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隨著2019年6月6日，5G牌照的正式發(fā)放，以及電信運(yùn)營商千兆寬帶、千兆Wi-Fi的提供，運(yùn)營商如今已全面具備“N千兆”連接能力，同時(shí)也將給未來“超高清+VR”的視頻業(yè)務(wù)帶來巨大的變革與機(jī)遇。
同時(shí)，基于多個(gè)千兆連接的實(shí)現(xiàn)，許多生態(tài)合作伙伴與運(yùn)營商都需要考慮一個(gè)問題：即千兆時(shí)代相比百兆時(shí)代，帶寬出現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。如此高帶寬的網(wǎng)絡(luò)，將推動(dòng)視頻業(yè)務(wù)走向怎樣的變革？
中國聯(lián)通視頻公司副總經(jīng)理 董大武
對此，眾視網(wǎng)就“千兆時(shí)代下的視頻業(yè)務(wù)革新”為題，對話聯(lián)通視頻科技有限公司副總經(jīng)理董大武，就“N千兆”與超高清業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)展邏輯進(jìn)行解讀。
“視頻”是運(yùn)營商“連接”能力的煉金石，兩者協(xié)同共生
如何在千兆的能力基礎(chǔ)上，推動(dòng)社會(huì)信息技術(shù)與信息需求加速升級？“視頻”業(yè)務(wù)——無疑是最為重要的業(yè)務(wù)，其中包括超高清視頻的內(nèi)容、平臺(tái)以及連接設(shè)備、智能終端，都將產(chǎn)生巨大的影響，提供更多變革的機(jī)遇，市場空間與從業(yè)機(jī)會(huì)。
董大武表示，運(yùn)營商本身擁有強(qiáng)大的連接能力，并且一直以來都專注于做好“連接”，千兆時(shí)代之后更是如此。但要做好“連接”，僅有網(wǎng)絡(luò)仍然不夠，如今的運(yùn)營商戰(zhàn)略，已經(jīng)將“視頻”提高到一項(xiàng)基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的重點(diǎn)高度對待。無論從用戶數(shù)、用戶觀看行為數(shù)據(jù)還是用戶體驗(yàn)上，運(yùn)營商都有責(zé)任為用戶提供最完善的視聽體驗(yàn)。同時(shí)，這也給運(yùn)營商本身提升連接能力，帶來巨大的動(dòng)力。
為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)千兆的連接基礎(chǔ)，在“連接”能力之上配套視頻內(nèi)容的案例，需要兩者進(jìn)行協(xié)調(diào)實(shí)踐，一方面發(fā)掘用戶在視頻領(lǐng)域的多樣化需求，同時(shí)也調(diào)整網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)化連接。董大武表示，這是運(yùn)營商參與做視頻內(nèi)容的初衷。
不可逆的用戶習(xí)慣，正當(dāng)時(shí)的視頻超高清視頻業(yè)務(wù)
連接能力的“千兆”升級，對于傳統(tǒng)視頻的變革，首先體現(xiàn)在清晰度與視頻的體驗(yàn)質(zhì)量上。自工信部、廣電總局、央視總臺(tái)三部委《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》發(fā)布以來，對整個(gè)行業(yè)在超高清上面的熱情與投入都有著長足的影響。
2020年，國內(nèi)第五套4K直播頻道已經(jīng)推出，同時(shí)，4K內(nèi)容生產(chǎn)也得到極大提升； 8K VR也已進(jìn)入商用。超高清行業(yè)的逐步完善，正給內(nèi)容制作和內(nèi)容分發(fā)帶來巨大的變化，為用戶在觀看體驗(yàn)上獲得質(zhì)的提升。
對于用戶而言，對于視頻清晰度的習(xí)慣是不可逆的，只要接受了4K/50幀/HDR/BT2020/10bit、8K VR的超高清內(nèi)容體驗(yàn)，往往就很難回到原來更低分辨率的內(nèi)容體驗(yàn)。隨著超高清直播及廣播產(chǎn)品的常態(tài)化，對于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈以及用戶習(xí)慣的養(yǎng)成，具有積極的推動(dòng)作用。超高清在行業(yè)的推動(dòng)下也必然將成為一個(gè)常態(tài)，被用戶所廣泛接受。
