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MSCBSC訊 3月31日消息，谷歌前不久將可穿戴操作系統(tǒng)從“Android Wear”更名為“Wear by OS”，引發(fā)媒體猜測它正在慢慢殺死Android品牌。國外媒體FastCompany發(fā)表評論文章稱，連谷歌自己都無法確定Android品牌名稱是否重要。從一開始，該公司與其移動操作系統(tǒng)的關系就一直十分復雜。這些年它有著力宣傳Android品牌，但也往往沒多久又將其淡化，反反復復。
以下是文章主要內(nèi)容：
本月早些時候，當谷歌將其智能手表軟件從“Android Wear”更名為“Wear by OS”時，一些觀察家發(fā)現(xiàn)了一種模式。
“谷歌正在慢慢殺死Android品牌”，這是來自Gizmodo Australia的一篇文章的標題。該文章還指出，谷歌在一個月之前將其Android Pay服務重新命名為Google Pay，谷歌的自有品牌手機Pixel 2網(wǎng)頁也只是在底部用極小的字體提到Android�？萍疾┛蚑he Verge對于Android Wear的更名也表達了類似的看法，稱其為在谷歌產(chǎn)品中盡量減少使用Android品牌的“持續(xù)趨勢”。
那些分析并沒有錯，但它們也不是什么新鮮的洞察。Android這一名稱源自那家當初被谷歌收購的創(chuàng)業(yè)公司。在過去的十年里，在Android是否應該是一個廣受喜愛的消費者品牌，還是只有技術(shù)人士才會在乎的實用基礎設施的問題上，谷歌一直搖擺不定。所以，雖然Android品牌之前已經(jīng)被宣告廢棄，但它似乎總是很快又重新回到人們的視野。
T-Mobile的G1，第一款Android手機
早年定位
谷歌與Android品牌的矛盾關系，始于第一款Android手機的推出。該款產(chǎn)品的官方名稱是T-Mobile G1，帶有“Google”印記。官方新聞稿將G1稱作“首款由Android驅(qū)動的手機”，科技媒體在報道中也這么描述，但更廣泛的廣告活動卻強調(diào)該款手機的物理鍵盤以及與谷歌服務的聯(lián)系。G1的電視廣告根本沒有提及Android。
對Android的廣泛宣傳僅僅以一種迂回的方式進行，當時移動運營商Verizon開始對來自摩托羅拉、HTC和三星的一系列手機使用“Droid”品牌，而不是直接使用“Android”一詞。那時候，另一家主流運營商AT&T仍在獨家經(jīng)銷iPhone，因此Verizon將摩托羅拉的第一款Droid手機標榜為“蘋果黑”的最佳選擇。它的介紹性廣告活動完全聚焦于iPhone所缺乏的功能特性，例如可拆卸電池和多任務處理。
那些手機頗為熱銷，來自運營商的推廣信息也促成了時至今日依然存在的Android和iPhone之爭。但從某種意義上說，Droid品牌有點太過成功了。在科技圈之外，人們往往會將Verizon的少數(shù)Droid手機與整個Android平臺混為一談。
盡管谷歌并未明確抵觸Droid的成功，但它確實采取了一些措施來建立Android品牌。2011年，谷歌開始允許運營商和手機制造商重新設計和修改Android的綠色機器人形象來進行營銷推廣。澳大利亞運營商Telstra在墨爾本開設了一家名為“Android land”的商店，使用亮綠色的機器人標識來進行裝飾。同年，谷歌在移動世界大會（MWC）這一盛大舞臺的展臺上擺放Android機器人。當谷歌和三星聯(lián)手推出Galaxy Nexus手機時，它們將其稱為“第一款搭載Android 4.0的手機”。谷歌沒有讓Android退居幕后，而是得意滿滿地展示自己的操作系統(tǒng)。
欲馴服平板電腦和手機廠商
不過，谷歌不久以后卻又開始淡化Android品牌。2012年，該公司將其應用商店從Android Market更名為Google Play Store，同時將該新名稱用于旗下的音樂服務、視頻服務和電子書店。
