蘋果手機(jī)銷量下滑收入反增，均價同比上漲100美元

（原標(biāo)題：蘋果手機(jī)銷量下滑收入反增，平均售價同比上漲100美元）

錢童心

賣得更少，賣得更貴，蘋果的這一銷售策略再次奏效。

蘋果公司當(dāng)?shù)貢r間周四盤后公布財報，今年第一季度，蘋果營收和利潤均創(chuàng)下史上最高水平。其中，營收為883億美元，同比增長13%，連續(xù)第五個季度加速增長；凈利潤為200.65億美元，比去年同期的178.91億美元相比增長12.2%。

不過蘋果iPhone出貨量出現(xiàn)下滑。第一季度iPhone出貨量為7730萬部，同比下滑1%，低于市場預(yù)期的8020萬部。

蘋果銷售“不走量”

iPhone出貨量下滑，但是收入反增，這意味著蘋果每一部iPhone手機(jī)的平均售價大幅上漲。蘋果iPhone在上一季度的平均銷售價格（ASP）創(chuàng)下了796美元的歷史新高，這比上一年同期695美元的均價上漲了近100美元，也高于分析師755.78美元的平均預(yù)期。

對此，Canalys研究分析師賈沫對第一財經(jīng)記者表示：“蘋果的策略有別于其它智能手機(jī)廠商強(qiáng)調(diào)出貨量，蘋果通過提高產(chǎn)品銷售價格的方式，在同時推出三款iPhone手機(jī)后，獲得了不錯的收益。但是蘋果在強(qiáng)調(diào)服務(wù)收入的同時，還是必須依靠廣泛的用戶基礎(chǔ)來獲取更多收入�！�

蘋果公司還將當(dāng)季收入預(yù)期由620億美元下調(diào)至600億美元，低于華爾街分析師平均657億美元的預(yù)期，蘋果公司同時將產(chǎn)品利潤率由38.9%下調(diào)至38%至38.5%區(qū)間。這意味著，蘋果在當(dāng)季要么銷售更少的iPhone，要么當(dāng)季iPhone的成本將出現(xiàn)上升或者價格將出現(xiàn)回落。

另外，Mac出貨量為510萬部，也低于上年同期的540萬部。不過iPad出貨量為1320萬部，上年同期為1310萬部。蘋果公司稱，在幾乎每個市場，iPad市場份額都在提升。60%的Mac是由新用戶購買，其中，中國市場的占比近90%。

蘋果手表Apple Watch營收和出貨量漲幅均超過50%。新一代的Apple Watch Series 3銷量相比一年前的Series 2增長了兩倍多。蘋果整體的可穿戴設(shè)備營收同比增長近70%。

中國市場方面，蘋果大中華區(qū)營收為179.6億美元，高于去年同期162.3億美元。中國是蘋果在美國以及歐洲之后的第三大市場。蘋果CFO梅斯特里（Luca Maestri）表示：“在大中華區(qū)，蘋果營收出現(xiàn)了兩位數(shù)漲幅。在中國以外的新興市場，營收同比增長25%�！�

iPhone X未現(xiàn)“超級周期”

這也是蘋果公布的首份包含iPhone X旗艦機(jī)型銷量的財報，此前iPhone X的需求和定價飽受市場爭議。對此，蘋果CEO庫克在財報發(fā)布后的電話會議中打消了市場的擔(dān)憂。庫克表示：“自上市以來，iPhone X每周都是蘋果最暢銷的手機(jī)。” 梅斯特里表示：“在中國和美國的城市地區(qū)，上一季度iPhone銷量均躋身五強(qiáng)�！碧O果公司還預(yù)計，iPhone第二財季營收同比將繼續(xù)保持兩位數(shù)的漲幅，銷量漲幅環(huán)比也會增長。

