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（高靖宇/文）2020年已過近半，主流手機廠商已基本完成了5G旗艦手機的更新?lián)Q代�？v觀今年上半年的旗艦手機，高性能5G芯片、高刷新率屏幕、潛望式長焦、曲面屏新技術(shù)的加持，已經(jīng)成為旗艦手機的標配，與之而來的還有價格不斷探高，旗艦手機們“不約而同”都越來越貴了！
1、和手機廠商“交朋友”越來越難
“賣手機不賺錢，只是交個朋友”，我們經(jīng)常在國產(chǎn)手機廠商的新品發(fā)布會上聽到這樣一句話，這意味著大屏幕上將會打出一個非常有驚喜的價格。那時，國產(chǎn)手機廠商最常掛在嘴邊的是性價比，走得是薄利多銷。
但到了今年，5G旗艦手機普遍價格上漲，想和手機廠商“交朋友”似乎變得越來越難。
小米10系列打響5G旗艦手機漲價的第一槍，直接把標配版價格上探到了3999元起售價，與小米9縱向比較，價格上漲1000多元，漲幅高達33.3%，而小米10 Pro頂配版售價更高達5999元。有網(wǎng)友調(diào)侃，“以前沒錢買小米”，如今沒錢買小米�！奔毱分缶椭榔渲械膬�(nèi)涵了。
小米10的漲價僅是一個開始，OPPO Find X2 系列，最高售價突破萬元；vivo NEX 3S 系列，起售價直逼 5000 元；華為P40系列應(yīng)該其中漲幅最小的，與上一代P30國行售價相比，P40和P40 Pro起售價分別上漲200元和500元，但其高配版也已沖高到了7988元。
價格上漲的不只各廠商的主力旗艦，主打性價比的次旗艦價格也有大小的漲幅。紅米K系列Pro版的起售價從2499元漲到2999元，IQOO系列也從去年瞄準小米9的2998元漲價到今年的3598元。此外，使用自家麒麟芯片的榮耀30也較去年起售價有了300元的漲幅。
2019年5G手機價格經(jīng)歷了一波高開低走，從8000元以上一路降到1999元。而到了2020年，隨著5G換機潮到來，手機廠商有意擴展5G手機價格區(qū)間，參與到更多價格檔位競爭，這構(gòu)成了2020年的新趨勢。
2、漲價背后的內(nèi)外因
旗艦手機價格上漲，一方面是手機廠商“不得不為”，另一方則是手機廠商“有意為之”。
從整體行業(yè)趨勢來看，5G手機將會比4G手機要更貴，因為內(nèi)部的元件性能需求更高。根據(jù)摩根大通的數(shù)據(jù)，5G手機的芯片成本要比4G LTE貴了大約1.85倍。以2020年的高通旗艦處理器驍龍865為例，芯片+基帶+射頻前端，這一套系統(tǒng)的成本，是2019年驍龍855的兩倍之多。
除了5G芯片外，為了提升整個手機的性能體驗，旗艦手機無疑例外的在屏幕刷新率，相機模組、快充等方面選擇最優(yōu)方案，進一步推高了手機價格。
以小米10系列為例，該機搭載的90Hz高刷新率屏幕不但要負擔高額的固定成本，還要負擔關(guān)稅、給三星的專利費、以及開屏費等等。而小米10所搭載的1/1.33英寸的一億像素HMX傳感器以及OIS價格就高達50美元，去年眾多產(chǎn)品搭載的4800萬像素傳感器價格也就在十幾美元左右。
因此，物料成本的增長直接導致2020年旗艦手機的價格上漲。
如果說物料成本的上漲使得手機廠商“不得不”隨行就市，那么主動沖擊高端市場，盡可能的“堆料”就是手機廠商“有意為之”。
近年來，國內(nèi)市場的萎縮已成共識、用戶換機周期繼續(xù)延長，在零和博弈的存量市場，即使是頭部廠商也開始變得“焦慮”。
根據(jù)第三方咨詢機構(gòu)Counterpoint 2019年年底的一份報告，就2019年Q3而言，全球出貨的智能手機價格分布較上一年有了明顯的變動。400-600美元的機型銷量同比減少42%，800-999元的高端主流機器銷量直接增長了59%。
顯然，如果不能在高端市場成功，國產(chǎn)手機廠商生存難度會進一步增加。
另一方面，在整體銷量不能持續(xù)增長的情況下，追求單機利潤也是生存之道。例如蘋果iPhone，其毛利率超過50%，即使在市場銷量波動下，蘋果也能有非常好的營收表現(xiàn)。而主打主流和性價比的小米，去年公布的第三季度毛利率不過9%。
所以，高端手機雖然研發(fā)投入大，但回報也相對豐厚，國產(chǎn)手機廠商沖擊高端市場自然就顯得十分必要了。
當然，一款旗艦手機背后比拼的是研發(fā)投入。以前“攢機”利潤低，很難在研發(fā)上大規(guī)模投入，而如今沖擊高端市場，技術(shù)自研就顯得尤為關(guān)鍵。
例如華為P40系列就帶來多項自研技術(shù)創(chuàng)新，包括麒990 5G SoC、徠卡五攝+RYYB濾鏡陣列、華為WiFi6+技術(shù)等，使其成為2020年的旗艦標桿；OPPO自研的Smart 5G技術(shù)，目前商用最快的充電技術(shù)65W SuperVOOC 2.0技術(shù)，以及匯頂科技的超薄屏下光學指紋和智能語音降噪與錄音方案；vivoNEX 3S則通過無實體按鍵設(shè)計和升降式的前置攝像設(shè)計思路，不僅實現(xiàn)了整機一體化還帶來了高達99.6%的屏占比，從而實現(xiàn)了“真全面屏”的顯示效果。
3、下半年旗艦機又將如何進化
在國產(chǎn)手機集體沖擊高端市場后，2020年下半年的旗艦手機又將如何進化呢？
根據(jù)上半年的情況來看，手機廠商旗艦手機一定會繼續(xù)遵循木桶理論，即在配置、設(shè)計、發(fā)熱、續(xù)航、屏幕、相機等各個方面不應(yīng)該存在短板，因為這將直接決定一款手機的綜合素質(zhì)。以前，手機廠商還可以通過左加右減的組合配置，來打不同的價格區(qū)間，而到了今年，“全家桶”硬件已經(jīng)成為旗艦手機標配。
在木桶沒有明顯短板之后，廠商們將更加注重產(chǎn)品個性化和差異化，在屏幕的刷新率、分辨率、色準，相機的像素、變焦距離、成像素質(zhì)、專業(yè)性，硬件的運行速度、傳輸速率等各項性能體驗方面進行“精修”。
在手機設(shè)計上，折疊屏手機雖然經(jīng)歷的年初一波小高潮，但距離大眾消費還有一段距離，相比之下，下半年消費者更加期待的是無孔屏下攝像頭手機的出現(xiàn)，頭部廠商中誰將首發(fā)量產(chǎn)屏下攝像頭手機將成為下半年的一大懸念。
總的來說，隨著5G技術(shù)的進一步深化，5G場景應(yīng)用的魅力正逐漸呈現(xiàn)，漲價之后的旗艦手機能否與之畫上等號，這將成為國產(chǎn)廠商能否站穩(wěn)高端市場的關(guān)鍵。
