新iPhone將發(fā)布，能助推蘋(píng)果市值達(dá)到萬(wàn)億美元嗎

（原標(biāo)題：The $1tn question: how far can the new iPhone 8 take Apple?）

1年前，消費(fèi)者在上海的一家蘋(píng)果零售店試用當(dāng)時(shí)新推出的iPhone 7

網(wǎng)易科技訊9月11日消息，據(jù)《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道，蘋(píng)果市值距離萬(wàn)億美元關(guān)口不遠(yuǎn)，本周的新品發(fā)布會(huì)有可能會(huì)促使它達(dá)到市值達(dá)13位數(shù)的里程碑。

蘋(píng)果的市值正在逼近一個(gè)新的里程碑，9月12日的新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)可能會(huì)助推該科技巨頭進(jìn)一步逼近成為有史以來(lái)首家市值破萬(wàn)億美元的企業(yè)。

自2007年1月第一代iPhone問(wèn)世以來(lái)，蘋(píng)果的股價(jià)走勢(shì)

截至上周，該公司的市值在8300億美元左右徘徊，延續(xù)2009年1月金融危機(jī)期間創(chuàng)下690億美元低點(diǎn)以來(lái)長(zhǎng)達(dá)十年的整體上行趨勢(shì)。借助iPhone 8的光環(huán)效應(yīng)，在本周二的發(fā)布會(huì)上蘋(píng)果將會(huì)努力達(dá)到投資者（以及消費(fèi)者）的期望。

不過(guò)，蘋(píng)果將會(huì)拿什么來(lái)吸引用戶，證明華爾街對(duì)其未來(lái)收益的信心沒(méi)有錯(cuò)呢？蘋(píng)果發(fā)言人拒絕談?wù)摴�司將�?huì)在位于庫(kù)比蒂諾的“太空飛船”新總部發(fā)布什么產(chǎn)品。然而，盡管蘋(píng)果一直守口如瓶，但今年來(lái)自其供應(yīng)商和該公司本身（通過(guò)嵌入軟件升級(jí)的細(xì)節(jié)）的消息泄露已經(jīng)基本上揭露了發(fā)布會(huì)的內(nèi)容。

iPhone

智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)如今空前激烈，市面上高端機(jī)型的售價(jià)比iPhone 8據(jù)傳的1000美元定價(jià)要低得多。大多數(shù)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在通過(guò)削價(jià)擴(kuò)大銷量也贏取市場(chǎng)份額，即便要付出虧損的代價(jià)。不過(guò)蘋(píng)果iPhone在高端市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，這一點(diǎn)對(duì)于它的成功至關(guān)重要。

該公司預(yù)計(jì)將會(huì)發(fā)布3款新機(jī)型：兩款是當(dāng)前的iPhone 7和iPhone 7 Plus的升級(jí)版本（可能稱作iPhone 7S和iPhone 7S Plus），以及一款全新的高端機(jī)型——iPhone 8。iPhone 8的屏幕內(nèi)部名稱為“D22”，將采用臉部識(shí)別技術(shù)來(lái)解鎖，替代2013年沿用至今的指紋解鎖系統(tǒng)。該屏幕也將覆蓋手機(jī)正面更多的區(qū)域，采用無(wú)邊框設(shè)計(jì)。該屏幕將使用來(lái)自三星的一項(xiàng)名為AMOLED（主動(dòng)有機(jī)發(fā)光二極體）的技術(shù)，該技術(shù)可帶來(lái)更加光亮的色彩。它可能也意味著iPhone 8將有更長(zhǎng)的電池續(xù)航時(shí)間，因?yàn)樗�不需要背景光，不同于蘋(píng)果目前使用的LCD屏幕。

不過(guò)，要獲得這些技術(shù)改良，代價(jià)可不小——iPhone 8據(jù)稱售價(jià)1000美元，相比之下iPhone 7 Plus去年推出時(shí)起價(jià)749美元。

在美國(guó)科技咨詢公司Jackdaw Research的揚(yáng)·道森（Jan Dawson）看來(lái)，新iPhone將不好銷售�！八�必須要拿捏好分寸，在提供更高端的一款機(jī)型的同時(shí)，要讓人們覺(jué)得另外兩款機(jī)型相較于iPhone 7和iPhone 7 Plus升級(jí)有足夠的吸引力�！彼�解釋道，“在做到這一點(diǎn)的同時(shí)，蘋(píng)果也要避免疏遠(yuǎn)那些買(mǎi)不起或者覺(jué)得新iPhone不值得溢價(jià)購(gòu)買(mǎi)，但不希望退而求其次的消費(fèi)者。”

蘋(píng)果上一次提供“第二選擇”手機(jī)是2013年的iPhone 5C，該款手機(jī)的銷售低于預(yù)期，而高端的iPhone 5S則供不應(yīng)求。道森指出，蘋(píng)果需要避免重蹈覆轍：“它必須要供應(yīng)足夠多的新高端機(jī)型，那樣的話，即便大量的市場(chǎng)需求從兩款標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)型轉(zhuǎn)向新高端機(jī)型，它也不會(huì)出現(xiàn)因?yàn)楣��?yīng)緊張而整體銷量受限的情況�！�

