全面屏?xí)r代，哪家手機(jī)廠商能攻城略地？

（原標(biāo)題：全面屏?xí)r代，誰能攻城略地？）

作者：云山

進(jìn)入9月，也就進(jìn)入了一年里新款終端發(fā)布的高潮時(shí)期，大家或多或少“碰瓷”蘋果發(fā)布新品的時(shí)間，既是為了借力，也是為了搶市場。

今年的9月，最熱的手機(jī)新品詞匯無疑就是“全面屏”了，從之前夏普回歸的S2誠意之作，再到小米更好的MIX2發(fā)布，以及剛剛推出的驚艷的iPhoneX十年紀(jì)念版，再到即將發(fā)布的金立M7，VIVOX20以及華為麥芒6，都在主打“全面屏”的概念，這股風(fēng)潮還將延續(xù)到10月，不出意外，華為的最新旗艦MATE10也將采用全面屏設(shè)計(jì)。一下子，全面屏這股風(fēng)，從個(gè)別廠家的小規(guī)模創(chuàng)新，變成了整體行業(yè)的風(fēng)潮和趨勢(shì)。

在這里，首先，筆者覺得需要理清一下“全面屏”這個(gè)概念，目前行業(yè)里現(xiàn)在對(duì)于全面屏并沒有一個(gè)完整和準(zhǔn)確的解釋，這也造成有些手機(jī)品牌是在蹭熱點(diǎn)的混亂局面，根據(jù)消費(fèi)者的認(rèn)知和創(chuàng)新的難易程度，筆者覺得如果一個(gè)手機(jī)屏幕的占屏比高于80%，而且至少3邊沒有面板遮擋，這應(yīng)該就可以被稱為“全面屏”。所以在筆者看來，小米MIX2、夏普S2、iPhoneX等是真正意義上的全面屏，而某些上下保留額頭下巴，只是做了瘦身處理的手機(jī)，則只能算“占屏比”提升的改進(jìn)版本而已。

為什么全面屏?xí)�超越無邊框、雙攝、曲面屏等小創(chuàng)新成為真正改變格局的變革呢？這無疑要從消費(fèi)者選擇手機(jī)的因素說起，消費(fèi)者購買手機(jī)，顏值的吸引力一直是排名前三的重要選擇因素之一。

近幾年，手機(jī)“千機(jī)一面”成為當(dāng)下終端設(shè)計(jì)領(lǐng)域的客觀現(xiàn)實(shí)，以至于不少廠家不得不拿顏色等來說事。雖然在芯片、攝像頭、HIFI功能等內(nèi)在領(lǐng)域的確有一些不錯(cuò)的創(chuàng)新嘗試，但這些因?yàn)槎疾恢庇^不直接，需要消費(fèi)者慢慢使用體會(huì)才能感知，所以并不構(gòu)成非常轟動(dòng)的風(fēng)潮。

三星作為屏幕領(lǐng)域的大家，一直也在致力于屏幕的創(chuàng)新，但過去幾年推廣的“雙曲面屏”雖然驚艷，但缺乏實(shí)用性，而且價(jià)格曲高和寡，并沒有引發(fā)大量終端廠家的跟進(jìn)和復(fù)制，造成三星唱獨(dú)角戲的味道，而小米MIX的出現(xiàn)，第一次喊出了“全面屏”的概念，極高的占屏比無疑一下子驚艷了消費(fèi)者，但也因?yàn)闄C(jī)身厚重、攝像頭太差等缺陷造成機(jī)器吸引力打折，可謂是一次并不完美的試水。

但隨著三星S8、蘋果iPhonex等的推波助瀾，一下子真正吊起了消費(fèi)者對(duì)于全面屏的胃口。全面屏的設(shè)計(jì)，真的是讓消費(fèi)者一下子就能看到創(chuàng)新和美感，這種看得見的創(chuàng)新，歷來都是推動(dòng)消費(fèi)者買單的不二動(dòng)力。而且因?yàn)檫吙虻拇蠓鶞p少，讓原來無法兼顧的手機(jī)屏幕尺寸和手機(jī)大小兩個(gè)因素得到了很好的和諧統(tǒng)一，現(xiàn)在手機(jī)的黃金大小是5.2-5.5英寸，而全面屏恰恰可以在5英寸左右的機(jī)身里裝下5.5英寸甚至5.8英寸的屏幕，這讓小屏幕的便攜性和大屏幕的可視性的好處得到兼顧。這既有面子又實(shí)用的設(shè)計(jì)，無疑區(qū)別于之前那些消費(fèi)者感知并不明顯，有些雞肋的創(chuàng)新，成為一次利好消費(fèi)者的革命性的變化。

