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文/打醬油的星際菜鳥
觀察科技、數(shù)碼和游戲的風(fēng)聞小編
這標(biāo)題很驚悚對(duì)吧……我知道這個(gè)事情，也是因?yàn)檫@么一個(gè)驚悚的提問(wèn)邀請(qǐng)。
華為上半年成績(jī)不是挺好的嗎，咋回事？？？
點(diǎn)進(jìn)這個(gè)問(wèn)題鏈接一看，看到了這么張圖，統(tǒng)計(jì)了2019年上半年全球市場(chǎng)單品：
單看這張圖，除了感嘆蘋果戰(zhàn)斗力仍然非常強(qiáng)悍，被無(wú)數(shù)人花式吐槽的iPhone XR還是取得了碾壓級(jí)的銷售表現(xiàn)外……誒等等，華為說(shuō)好的P30系列在6月20日出貨突破千萬(wàn)（有我一臺(tái)），照理說(shuō)應(yīng)該出現(xiàn)在這個(gè)榜單上�。�
如果我們默認(rèn)這張圖是準(zhǔn)確的并且不存在統(tǒng)計(jì)口徑區(qū)別（本文所有加粗都是有意義的），那么……華為虛假宣傳！華為黑歷史又多一筆！華而不實(shí)為所欲為欺騙消費(fèi)者！銷量都是假的業(yè)績(jī)都是吹的！
好吧，如果只滿足于看一個(gè)沒(méi)有前因后果的統(tǒng)計(jì)表就高潮，也就沒(méi)有接下來(lái)的討論了。出于破除信息不平等（加粗以顯示對(duì)某廠商的尊敬）的目的，我們來(lái)看看這個(gè)數(shù)據(jù)的來(lái)源，以及其統(tǒng)計(jì)方式。
谷歌搜了一下“global top 10 smartphone models during the first half of 2019”，找到了這么一個(gè)報(bào)道：iPhone XR Leads Smartphone Shipment in the First Half of 2019
全英文，但是并不難讀懂
在這個(gè)報(bào)道的最后一段我們可以找到前面那張統(tǒng)計(jì)2019H1智能手機(jī)單品銷量的統(tǒng)計(jì)表，根據(jù)這篇報(bào)道，數(shù)據(jù)來(lái)源是IHS Markit。這家數(shù)據(jù)調(diào)查公司雖然（在中國(guó)的）知名度不如IDC和Canalys一類的公司，不過(guò)我們默認(rèn)他的消息足夠權(quán)威。
在這篇報(bào)道當(dāng)中的最后一段小標(biāo)題是“Global No. 2 missing from the Top 10”，作為世界第二大手機(jī)終端廠商的華為，在上半年手機(jī)單品出貨量Top10榜單上缺席了。
但如果我們認(rèn)真看一下這篇報(bào)道的表述方式……
Missing from the Top 10 list is Huawei, which shipped 58.7 million units globally in the second quarter of 2019, and 123.9 million for the first half of this year. The No. 2 smartphone maker was not able to reach the Top 10 with any of its models. The closest Huawei came to the Top 10 was with the Y9 smartphone, which shipped 8.7 million units in the first half.The closest flagship device for Huawei is the P30, with 5.3 million units shipped so far this year.
好了現(xiàn)在我們知道了，統(tǒng)計(jì)口徑問(wèn)題。這個(gè)榜單中是真單品，換句話說(shuō)在這個(gè)統(tǒng)計(jì)口徑下P30和P30Pro是分別作為一款單品進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的（與此類似，上榜的redmi Note7應(yīng)該也沒(méi)有統(tǒng)計(jì)redmi Note7 Pro的銷量），而華為的官方統(tǒng)計(jì)口徑是將P30和P30Pro統(tǒng)一作為P30系列進(jìn)行銷量統(tǒng)計(jì)。
這樣一來(lái)P30直接被分離成了兩個(gè)SKU，而由于這個(gè)系列兩個(gè)型號(hào)銷量基本55開（P30普通版還是略高一點(diǎn)），顯示在IHS Markit的統(tǒng)計(jì)當(dāng)中自然排不上號(hào)了——不僅上半年，全年乃至全生命周期估計(jì)應(yīng)該都排不上號(hào)。
另外一方面，雖然看不到完整的調(diào)查報(bào)告，但這個(gè)數(shù)據(jù)恰恰與華為公布的數(shù)據(jù)能對(duì)應(yīng)上——P30這個(gè)SKU出貨530萬(wàn)，P30Pro不會(huì)少到哪里去。這么一加起來(lái)，在2019H1中，P30系列出貨量破千萬(wàn)是沒(méi)有問(wèn)題的。
