移動(dòng)閱讀有望走進(jìn)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)時(shí)代

　　國內(nèi)相關(guān)企業(yè)近期紛紛在內(nèi)容領(lǐng)域發(fā)力，加大資源開發(fā)力度。在產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)企業(yè)共同努力下，2010年我國移動(dòng)閱讀市場(chǎng)有望由設(shè)備廠商驅(qū)動(dòng)時(shí)代走進(jìn)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)時(shí)代。

　　本報(bào)記者 陸曉輝報(bào)道 　

　　電子書真熱，熱得剛上市的電子書設(shè)備商——漢王科技的股價(jià)逆市大增，屢創(chuàng)新高；熱得連輪胎生產(chǎn)企業(yè)普利斯通也進(jìn)入了這一領(lǐng)域；熱得許多山寨手機(jī)、MP3企業(yè)也躍躍欲試試圖進(jìn)行“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型”。但是，目前的行業(yè)熱潮仍然集中在設(shè)備領(lǐng)域，在內(nèi)容環(huán)節(jié)尚未真正形成氣候，這也在一定程度上限制了該行業(yè)的發(fā)展。

　　對(duì)此，國內(nèi)相關(guān)企業(yè)近期紛紛在內(nèi)容領(lǐng)域發(fā)力，先是盛大文學(xué)發(fā)布“一人一書”的數(shù)字圖書館戰(zhàn)略，隨后中國電信宣布，將于4月30日正式推出手機(jī)閱讀服務(wù)。此外，無線新媒體服務(wù)商英泰利智也表示，未來將加大在手機(jī)報(bào)方面的投入力度。在各方力量的共同推動(dòng)下，我國的移動(dòng)閱讀內(nèi)容供應(yīng)或?qū)⒃诮衲暧瓉硪粋�(gè)繁榮期。

　　終端驅(qū)動(dòng)

　　對(duì)移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)來說，2009年也是具有轉(zhuǎn)折性的一年。移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)——電子書設(shè)備市場(chǎng)火熱。不僅國內(nèi)廠商紛紛涉足，而且吸引了眾多國外廠商的目光。2009年年底，韓國企業(yè)艾利和在中國市場(chǎng)推出電子書閱讀器，成為首家進(jìn)入中國市場(chǎng)的國外電子書設(shè)備廠商。目前，包括漢王、聯(lián)想、方正、長虹、華碩、清華同方、紐曼、華旗在內(nèi)的近100個(gè)品牌都計(jì)劃推出自己的電子書閱讀器。甚至有專家推測(cè)，半數(shù)MP3企業(yè)也將向移動(dòng)閱讀設(shè)備轉(zhuǎn)型。進(jìn)入2010年，電子書產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭已經(jīng)拉開帷幕。北京方正飛閱傳媒技術(shù)有限公司副總經(jīng)理管劍表示，如果說2009年是我國移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的拐點(diǎn)年，那么，2010年我國的移動(dòng)閱讀市場(chǎng)仍將會(huì)很熱鬧。

　　移動(dòng)閱讀行業(yè)的火熱情緒也感染了資本市場(chǎng)，國內(nèi)電子書行業(yè)龍頭漢王科技登陸中小企業(yè)板，首日便創(chuàng)下了高達(dá)95%的漲幅，表現(xiàn)超出市場(chǎng)預(yù)期，近期更是逆市大漲。

　　行業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)易觀國際分析師張亞男表示：“近期我國移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的火爆其實(shí)是終端廠商拉動(dòng)市場(chǎng)，而不是用戶需求拉升的市場(chǎng)。要想靠市場(chǎng)拉動(dòng)需求，必須加強(qiáng)內(nèi)容供應(yīng)�！蹦壳埃�我國的移動(dòng)閱讀市場(chǎng)是內(nèi)容出版商與終端廠商各自為戰(zhàn)，脫節(jié)現(xiàn)象嚴(yán)重。終端設(shè)備廠商硬件已相對(duì)較為完善，而移動(dòng)閱讀的內(nèi)容服務(wù)卻沒有跟上。

　　搶占內(nèi)容高地

　　與移動(dòng)閱讀終端日益火爆形成鮮明對(duì)比的是，內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域目前卻尚待開發(fā)，市場(chǎng)幾乎是一片空白。誰先下手為強(qiáng)，則意味著將占領(lǐng)這個(gè)新興行業(yè)的高地，未來將獲得更高的利潤。因此，近期各內(nèi)容服務(wù)商紛紛走上了“擴(kuò)容增兵”的道路。

　　近日，盛大文學(xué)宣布，將推出“一人一書”計(jì)劃。盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)表示：“通過加入‘一人一書’計(jì)劃的閱讀終端，讀者可以讀到上百萬名作家的作品。這些作品也許只是幾分鐘前剛剛發(fā)布到網(wǎng)上的原創(chuàng)小說，也可以是出版社授權(quán)的優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)圖書的電子版，暢銷的、流行的、古典的、珍本絕版的，都能輕易尋到。

　　據(jù)了解，盛大文學(xué)“一人一書”計(jì)劃包括三方面：首先是盛大文學(xué)將推出“云中圖書館”向硬件商開放內(nèi)容版權(quán)；其次是與電子書廠商組建圖書分銷資源；最后是向電子書廠商提供軟硬件解決方案。

