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1月31日，芝士超人又刷新了在線答題領域的創(chuàng)新記錄，重金開拓垂直領域，聚焦女生用戶群體，首創(chuàng)“芝士美人”女生專場，實現(xiàn)垂直受眾領域的精準營銷，并首次將獎金換為實物禮品，送出了180份單價近3000元的LA MER精華面霜。
此次“芝士美人”專場，分別在當天12:30、19:30、21:30三個答題時間段答題，以時尚美妝為主題、LA MER精華面霜為獎品，吸引了大波女性用戶和時尚美妝達人用戶參與。三場答題都用“血戰(zhàn)到底”的玩法，當場上答題人數(shù)等于或小于對應場次獎品份數(shù)時答題結束，堅持到答題結束的用戶就能獲得一份LA MER精華面霜。
三場答題分別以“唇妝”、“品牌之最”、“護膚”為主題，題目涉及到“楊洋色”、“大表姐色”、“小羊皮”以及LA MER、嬌蘭、紀梵希、阿瑪尼、迪奧、雅詩蘭黛等多個奢侈品牌的產品。LA MER作為三場答題的獎品，在答題過程中自然也少不了展示和安利，答題現(xiàn)場不僅擺放了LA MER精華面霜，背景也是LA MER的動態(tài)logo和照片，并邀請到了時尚美妝達人尼克做美妝方面的知識講解，主持人還現(xiàn)場向用戶講述了LA MER的品牌故事。
對于用戶而言，得到最后得到奢華護膚品LA MER精華面霜的姐妹們實屬幸運，而就算最后沒有得到LA MER的用戶也能學到護膚干貨，了解這么多品牌，對用戶來說也是非常有意義的收獲。同時，有時尚美妝達人的安利，相信各大品牌又將收割一大波關注。
與此同時，從“芝士美人”專場效果來看，品牌商LA MER才是最大的贏家，充分利用在線答題的新平臺，豐富營銷形式，實現(xiàn)精準營銷，也提高傳播效果。
從LA MER之前的品牌傳播來看，大型的廣告片居多，并邀請到陳坤作為其代言人，但是廣告片受限也很明顯，就是費用昂貴、受眾散、品牌信息內容到達有限，傳播效果還是不夠理想。
而此次LA MER攜手芝士超人合作推出“芝士美人”專場，直接帶來了傳播效果的三大改善：一來自然是在原有的傳播銷形式下新增了品牌營形式，更何況在線答題如今呈現(xiàn)大火的趨勢，短時間內就能實現(xiàn)品牌熱度上升；二來“芝士美人”專場屬于特定人群的精準營銷，特別針對芝士超人最具優(yōu)勢的女性用戶，實現(xiàn)了與用戶的個性化溝通互動，滿足用戶的個性需求，精密、準確、全面地傳遞出品牌信息；最后一點就是在線答題擁有大體量流量涌入、封閉式答題空間、集中式答題方式、20分鐘的有效注意力聚攏、復活卡邀請的社交裂變、可調控等效果，對LA MER起到快速提高市場知名度、普及品牌相關知識、構建用戶品牌認知等作用。從近7天LA MER的百度指數(shù)來看，其指數(shù)從1月30日就呈現(xiàn)出直線上升的趨勢。
除此外，“芝士美人”專場用戶群體與LA MER的使用群體高度匹配。據(jù)世界奢侈品協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，中國奢侈品消費的平均年齡已經從35歲下降到25歲，2017年，中國近一半（48%）的奢侈品消費者不到30歲，年輕消費者群體對品牌而言開始變得越來越重要。從訊飛大數(shù)據(jù)曾做的分析來看，目前在線答題游戲用戶中年輕人是主要目標消費群，45.02%的是30歲以下用戶，23~30歲占比最高，達到28.01%。答題用戶主要分布在廣東、浙江、江蘇等經濟相對更發(fā)達的地區(qū)。這一用戶群體完全符合LA MER等各奢侈品牌要拉攏的人群。
總而言之，芝士超人試水嘗試的“芝士美人”專場正是給各大品牌做的一次垂直領域的精準營銷。而伴隨著“芝士美人”專場的降臨，芝士超人在垂直領域的商業(yè)開拓，也宣告了在線答題領域的營銷2.0時代的到來，芝士超人或將引領在線答題行業(yè)脫離同質化階段，更為專注、聚焦于精準用戶，打開了在線答題更為廣闊的商業(yè)空間。