同時(shí)，P30系列銷量數(shù)據(jù)沒(méi)有受到任何一家調(diào)查機(jī)構(gòu)——無(wú)論是制作統(tǒng)計(jì)表格的IHS Markit，還是IDC和Canalys，又或是國(guó)金所——的質(zhì)疑，大家的個(gè)別數(shù)字偏差最多解釋為統(tǒng)計(jì)口徑不同（比如把P30和P30Pro按兩個(gè)SKU算還是按一個(gè)系列算），華為提供的數(shù)字本身是沒(méi)有問(wèn)題的。
而從這個(gè)數(shù)據(jù)當(dāng)中，我們還能得出的結(jié)論是，蘋果依舊強(qiáng)大——即使XS MAX貴上天際，即使XR被無(wú)數(shù)人花式吐槽，但這兩款手機(jī)依然受到了消費(fèi)者的歡迎（至于是降價(jià)前還是降價(jià)后咱們兩說(shuō)），蘋果在高端機(jī)市場(chǎng)仍然有著無(wú)與倫比的強(qiáng)勢(shì)地位。未來(lái)一年，蘋果面臨在5G首輪中落后一年的問(wèn)題，但這是不是致命的……等明年H1報(bào)告出來(lái)就知道了。
貴上天？沒(méi)創(chuàng)新？黑邊停航母？單攝垃圾？但是賣的就是好，也沒(méi)轍
而這個(gè)表單中出現(xiàn)的安卓廠商……都是中低端機(jī)，什么三星A系列、redmi 6A、redmi note7Pro、Oppo A5（驚了吧？線上用戶眼中的電子垃圾？人家線下賣的有點(diǎn)好）。安卓銷量主力還是中低端機(jī)，無(wú)論是S10系列（我估計(jì)跟P30系列一樣吃了多SKU分開統(tǒng)計(jì)的虧）還是P30系列還是Reno10X還是一加7Pro又或是小米9，這些安卓高端機(jī)和旗艦機(jī)都沒(méi)有擠進(jìn)上半年銷量前十。
最后單獨(dú)談一下華為沒(méi)有出現(xiàn)的原因。P30沒(méi)有出現(xiàn)的原因前面提到了——2個(gè)SKU。其他華為手機(jī)沒(méi)有依靠單品銷量上榜也有類似原因——華為的多SKU機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。
感受一下這茫茫多的22款手機(jī)，還沒(méi)算榮耀呢
今年的華為產(chǎn)品線開啟了“萬(wàn)物皆可Pro”的模式，每個(gè)產(chǎn)品線都能給你整出Pro（還能整點(diǎn)i、e、S之類的東西），什么P30和P30Pro、Nova5和Nova5 Pro、榮耀20和榮耀20Pro（還能有個(gè)榮耀20S）、榮耀9X和榮耀9X Pro，連Nova5i都能有Pro……
這個(gè)戰(zhàn)術(shù)的好處是，通過(guò)精湛的刀法和搭積木式的產(chǎn)品組織（手上技術(shù)多的確可以為所欲為）能夠很好的細(xì)分受眾，確保能有一款產(chǎn)品戳中消費(fèi)者的需求點(diǎn)。壞處就是……SKU太多讓人眼花繚亂，以及在單品銷量這個(gè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)上吃虧了。
另外，華為在整個(gè)2019Q1的大部分時(shí)間中沒(méi)有特別重量級(jí)的產(chǎn)品推出（直到Q1末尾，P30系列來(lái)了）全靠去年的產(chǎn)品撐門面，也是單品銷量吃虧的一大原因（畢竟，redmi Note7比P30早賣了兩個(gè)月呢）。
但是，這跟華為仍是世界第二大手機(jī)終端廠商（當(dāng)然由于眾所周知的原因以及蘋果即將發(fā)布新品，2019Q3可能會(huì)有些變化）是不矛盾的——銷量數(shù)字?jǐn)[在那里，也得到了業(yè)界的廣泛認(rèn)同。這不會(huì)由某些人對(duì)華為的印象而有所改變，就像蘋果在旗艦手機(jī)市場(chǎng)（喵的自從某廠商把3000以上統(tǒng)統(tǒng)定位高端后，說(shuō)蘋果的價(jià)格檔只能說(shuō)旗艦了）的領(lǐng)軍地位，截止目前仍然未真正動(dòng)搖根本是一樣的。
該牛逼的就是牛逼，銷量作證
好了，前后折騰了得有半個(gè)多小時(shí)，我算是吧這個(gè)問(wèn)題給理清楚了。不過(guò)重要的不是華為在上半年到底有沒(méi)有產(chǎn)品單品賣進(jìn)了世界前十，而是……看一條新聞時(shí)的態(tài)度。
自媒體行業(yè)魚龍混雜也不是一天兩天的事情了。各個(gè)自媒體或是為了流量，或是自身帶有情緒和立場(chǎng)，往往會(huì)在報(bào)道一個(gè)事件時(shí)使用非常驚悚、吸引眼球的標(biāo)題，又或在文章內(nèi)容中夾帶自己的“私貨”，這是不可避免的。
而在接收這些二手（乃至N手）信息的時(shí)候，希望大家能擦亮眼睛，對(duì)所有的自媒體內(nèi)容（也包括我這篇文章）有足夠的警惕，而對(duì)于明顯有問(wèn)題的內(nèi)容，也需要有足夠的分辨能力。同時(shí)，自己善用搜索引擎尋找第一手信息，以免被二次加工后的信息所誤導(dǎo)。
最后，具體到數(shù)碼自媒體以及“手機(jī)圈”這個(gè)東西上，還是坐穩(wěn)自己“消費(fèi)者”的屁股，別有事沒(méi)事就當(dāng)“精神股東”，買了某個(gè)品牌的手機(jī)就感覺(jué)有了無(wú)上的品牌榮譽(yù)感，恨不得把其他手機(jī)品牌噴個(gè)遍——這一點(diǎn)，對(duì)所有“手機(jī)粉絲”都適用。
當(dāng)然“手機(jī)圈飯圈化”這個(gè)趨勢(shì)，在某手機(jī)廠商開啟“高管KOL化”的腳步后似乎已經(jīng)無(wú)法阻止了。身在其中的我們，還是自己站穩(wěn)立場(chǎng)別被帶節(jié)奏就好了。
