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2018年1月，百度發(fā)布《百度移動搜索落地頁體驗白皮書——廣告篇3.0》(后續(xù)簡稱落地頁廣告白皮書3.0)。
落地頁廣告白皮書3.0首次公布落地頁中廣告面積的閾值要求，另外，落地頁廣告白皮書3.0補充了之前有外部強調(diào)但未落實到白皮書上的部分。
一、新增的廣告面積閾值要求
1、在章節(jié)“廣告位置以及面積”中，更新“3.2.1. 文章內(nèi)容頁或信息詳情頁，從標(biāo)題開始到正文內(nèi)容結(jié)束，禁止插入任何形式的廣告。”
敲黑板!文章內(nèi)容頁或信息詳情頁的主體內(nèi)容中間不允許插入任何廣告，即使是與站點自身產(chǎn)品相關(guān)的信息或鏈接，也會被視作廣告，是用戶搜索預(yù)期之外的內(nèi)容，會打斷用戶的搜索體驗。此外，翻頁鍵上方也是不允許插入廣告的喔!
負面case1：標(biāo)題下插入廣告
負面case2：翻頁上面插入廣告
Netconcepts解讀：這次對文章內(nèi)容/詳情頁面進行廣告限制，旨在進一步提高百度移動搜索用戶體驗。特別是在內(nèi)容瀏覽體驗層面，百度希望通過控制廣告這一硬性規(guī)定，為用戶提供“搜索預(yù)期”之內(nèi)的高質(zhì)量相關(guān)內(nèi)容，避免廣告位對用戶瀏覽形成的干擾。
2、在章節(jié)“廣告位置以及面積”中，新增廣告面積閾值：
“文章內(nèi)容頁或信息詳情頁，首屏至主體內(nèi)容結(jié)束，無論用戶閱讀到哪個位置，一屏內(nèi)廣告面積不能超過20%。
一屏的廣告面積的總和不應(yīng)該讓用戶感覺搶奪了瀏覽內(nèi)容的空間�！�
需要注意的是，帶有強烈引導(dǎo)下載app的文字類描述，也會被視為廣告。
負面case 1：一屏內(nèi)廣告面積總和超過20%
Netconcepts解讀：對文章內(nèi)容頁面的廣告位增加面積閾值，同樣是本著提升用戶對完整內(nèi)容的瀏覽體驗，而做出的限制調(diào)整。不過自微信小程序上線以來，已經(jīng)有大量的微信文章中插入小程序相關(guān)鏈接，占比是接近50%，出現(xiàn)這種情況的原因，可能是微信小程序上線不久，或者是小程序里面的內(nèi)容與文章本身的結(jié)合更加緊密，后期我們可以將二者做個對比，進行長期觀察。
3、在章節(jié)“廣告位置以及面積”中，新增廣告面積閾值：
“頂部嵌入式廣告面積必須小于屏幕面積的20%，頂部懸浮廣告面積必須小于屏幕面積的10%。”
再次劃重點!這里對移動落地頁中兩種最常見廣告類型的面積作了明確的限制。
結(jié)合上一條標(biāo)準(zhǔn)中的內(nèi)容來看，如果有站點想要在落地頁中同時放置頂部嵌入式廣告和頂部懸浮廣告，也必須要保證一屏內(nèi)的廣告面積小于20%，例如最大可設(shè)置10%的頂部懸浮廣告和10%的頂部嵌入式廣告。
同時，在章節(jié)“禁止的廣告樣式“中，規(guī)定了” 除面積極小的置頂懸浮廣告以外，不允許其他任何位置有懸浮廣告�！�，需要各位站長再次注意。
負面case1：頂部懸浮廣告面積超過10%
負面case2：頂部嵌入式廣告面積超過20%
Netconcepts解讀：對文章頂部嵌入廣告/懸停廣告的面積進行限制，這種引導(dǎo)用戶點擊APP的行為，一來容易讓用戶迷失當(dāng)前瀏覽內(nèi)容的后續(xù)，二來將更多的用戶倒入到APP端，從某種程度上來講，是限制了搜索引擎對更多內(nèi)容的知曉權(quán)和評判權(quán)，無法更好的為用戶提供更加公證、公開的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
4、在章節(jié)“廣告位置以及面積”中，新增廣告面積閾值：