去年年底，蘋果因電池“降速門”在全球范圍飽受消費(fèi)者爭議以及各國政府的調(diào)查，庫克正在極力挽回蘋果的形象。針對市場對于蘋果iPhone電池的擔(dān)憂，以及投資者對iPhone升級率下降的顧慮，庫克表示：“iPhone的受歡迎度很高，一些舊機(jī)型也賣的很好。我認(rèn)為一切很積極，每一款主要產(chǎn)品都擁有較高的活躍用戶群。至于電池更換問題，不會影響消費(fèi)者升級iPhone�！�

瑞銀分析師Steve Milunovich指出，iPhone X似乎并未帶動蘋果手機(jī)處于一個“超級升級周期”。對此，庫克沒有給出有力的反擊。此外，針對蘋果2月9日即將發(fā)布的智能音箱產(chǎn)品HomePod是否主要面向音樂用戶的問題，庫克表示：“目標(biāo)用戶群，還取決于用戶的使用情況，這和iPhone一樣。”

此外，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)收入繼續(xù)增長。庫克表示，蘋果付費(fèi)用戶數(shù)量突破2.4億，環(huán)比增長3000萬。蘋果音樂Apple Music、云服務(wù)iCloud和蘋果支付Apple Pay在第一財季的表現(xiàn)均創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄。值得注意的是，從今年2月28日起，蘋果中國內(nèi)地的iCloud服務(wù)將由云上貴州（GCBD）進(jìn)行運(yùn)營。

在蘋果支付業(yè)務(wù)上，美國已經(jīng)有超過50%的零售場所支持Apple Pay，交易額同比增長兩倍。Apple Pay雖然不是蘋果的主要營收源，但能提高整個生態(tài)系統(tǒng)的粘度。此外，蘋果應(yīng)用商城App Store內(nèi)有超過2000項ARKit應(yīng)用，AR將為未來移動體現(xiàn)帶來革命性的技術(shù)。

2017年收購19家公司

今年年初蘋果宣布了規(guī)模超過2500億美元的資本回流計劃，這項被稱作是新時代“馬歇爾計劃”的重大決定距離特朗普政府宣布稅收改革方案不到一個月。

根據(jù)該計劃，按照海外利潤15.5%的稅率來計算，蘋果將為此繳納380億美元稅收，未來5年將為美國經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收超過3500億美元，僅今年在美國投資就將高達(dá)550億美元，包括在美國建立新的園區(qū)，新的數(shù)據(jù)中心以及包括供應(yīng)鏈和生產(chǎn)在內(nèi)的其它方面的投資，從而減少對海外供應(yīng)商的依賴。

對此，蘋果CFO梅斯特里在電話會上表示：“多年來，我們一直在談稅改的重要性。對于我們而言，這意味著對海外資金有著更大的靈活性。我們擁有2850億美元現(xiàn)金，其中海外凈現(xiàn)金1630億美元。如今，我們有了更大的靈活性來部署這些資本�！�

未來5年在美國數(shù)據(jù)中心建設(shè)方面的投入將超過100億美元，2018年包括數(shù)據(jù)中心在內(nèi)的資金支出將增長7.5%。加速數(shù)據(jù)中心的布局將幫助蘋果包括蘋果商城和蘋果音樂在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)實現(xiàn)進(jìn)一步增長。蘋果公司的目標(biāo)是到2020年，服務(wù)部門的收入翻番至480億美元。2016財年，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)收入為240億美元。

梅斯特里還表示，2017年蘋果收購了19家企業(yè)。他指出：“蘋果收購的原則是，收購對象要么是能推動我們的產(chǎn)品路線圖，要么是能彌補(bǔ)我們的空白。我們會評估各種規(guī)模的收購對象，將來也是如此�！�

此外，蘋果已經(jīng)宣布將再招募2萬名員工，并有望于今年下半年宣布第二座園區(qū)的選址。目前蘋果在全球的12.3萬名員工中有8.4萬名在美國工作。去年，蘋果公司啟用了斥資50億美元修建的位于Cupertino的新園區(qū)——一座外形酷似飛碟的巨形建筑。