一季度手機(jī)出貨量：華為降幅最小 蘋(píng)果次之 小米最慘

（文/觀察者網(wǎng) 一鳴）5月6日消息，IDC發(fā)布的2020年第一季度中國(guó)智能手機(jī)報(bào)顯示，受疫情沖擊，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量下滑了20.3%，整體出貨量約6660萬(wàn)臺(tái)。國(guó)內(nèi)智能手機(jī)前五大品牌——華為（含榮耀）、vivo、OPPO、小米和蘋(píng)果的出貨量均現(xiàn)下滑，但其中排名第一的華為跌幅最小，同比下跌4.4%。

IDC認(rèn)為，受“新冠”疫情影響，一季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖有較大下降幅度，不過(guò)最終整體表現(xiàn)優(yōu)于預(yù)期。

今年2月6日，IDC曾預(yù)測(cè)，受到疫情影響，第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量將遭遇30%以上的同比下滑幅度。

圖片來(lái)源：IDC

IDC 報(bào)告指出，華為的跌幅最小一方面受益于華為多終端協(xié)同的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，對(duì)手機(jī)銷(xiāo)量產(chǎn)生了帶動(dòng)；另一方面則由于華為旗艦產(chǎn)品的提早調(diào)價(jià)和榮耀品牌的線上促銷(xiāo)。

更小的跌幅也確保了華為市場(chǎng)份額的增加，數(shù)據(jù)顯示，華為在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的份額從去年同期的35.5% 提升到了42.6%。

在5G手機(jī)市場(chǎng)上，華為更是占據(jù)了5G市場(chǎng)半數(shù)以上份額，而2~4名則占據(jù)了40%左右的份額。

圖片來(lái)源：IDC

2020年第一季度，國(guó)內(nèi)5G手機(jī)出貨量約1450萬(wàn)臺(tái)，占整體市場(chǎng)21.8%，環(huán)比增長(zhǎng)64%。

IDC中國(guó)研究經(jīng)理王希表示，短期內(nèi)更低價(jià)位的5G產(chǎn)品，為各廠商端對(duì)產(chǎn)品定位的準(zhǔn)確度提出了更嚴(yán)格的考驗(yàn)。現(xiàn)階段的5G產(chǎn)品，應(yīng)面向不同目標(biāo)群體，靈活和精準(zhǔn)地采取更具針對(duì)性的產(chǎn)品功能及營(yíng)銷(xiāo)定位，以保證產(chǎn)品損益良性的同時(shí)，激發(fā)對(duì)應(yīng)目標(biāo)群體的換機(jī)需求。

市場(chǎng)份額同樣上升的還有蘋(píng)果和OPPO，其中蘋(píng)果雖然僅以510萬(wàn)臺(tái)的出貨量排名第五；但其市場(chǎng)份額略有上升，從去年同期的6.9%上升到了7.6%。

IDC指出，蘋(píng)果相關(guān)供應(yīng)鏈?zhǔn)艿降臎_擊較國(guó)產(chǎn)手機(jī)更大。而在零售端，蘋(píng)果直營(yíng)店的銷(xiāo)售占比也更重，疫情期間關(guān)門(mén)導(dǎo)致的影響也更大，但從數(shù)據(jù)來(lái)看，12.2%的同比跌幅較小，受到的影響還要小于小米、OPPO、vivo。

排名第二、三位的vivo和OPPO市場(chǎng)份額較為接近，出貨量分別位1200萬(wàn)和1180萬(wàn)臺(tái)；其中vivo的市場(chǎng)份額下降了一個(gè)百分點(diǎn)，而OPPO則上升了一個(gè)百分點(diǎn)。

IDC對(duì)這兩者的分析中都提到了“穩(wěn)定”，前者主要依靠Reno3系列不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)站穩(wěn)中高端5G手機(jī)市場(chǎng)，后者則依賴主打性價(jià)比的iQOO和Z系列新品。

相比之下，排名第四的小米一季度出貨量700萬(wàn)臺(tái)，同比下降33.8%，市場(chǎng)份額從12.7%降至10.6%。

IDC認(rèn)為，小米的問(wèn)題一方面是受制于供應(yīng)鏈產(chǎn)能的影響，另一方面則是由于去年開(kāi)始進(jìn)行的“清庫(kù)存”也導(dǎo)致整體的供貨存在問(wèn)題。

對(duì)于未來(lái)，IDC認(rèn)為危機(jī)與機(jī)遇并存，一方面在3月已經(jīng)看到一部分消費(fèi)者需求的釋放；但另一方面，服務(wù)和零售在短期受到的影響還會(huì)繼續(xù)，整體的經(jīng)濟(jì)也會(huì)影響消費(fèi)者的需求和預(yù)算。

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