對谷歌來說，這是為了反擊亞馬遜。該電商巨頭的Kindle Fire平板電腦搭載Android的一個衍生版本（未經(jīng)Google批準），且在席卷Android平板電腦市場。（“我們要在讓人們理解他們所選擇的生態(tài)系統(tǒng)上做得更好�！碑敃r谷歌Android的負責人安迪·魯賓在那次重大品牌更名前不久向The Verge表示。）
大約在同一時間，手機制造商們——它們似乎無意提醒人們，他們的設備都在運行著由別人提供的同樣的軟件——似乎都在與Android品牌名保持距離。例如，HTC在2013年初發(fā)布其旗艦產(chǎn)品HTC One時只字未提Android，三星的Galaxy手機宣傳材料也完全聚焦于三星獨有的軟件功能。與此同時，谷歌不再那么積極參與MWC大會上了，有消息人士告訴TechCrunch該公司想要減少強調(diào)Android品牌。
但是一年后，谷歌似乎意識到Android品牌已經(jīng)變得過于默默無聞。當時，谷歌在試圖通過視覺設計變革（名為“Material Design”）和自有品牌手機Nexus 6來推廣其對Android的愿景。Nexus 6手機在美國四大運營商均有出售。谷歌還為印度等新興市場推出了Android One項目，與Nexus產(chǎn)品線一樣，該項目的手機也采用原聲版Android系統(tǒng)。
自2014年初起，谷歌強制要求手機制造商在手機開機期間顯示“Powered by Android”（“由Android驅(qū)動”）字眼。那年秋季，谷歌第一次為Android展開重大的廣告活動，口號是“合，而不同”（Be together. Not the same），暗指Android的定制化功能和大量的硬件選擇。谷歌在接下來的兩年里繼續(xù)在電視廣告中使用該標語，可謂發(fā)出最強有力的聲明：Android是面向消費者的品牌。2015年，它也將Google Wallet移動支付服務轉(zhuǎn)變?yōu)槊麨锳ndroid Pay的新升級版本。
Wear OS及展望未來
然后是谷歌最近再次淡化Android品牌的舉動。
對于可穿戴操作系統(tǒng)Wear OS和Google Pay，這么做不難理解：兩項服務都不僅僅面向Android用戶。Wear OS基于Android，但也支持與iPhone配對。Google Pay在Android手機上提供點按付費功能，但也可讓用戶在線購物，以及通過任何設備向其他用戶轉(zhuǎn)賬。
但為什么谷歌沒有在其Pixel 2和Pixel 2 XL手機的營銷推廣中提到Android呢？或許，與其他手機制造商一樣，該公司終于得出結(jié)論：Android不是賣點，不管Pixel的Android版本有多么地純正。因此，更應該著重強調(diào)新穎的功能，如無限量的照片存儲空間和輕松訪問Google Assistant語音助手。
此外，谷歌不再有宣傳Android的迫切需要。根據(jù)市場研究機構(gòu)Gartner的數(shù)據(jù)，智能手機操作系統(tǒng)的戰(zhàn)爭其實已經(jīng)結(jié)束：去年，Android占全球智能手機出貨量的86％，眼下也沒有任何平臺能夠?qū)ζ湓斐赏{。iPhone的市場份額停滯不前，微軟停止開發(fā)Windows Phone，黑莓已經(jīng)成為Android手機廠商，亞馬遜的智能手機項目以失敗告終，其他的Android手機廠商也大多無法擺脫谷歌的生態(tài)系統(tǒng)。
重申一遍，Android手機制造商仍然不愿讓Android成為Android。例如，三星為自有的Bixby語音助手提供了一個方便的專用按鈕，并且不允許將其換成Google Assistant；微軟則在銷售一個預裝了自有的軟件和服務的S9版本。
因此，如果谷歌再次開始推銷Android，請不要感到驚訝，特別是它要推廣主打旗下服務的Android One和Android Go手機的話。如果說歷史能夠提供什么指引的話，那就是Android品牌不會消亡。它只是在休眠而已。（樂邦）