“列表頁或檢索結(jié)果頁面，一屏的廣告面積必須小于1/3，且廣告內(nèi)容視覺感知上不能與原生內(nèi)容反差很大。圖片列表頁中的廣告也會被計算為廣告面積�！�
此處對網(wǎng)站列表頁或檢索結(jié)果頁的廣告面積做了明確限制，同時在廣告對用戶的視覺感知上也有要求。
負面case1：
Netconcepts解讀：對文章列表頁面廣告位置的限制，同樣是體現(xiàn)在提升搜索用戶的內(nèi)容查找體驗，目前限制的面積是小于1/3，但從用戶體驗的角度來看，我們覺得這個比例可以限制的更小一些，畢竟列表頁面的內(nèi)容，更多是方面用戶尋找內(nèi)容，不易有過多的干擾。
5、在章節(jié)“廣告位置以及面積”中，新增廣告面積閾值：
“首屏主體內(nèi)容必須占屏幕的50%以上。 ”
用戶在搜索過程中，如果打開落地頁后無法迅速直接獲取自己需要的信息，會很大程度上降低用戶的搜索體驗和對站點的信任。
負面case1：首屏主體內(nèi)容小于屏幕的50%，且有色情內(nèi)容
Netconcepts解讀：百度對首屏主體內(nèi)容的占屏比提出不低于50%的要求，也是希望提高用戶對內(nèi)容聚焦的背后訴求，讓用戶可以更大層面的快速獲取比較完整的搜索與關(guān)注信息，尤其是優(yōu)化掉一些廣告位，將從第一視覺上對用戶產(chǎn)生一種信任感和安全感。
二、明確強調(diào)部分
1、在章節(jié)“落地頁廣告規(guī)范”，“禁止的廣告樣式”中，新增
“3.1.6. (禁止)自動下載App
網(wǎng)頁不能自動跳轉(zhuǎn)至App下載頁面�！�
負面案例：
Netconcepts解讀：避免從搜索廣告/搜索結(jié)果直接跳轉(zhuǎn)到APP Store對應(yīng)的下載頁面，引導(dǎo)用戶強制下載APP，在引導(dǎo)和推動用戶下載的過程中，盡量遵從用戶的選擇，讓用戶有選擇權(quán)，同時可以通過中間頁(Landing Page)來提高搜索結(jié)果的點擊率。
2、在章節(jié)“落地頁廣告規(guī)范”，“禁止的廣告樣式”中，新增
“3.1.7. (禁止)強制用戶登錄或下載App才可閱讀或播放的權(quán)限限制
網(wǎng)頁不能有強制用戶登錄或下載App后才能查看完整內(nèi)容的權(quán)限限制，網(wǎng)頁閱讀或播放過程中強制下載App會切斷用戶的搜索流程，破壞搜索體驗的完整性和流暢性。”
負面案例1：強制下載App才可查看全部信息
負面case2：強制下載App才可觀看完整視頻
最后，再次重申百度搜索對落地頁的評估原則：
移動落地頁體驗不僅限于手機百度搜索結(jié)果，還包括其他瀏覽器的百度搜索結(jié)果。
移動落地頁體驗包括搜索結(jié)果頁點擊進入的一跳結(jié)果頁，以及再次進入的多跳頁面。
廣告內(nèi)容和體驗是基礎(chǔ)，如果廣告內(nèi)容和體驗給用戶帶來傷害，無論廣告的位置在哪里、面積有多大，都會成為被打擊的對象。
對移動搜索用戶強行進行APP引導(dǎo)或微信引導(dǎo)的行為，無論是通過文字圖片引導(dǎo)還是完整內(nèi)容引誘，都打斷了用戶完整搜索的過程，用戶體驗極差，百度對此行為會予以嚴(yán)厲打擊，所有要求與商業(yè)廣告一致，在此再做強調(diào)。
懸浮功能不能太多，不能遮擋瀏覽內(nèi)容，影響用戶正常閱讀。
首屏的主體內(nèi)容露出越多，用戶體驗越好。
Netconcepts解讀：通過強制要求用戶下載APP才可以播放和繼續(xù)閱讀的行為，來提高APP的安裝量，此類行為嚴(yán)重影響了搜索用戶的搜索體驗，給用戶造成搜索結(jié)果提供的內(nèi)容不完整的搜索體驗，建議企業(yè)可以在用戶瀏覽完當(dāng)前內(nèi)容之后，增加其他內(nèi)容的引導(dǎo)下載，保證用戶當(dāng)下的搜索體驗。