蘋(píng)果似乎信心滿滿。對(duì)于當(dāng)前的季度，它預(yù)計(jì)營(yíng)收將達(dá)到490億美元至520億美元，同比增長(zhǎng)4%至11%，恢復(fù)2015年的增長(zhǎng)水平。道森預(yù)計(jì)，iPhone銷量在10月至12月以及1月至3月的季度都將取得同比增長(zhǎng)：“這兩個(gè)季度的增長(zhǎng)，將很大程度上取決于是否會(huì)出現(xiàn)供應(yīng)緊張問(wèn)題。”

可穿戴產(chǎn)品

Apple Watch

智能手表

幾年前，“可穿戴產(chǎn)品”——數(shù)字式手表和Fitbit所主導(dǎo)的市場(chǎng)——被視作下一個(gè)重磅的科技產(chǎn)品品類。但2015年4月問(wèn)世的第一代Apple Watch智能手表沒(méi)能激發(fā)起眾多評(píng)測(cè)者的熱情。

盡管如此，早期的用戶很喜歡它；據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC估計(jì)，截至7月，Apple Watch今年以來(lái)的總銷量為2880萬(wàn)塊。雖然蘋(píng)果沒(méi)有公布該產(chǎn)品的銷量或者營(yíng)收數(shù)據(jù)，但它毫無(wú)疑問(wèn)是全球最受歡迎的智能手表。相比之下，與之競(jìng)爭(zhēng)的谷歌Android Wear平臺(tái)沒(méi)能實(shí)現(xiàn)騰飛。

現(xiàn)在，蘋(píng)果準(zhǔn)備推出一個(gè)可獨(dú)立使用4G網(wǎng)絡(luò)的版本。這意味著，那些因?yàn)榻∩矶�入手Apple Watch的消費(fèi)者（該款手表最大的用戶基礎(chǔ)）可以在跑步或者進(jìn)行其它體育鍛煉的時(shí)候，收聽(tīng)流媒體音樂(lè)或者播客，也可以進(jìn)行FaceTime視頻通話或者語(yǔ)音通話，獲得地圖導(dǎo)航信息，接收和回復(fù)短信。據(jù)彭博社稱，該4G版本將在美國(guó)四大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商出售，可能也將通過(guò)歐洲的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商銷售。

蘋(píng)果的可穿戴產(chǎn)品戰(zhàn)略不僅僅包括Apple Watch：它的無(wú)線耳機(jī)AirPods頗受歡迎，自去年推出以來(lái)便一直供應(yīng)不求。隨著供應(yīng)狀況的改善，該款耳機(jī)有望成為今年圣誕購(gòu)物季的熱銷品。

家居

隨著智能手機(jī)市場(chǎng)格局基本已定，家居成為了大型科技公司們的新戰(zhàn)場(chǎng)。幾年前，很多人都預(yù)計(jì)微軟會(huì)成為該領(lǐng)域的強(qiáng)有力爭(zhēng)奪者，因?yàn)樗�的Xbox游戲主機(jī)已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)百萬(wàn)戶家庭的客廳。

然而，取得領(lǐng)先的反而是亞馬遜。該公司支持語(yǔ)音控制的Echo和Dot智能音箱據(jù)估計(jì)已經(jīng)賣出了1500萬(wàn)臺(tái)，它們可提供天氣、新聞和路況信息，可播放音樂(lè)，也支持控制家中的聯(lián)網(wǎng)電燈和類似的設(shè)備。谷歌去年也加入戰(zhàn)局，推出Google Home設(shè)備。如今，蘋(píng)果也將攜HomePod進(jìn)軍該市場(chǎng)。據(jù)稱，HomePod是一款由Siri語(yǔ)音助手控制的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)播放器。當(dāng)然，它的售價(jià)也不便宜，據(jù)估計(jì)約為349英鎊。

蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克帶領(lǐng)蘋(píng)果進(jìn)入電影電視制作領(lǐng)域

蘋(píng)果預(yù)計(jì)也將發(fā)布Apple TV電視機(jī)頂盒的升級(jí)版本，帶來(lái)更高分辨率的串流畫(huà)質(zhì)。聽(tīng)上去該產(chǎn)品的升級(jí)似乎還不夠多。但該公司對(duì)于美國(guó)市場(chǎng)有很大的雄心，畢竟該國(guó)目前有數(shù)百萬(wàn)戶家庭在摒棄費(fèi)用高昂的有線電視服務(wù)，轉(zhuǎn)投Netflix等相對(duì)便宜的流媒體視頻服務(wù)的懷抱。蘋(píng)果總是想要趕在這些數(shù)字趨勢(shì)的前沿。現(xiàn)在它的目標(biāo)是成為一款替代性的電視服務(wù)，入手了它的硬件，你就可以按需選擇購(gòu)買(mǎi)節(jié)目?jī)?nèi)容。

