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各個內(nèi)容平臺之間的搶人大戰(zhàn)從未停止，而2018年的第一搶隨著一條朋友圈爆料浮出水面。近日知名互聯(lián)網(wǎng)評論人魏武揮發(fā)朋友圈爆料稱，阿里大魚號重金買斷一批軍事頭部自媒體，且排他今日頭條。
隨后，《兵器》雜志主編肖寧已在個人微博證實了該消息。知名軍事作者科羅廖夫、阿姆斯壯也發(fā)微博稱，2月開始，會將主要精力花在阿里大魚號，內(nèi)容在UC頭條見�？屏_廖夫之后又強調(diào)說，自己的內(nèi)容以后都在大魚號首發(fā)，后續(xù)同步到微博、微信，但不會在其它內(nèi)容平臺發(fā)布。
大魚號為何要走這一步棋，投入重金獨家簽約軍事垂直領(lǐng)域賬號？大魚號這一動作的背后有何布局？自媒體人闌夕的一條微博或許道出了大魚號的初衷。
從軍事切入，阿里大魚的路子的確夠野。此前有自媒體稱，頭條號對軍事領(lǐng)域的限制相對較多。頭條號明確規(guī)定，普通個人/團體不能申請發(fā)布軍事類（武器裝備類除外）內(nèi)容。
其實在軍事內(nèi)容領(lǐng)域，不夠有經(jīng)驗的人很難精準掌握其中的尺度和邊界。而且，需要內(nèi)容創(chuàng)作者有很強的專業(yè)度、知識儲備以及持續(xù)的新內(nèi)容輸出能力，否則，很難在相對“挑剔”的軍迷中圈粉。
軍事垂類賬號在大眾眼里看似小眾，但在“頭條號”自媒體影響力榜單周榜中，軍事類頭條號長期占據(jù)十強的半數(shù)席位以上。在變現(xiàn)能力上，軍事類自媒體雖然不如時尚、美食、母嬰等類型“顯性”，但實際上其能力并不弱。也有網(wǎng)友評論，那些“洗稿鐵血網(wǎng)的偽自媒體都混得有聲有色”，更不用說這些被業(yè)界普遍認可的大V了。
所以，這些“含金量”頗高的軍事大V們放棄頭條號，選擇獨家合作大魚號，應(yīng)該不止是短期的“利益”驅(qū)動。而他們的離開，也給了今日頭條一擊。
它類型自媒體相比，軍事類自媒體人面臨的最大痛點是：由于內(nèi)容屬性的限制，商業(yè)化能力相對較弱，IP的打造等商業(yè)化通路較窄。
而大魚號背后的阿里生態(tài)，或許是對創(chuàng)作者的最大誘惑。電商是最直接的變現(xiàn)方式，而優(yōu)酷、影業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文學等，也可能讓軍事內(nèi)容創(chuàng)作者得到衍生機會，拓展更多元化的發(fā)展道路。
目前的平臺競爭，已從規(guī)模、流量的競爭升級為獨家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭奪，從“量”到“質(zhì)”的訴求轉(zhuǎn)變正在發(fā)生。用戶和平臺對內(nèi)容的需求是巨大的，但專業(yè)性強、有實力的內(nèi)容創(chuàng)作者仍是絕對稀缺資源，內(nèi)容之爭實質(zhì)是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的爭奪。越是在內(nèi)容同質(zhì)化的今天，讀者越渴望稀缺的內(nèi)容；越是在千篇一律的轉(zhuǎn)載，讀者越渴望高質(zhì)量的原創(chuàng)�？梢哉f誰先搶占了好的內(nèi)容創(chuàng)作者，誰就占領(lǐng)了內(nèi)容行業(yè)的絕對高地，在未來擁有了一席之地。
同時，內(nèi)容供給競爭已經(jīng)蔓延到了細分垂直領(lǐng)域。此前，大魚號表示2018年計劃簽約1000個獨家年度合作賬號，以每個賬號最高50萬的獎金收入搶占原創(chuàng)獨家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
這一次大魚號雖然只是簽約了一批軍事大V，但其背后的野心，已經(jīng)讓頭條號、企鵝號等其它內(nèi)容平臺“閃了一下腰”。從大魚號今年簽約獨家、買斷賬號的開年趨勢來看，軍事垂類只是一個開端。未來，大魚號如果復制軍事模式，不斷挖掘更多其它垂直領(lǐng)域，打造出一個垂直化、精品化的內(nèi)容生態(tài)，就有希望實現(xiàn)對頭條號等內(nèi)容平臺的圍剿包抄。
