果股價創(chuàng)市值新高

　　繼今年5月，蘋果公司市值首次突破8000億美元大關(guān)滯后，近日，蘋果股價再創(chuàng)新高達(dá)到160美元，總市直突破8300億美元；一周多時間中，市值已累計增加518億美元。

　　而其公布的2017 年第三季財報也頗為亮眼，數(shù)據(jù)顯示，蘋果第三財季凈營收為454.08億美元，高于去年同期的423.58億美元；凈利潤為87.17億美元，比去年同期的77.96億美元增長12%。不過往年一向給力的大中華區(qū)卻一片哀鴻，營收比去年同期下滑10%。

　　此外，值得一提的是，今年下半年的科技行業(yè)重頭戲之一就是蘋果iphone？8的發(fā)布，發(fā)布日期漸進(jìn)，蘋果行情看漲也是必然。此前有分析師已把蘋果公司的目標(biāo)股價在今年9月份的新品發(fā)布會之后提升到202美元。若符合分析師預(yù)測，蘋果公司也將成為第一家市值突破1萬億美元的公司。

　　憂喜兩重天

　　蘋果第三季度交出了亮麗的成績單，但牛氣沖天的蘋果也有一個無法回避的“軟肋”——大中華區(qū)。實際上，2017年第二財季，蘋果大中華區(qū)的營收已同比下滑14%， 第一財季大中華區(qū)的營收也同比下滑12%，截至第三財季，仍未走上“上坡路”。

　　一方面，國產(chǎn)軍團(tuán)強勢崛起，蘋果競爭力下滑。在過去的兩年中，受全球智能手機市場逐漸飽和以及競爭對手不斷推出帶有同等功能但售價更低產(chǎn)品的影響，蘋果旗艦產(chǎn)品iPhone的出貨量增幅不斷萎縮。調(diào)研機構(gòu)Statista日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)市場中，華為的市場占有率排第一占20%左右，其次是OPPO、vivo和小米，iPhone手機在同期下降0.3%，而三星同期也下降高達(dá)4%。國內(nèi)市場手機廠商排位發(fā)生變化，國產(chǎn)手機開始霸屏，下半年的國產(chǎn)高端手機或?qū)⒅北铺O果和三星的價位。華為終端公司董事長 余承東 甚至放話：華為三年干掉蘋果。

　　另一方面，遭到反壟斷舉報，深陷渠道與開發(fā)者之間的博弈。中國應(yīng)用開發(fā)者日前發(fā)起的指責(zé)稱，蘋果未給出合理解釋便從其商店下架應(yīng)用，以及對應(yīng)用內(nèi)購買收取手續(xù)費的比例不當(dāng)。這也是蘋果在國內(nèi)首次被舉報壟斷，包括拒絕交易、差別待遇、附條件交易即搭售、定價過高“四宗罪”。盡管蘋果在一份聲明中說：“我們會繼續(xù)擴(kuò)大在中國的本土開發(fā)者關(guān)系團(tuán)隊，并且正在努力幫助開發(fā)者在蘋果商店取得成功”，但已顯得捉襟見肘。

　　如何扭轉(zhuǎn)中國市場頹勢？

　　包括香港和臺灣的大中華區(qū)是蘋果最大的市場之一，僅次于美國。無疑，面對全球利潤最為可觀的市場，蘋果絕不會坐視中國市場就此一蹶不振。

　　實際上，蘋果已經(jīng)在竭力提升存在感了。譬如，此前蘋果與諸多中國商戶合作Apple Pay優(yōu)惠活動，并且在各大消費場所獲得明顯效果。根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)估算，Apple Pay線下補貼總額預(yù)計達(dá)到3000萬元，活動優(yōu)惠名額更是幾度告罄。與此同時，蘋果還投入了10億美元在貴州建立中國首個數(shù)據(jù)中心，而貴州也是中國云計算和大數(shù)據(jù)領(lǐng)域最具發(fā)展?jié)摿Φ牡攸c之一，可見蘋果對中國市場的深耕之心。此外，蘋果目前正著力提升供應(yīng)鏈把控力并且更加重視創(chuàng)新、申請專利，近期，蘋果從韓國泛泰公司收購了12項與手機有關(guān)的專利，還向歐洲專利局提交了一項新的專利申請。

　　話說回來，即將發(fā)布的iPhone 8也是蘋果能否扭轉(zhuǎn)中國市場頹勢的一個關(guān)鍵。但據(jù)悉，iPhone 8在今年發(fā)布時的全球僅備貨200-400萬部，且價格或?qū)⑸蠞q到1000至1200美元，巴克萊銀行做了用戶調(diào)研，結(jié)果顯示只有11%的人表示會為超過1000美元的iPhone買單。iPhone新機在發(fā)售初定價太高，也將讓國內(nèi)用戶持觀望態(tài)度。