然而，電視廣播公司不會(huì)向蘋(píng)果低價(jià)出售它們的節(jié)目?jī)?nèi)容，因?yàn)樗鼈兿胍�留住可帶�?lái)廣告收入的觀眾。因此，蘋(píng)果必須要自制內(nèi)容。它領(lǐng)導(dǎo)該項(xiàng)目的高管艾迪·庫(kù)（Eddy Cue）可謂武裝完備。除了招攬電視和電影行業(yè)的高管以外，他還帶來(lái)了詹姆斯·柯登（James Corden）的《拼車卡拉秀》（Carpool Karaoke）版權(quán)，同時(shí)坐擁10億美元的原創(chuàng)內(nèi)容制作資金。盡管該數(shù)字比起Netflix每年60億美元的內(nèi)容投入或者亞馬遜的45億美元（據(jù)估計(jì)）還相距甚遠(yuǎn)，但蘋(píng)果雄心勃勃。

軟件

新iPhone意味著新一代的iOS移動(dòng)操作系統(tǒng)也將推出，它將可以讓在使用的5億臺(tái)iOS設(shè)備迎來(lái)升級(jí)，同時(shí)也將出現(xiàn)在新產(chǎn)品上。有了iOS 11，iPhone和iPad將能夠運(yùn)行“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”（AR）應(yīng)用，這些應(yīng)用能夠在屏幕的實(shí)時(shí)攝像頭畫(huà)面上疊加《星球大戰(zhàn)》（Star Wars）宇宙飛船、地圖導(dǎo)航信息或者地理定位信息。AR應(yīng)用預(yù)計(jì)將會(huì)引起一股新的應(yīng)用熱潮；當(dāng)中的部分應(yīng)用將會(huì)陷入掙扎，但只要出現(xiàn)一款爆紅的應(yīng)用，整個(gè)領(lǐng)域的價(jià)值就會(huì)得到證明。蘋(píng)果iOS相比Android將占據(jù)先機(jī)，因?yàn)榈浇衲昴甑讓⒅挥袔装偃f(wàn)臺(tái)Android設(shè)備支持AR。

服務(wù)

在過(guò)去的7個(gè)季度里，以及過(guò)去19個(gè)季度中的12個(gè)里，“服務(wù)”業(yè)務(wù)是蘋(píng)果增長(zhǎng)最快速的一項(xiàng)業(yè)務(wù)。在最近一個(gè)季度，該業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收72億美元，超過(guò)iPad或者M(jìn)ac的銷售額。該項(xiàng)收入包括蘋(píng)果流媒體音樂(lè)服務(wù)Apple Music的收費(fèi)、App Store應(yīng)用商店數(shù)百萬(wàn)款應(yīng)用的支付和訂閱收入30%的抽成以及iCloud云存儲(chǔ)服務(wù)（僅前5GB存儲(chǔ)空間免費(fèi)提供）的費(fèi)用。

蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）反復(fù)向分析師們指出，服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收規(guī)模已經(jīng)足夠讓它進(jìn)入美國(guó)財(cái)富100強(qiáng)企業(yè)榜單。隨著iPhone用戶基礎(chǔ)不斷擴(kuò)大，人們購(gòu)買(mǎi)更多的應(yīng)用，服務(wù)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。如果Apple TV發(fā)展策略取得成功，那該業(yè)務(wù)有望實(shí)現(xiàn)真正的騰飛。不過(guò)，華爾街之所以喜歡蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)務(wù)，是因?yàn)樗�能夠帶�?lái)常續(xù)性收入，與硬件銷售額區(qū)分開(kāi)來(lái)。如果蘋(píng)果用戶基礎(chǔ)取得增長(zhǎng)，那么它的服務(wù)業(yè)務(wù)也會(huì)隨之增長(zhǎng)；因此，它也是該公司由硬件、軟件、用戶和開(kāi)發(fā)者組成的生態(tài)系統(tǒng)的整體健康程度的一個(gè)指示器。忽然之間，1萬(wàn)億美元的市值看起來(lái)可以達(dá)到——且可持續(xù)。

驚喜

蘋(píng)果還在開(kāi)發(fā)什么別的產(chǎn)品呢？該公司代號(hào)“Project Titan”的汽車項(xiàng)目似乎已經(jīng)收縮規(guī)模，該公司將不再開(kāi)發(fā)無(wú)人駕駛汽車：據(jù)報(bào)道，它將集中精力開(kāi)發(fā)無(wú)人駕駛汽車軟件。可能更早出現(xiàn)的會(huì)是可將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)直接呈現(xiàn)在你眼前的“AR眼鏡”�！督鹑跁r(shí)報(bào)》3月報(bào)道稱，蘋(píng)果正在開(kāi)發(fā)這類眼鏡；推出時(shí)間尚不可知。幾個(gè)月后？幾年后？恐怕直到蒂姆·庫(kù)克登臺(tái)進(jìn)行展示那一天，答案才會(huì)揭曉。（樂(lè)邦）