有了消費(fèi)者的意愿，對(duì)于手機(jī)廠家，自然也是愿意推出全面屏的。有了新概念，新設(shè)計(jì)，新爆點(diǎn)，消費(fèi)者愿意出更高的價(jià)格買新手機(jī)，會(huì)給廠家?guī)�來更豐厚的利潤來源；同時(shí)，全面屏的設(shè)計(jì)難度和生產(chǎn)成本無疑也是增加的，這也考驗(yàn)手機(jī)廠商真正的設(shè)計(jì)能力和品控水平，是一場真正的企業(yè)綜合實(shí)力的比拼，對(duì)于那些有全面實(shí)力的大廠，這是一次進(jìn)一步鞏固份額并且擴(kuò)張地盤的好機(jī)會(huì)，但對(duì)于很多中小品牌或者那些僅僅依靠銷售渠道一條腿走路的廠家而言，無疑帶來的沖擊和壓力是巨大的�？芍^大浪淘沙，所以大廠也愿意推波助瀾，攻城略地。

廠家愿意下單推廣，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈也自然緊跟這場變革。伴隨著全面屏的普及，屏幕的材質(zhì)、加工的工藝、手機(jī)整體的設(shè)計(jì)布局等等都需要發(fā)生根本性的變化。比如更加容易切割的OLED屏無疑會(huì)成為主流，這也是為何連蘋果也放棄夏普LCD屏而加入三星OLED懷抱的原因；而因?yàn)闊o框設(shè)計(jì)，對(duì)于屏幕切割技術(shù)的要求也更高，激光切割技術(shù)將迅速普及；還有為了避免黑邊造成的美感缺失，屏幕粘合技術(shù)也需要變革，更細(xì)的粘合條的使用讓這部分工藝也需要發(fā)生更多變化；還有因?yàn)榍懊姘宓胤讲粔蚨鵁o法放置的指紋模塊，也需要被虹膜識(shí)別或者超聲波屏下指紋識(shí)別等技術(shù)取代等等。這些變化對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈里面的廠家而言都是一次機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，但毋庸置疑的是全面屏?xí)r代對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)水平等都提高了一個(gè)檔次和級(jí)別，可能真正有實(shí)力的大品牌供應(yīng)鏈才能在這波大浪淘沙中選擇留下來。那些掌握核心零部件競爭力的企業(yè)，無疑會(huì)成為最大的贏家。

最后的影響是對(duì)于軟件的，從手機(jī)自帶的操作系統(tǒng)的優(yōu)化再到各種APP的優(yōu)化，如果不針對(duì)全面屏進(jìn)行重新的設(shè)計(jì)改進(jìn)，而僅僅把分辨率進(jìn)行適配，恐怕無法全面體現(xiàn)屏幕的優(yōu)勢(shì)。比如iPhoneX的屏幕自帶留海，各種拍照軟件如何在屏幕顯示的時(shí)候進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶幚�，讓消費(fèi)者看起來不那么怪異；比如游戲、視頻以及閱讀軟件在全面屏的邊角區(qū)域如何識(shí)別誤觸操作，讓消費(fèi)者用起來不至于謹(jǐn)小慎微。這些小細(xì)節(jié)都會(huì)大大影響消費(fèi)者的體驗(yàn)和感知，而做好了，無疑會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者的粘性和習(xí)慣性。

所以，因?yàn)槿�面屏符合了消費(fèi)者的喜歡，所以廠家、產(chǎn)業(yè)鏈、軟件等都會(huì)跟上和順應(yīng)這個(gè)潮流趨勢(shì)，相信在蘋果、華為等品牌的巨大影響力下，不遠(yuǎn)的未來，會(huì)有越來越多的手機(jī)加入這支隊(duì)伍，伴隨產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，未來千元終端普及全面屏也不再是癡人說夢(mèng)，在手機(jī)終端創(chuàng)新乏善可陳的今天，這種技術(shù)革命帶來的改變，可以說是5G到來前，最具劃時(shí)代意義的一次變革。

云山(資深運(yùn)營商人士)