　　在該計(jì)劃中，最吸引人的無疑是“云中圖書館”，其效仿了目前正流行的蘋果AppStore模式�！霸浦袌D書館”不僅涵蓋了盛大文學(xué)旗下5家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站累計(jì)500億字的內(nèi)容儲(chǔ)備，同時(shí)，還向所有內(nèi)容提供商開放，論壇、博客等各種版權(quán)內(nèi)容均可自由接入、自主定價(jià)，讀者可以在此平臺(tái)購買。這意味著，困惑移動(dòng)閱讀發(fā)展的版權(quán)問題、支付問題、數(shù)據(jù)安全問題等，都將迎刃而解。

　　行業(yè)分析師付亮表示，云中圖書館模式最大的突破在于該模式降低了消費(fèi)者閱讀成本的同時(shí)，也保證了內(nèi)容所有者(包括作者和出版機(jī)構(gòu))的利益，為傳統(tǒng)方式圖書切入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，提供了一個(gè)便捷通道。

　　除了盛大文學(xué)在移動(dòng)閱讀領(lǐng)域增兵外，電信運(yùn)營商和無線新媒體服務(wù)商也沒有閑著。

　　浙江電信總經(jīng)理張新建在全國“兩會(huì)”期間表示，中國電信計(jì)劃于4月30日正式推出手機(jī)閱讀服務(wù)。據(jù)悉，中國電信的手機(jī)閱讀基地與中國移動(dòng)一樣均落地浙江，目前由浙江電信負(fù)責(zé)運(yùn)營�！拔覀冋{(diào)集了一部分精兵強(qiáng)將參與到了基地的運(yùn)營中�！睆埿陆ū硎�。

　　張新建強(qiáng)調(diào)，移動(dòng)閱讀涉及平臺(tái)建設(shè)、標(biāo)準(zhǔn)制訂、終端UI設(shè)計(jì)、內(nèi)容的合作，這些都需要集中運(yùn)營。

　　手機(jī)報(bào)前景看好

　　作為移動(dòng)閱讀的重要分支，手機(jī)報(bào)近年來也取得了長足的發(fā)展。

　　以前局限于短信長度和彩信容量以及無線網(wǎng)速慢等因素的手機(jī)報(bào)，經(jīng)過幾年的孕育，2009年進(jìn)入了高速發(fā)展時(shí)期。截至2009年年底，全國已推出涵蓋娛樂、體育、財(cái)經(jīng)、旅游、健康、飲食、雙語、教育等領(lǐng)域的手機(jī)報(bào)約1800種。重組后崛起的中國電信和中國聯(lián)通則對(duì)發(fā)展手機(jī)報(bào)充滿期待，將其列入了年度考核指標(biāo)。尤其是中國電信，對(duì)手機(jī)報(bào)2010年的發(fā)展前景信心十足。

　　英泰利智總經(jīng)理屠曉東表示，隨著支持高速寬帶的3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，目前手機(jī)報(bào)不但能很好地承載傳統(tǒng)報(bào)紙的傳播方式和內(nèi)容，還可以搭載視頻、音頻、圖片、動(dòng)漫等多媒體表現(xiàn)形式。目前手機(jī)圖片報(bào)、手機(jī)視頻報(bào)、RSS個(gè)性化手機(jī)報(bào)等新型手機(jī)報(bào)已經(jīng)開始出現(xiàn)。技術(shù)的進(jìn)步、三網(wǎng)融合推進(jìn)及用戶對(duì)手機(jī)報(bào)的消費(fèi)趨于成熟，這些都將推促手機(jī)報(bào)消費(fèi)將進(jìn)入黃金時(shí)代。

　　針對(duì)手機(jī)報(bào)未來美好的發(fā)展前景，相關(guān)服務(wù)商也加大了技術(shù)上的創(chuàng)新力度。

　　據(jù)屠曉東介紹，由于看好手機(jī)報(bào)未來發(fā)展前景，近年來，英泰利智花大力氣開發(fā)出了第三代無線新媒體服務(wù)系統(tǒng)。該系統(tǒng)全面支持圖文、音視頻、本地化、RSS個(gè)性化的手機(jī)報(bào)新形態(tài)，同時(shí)包括Int－mobilereader為核心的手機(jī)閱讀解決方案及全新開放式平臺(tái)，可支持包括雜志、小說、圖書、動(dòng)漫等等多種閱讀產(chǎn)品形式。同時(shí)從適用于大眾化手機(jī)終端角度考慮，推出了綜合式手機(jī)閱讀產(chǎn)品，包括彩信、WAP、客戶端等多種展現(xiàn)形式，配合3G業(yè)務(wù)的普及，還為用戶提供了豐富多彩的無線新媒體多功能應(yīng)用。

　　專家表示，內(nèi)容提供商加大資源開發(fā)力度，上游設(shè)備企業(yè)投入熱情高漲，在產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)企業(yè)共同努力下，我國移動(dòng)閱讀行業(yè)的發(fā)展前景將由此發(fā)生重大的變化。2010年，我國移動(dòng)閱讀市場(chǎng)有望由設(shè)備廠商驅(qū)動(dòng)時(shí)代走進(jìn)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)時(shí)代。

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