運(yùn)營商自然也看到了超高清視頻業(yè)務(wù)的前景與需求，首先在品牌管道以及網(wǎng)絡(luò)能力上進(jìn)行擴(kuò)容，實(shí)現(xiàn)5G/寬帶/無線連接，推出家庭千兆光纖接入能力，同時(shí)推出各類泛終端產(chǎn)品，在家庭部署千兆網(wǎng)關(guān)，與合作伙伴進(jìn)行定制，在家庭、辦公、樓宇等場景中與產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴共同定制，實(shí)現(xiàn)成千上萬不同用戶的覆蓋條件。
原生內(nèi)容需建立完整的內(nèi)容生態(tài)，聯(lián)通全方位打造超高清視頻商業(yè)閉環(huán)
對于進(jìn)入運(yùn)營商領(lǐng)域的4K超高清內(nèi)容短缺的問題，董大武認(rèn)為，其實(shí)這是行業(yè)以及技術(shù)推進(jìn)過程中的正常現(xiàn)象。技術(shù)的推進(jìn)需要一個(gè)成熟的過程，其中包括技術(shù)成本、商業(yè)閉環(huán)等多維度的螺旋推進(jìn)。
運(yùn)營商無疑在其中起到一個(gè)積極的推動(dòng)作用主體，首先要把網(wǎng)絡(luò)和連接能力做好，為超高清以及更大碼率的視頻傳輸提供了優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)。
其次在視頻內(nèi)容的體驗(yàn)上，平臺(tái)與內(nèi)容提供商的打通，聯(lián)通在這兩年都做了巨大的資金投入，目的就是為了讓超高清視頻實(shí)現(xiàn)更低成本的閉環(huán)。
在商業(yè)邏輯上，用戶接入層面，平臺(tái)需要進(jìn)一步結(jié)合當(dāng)下的多個(gè)千兆網(wǎng)絡(luò)能力，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與內(nèi)容優(yōu)勢的整合。例如聯(lián)通的5G冰淇淋套餐內(nèi)，就包含了聯(lián)通超高清視頻會(huì)員權(quán)益。用戶不用花額外的費(fèi)用，就可以一邊享有千兆的連接能力，另一邊享有超高清內(nèi)容，讓多方共贏的局面得以實(shí)現(xiàn)。
對于內(nèi)容合作伙伴來說，多方共贏的局面會(huì)催動(dòng)內(nèi)容CP的積極性，敢于投入，敢于生產(chǎn)內(nèi)容，在內(nèi)容層面形成更大的生態(tài)能力，催動(dòng)超高清內(nèi)容的建設(shè)。
另外，為了推動(dòng)商業(yè)模型的建立，聯(lián)通本身愿意做第一個(gè)吃螃蟹的人，在用戶、運(yùn)營商以及內(nèi)容側(cè)進(jìn)行三方打通，建立內(nèi)容大平臺(tái)，為內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)提供了聯(lián)合推動(dòng)超高清視頻的基礎(chǔ)。
從“5G移動(dòng)端+家庭千兆光寬”兩層面推進(jìn)，聯(lián)通兩年前就已儲(chǔ)備VR平臺(tái)化改造
VR是超高清視頻的重要形態(tài)，也是5G/千兆家寬/千兆Wi-Fi的重要填充業(yè)務(wù)。
對于VR在15年時(shí)候的熱捧，到后來的沉寂，再到如今再度成為熱點(diǎn)，董大武認(rèn)為，在歷史的變革中，VR的價(jià)值始終是行業(yè)內(nèi)探尋的方向。視頻產(chǎn)品的變革路徑很快，從標(biāo)清到高清，從點(diǎn)播到直播，從大屏到移動(dòng)，從長視頻到短視頻，幾乎每過幾年就會(huì)有新的視頻形態(tài)成為當(dāng)下的新時(shí)代熱點(diǎn)，催動(dòng)用戶習(xí)慣的改變。
VR最大的改變是沉浸式的體驗(yàn)，這是VR的核心價(jià)值點(diǎn)。如今的2020年，VR已實(shí)現(xiàn)技術(shù)的成熟，在網(wǎng)絡(luò)連接能力上，得到很大的提升和改善。原先的VR頭盔不能甩開線纜，限制了應(yīng)用場景。如今的VR頭盔已經(jīng)可以做到無線傳輸，VR終端可以輕易獲得點(diǎn)播和直播交互的場景體驗(yàn)，終端芯片的性能越來越高，原先15年VR給用戶帶來的眩暈感也得到了很好的改善。VR內(nèi)容的清晰度越來越好，基于8K FOV技術(shù)，一些只有4K解碼能力的VR頭盔也能播放具有極致體驗(yàn)的8K VR視頻。VR聲場音樂能夠模擬360度的逼真音效。2D轉(zhuǎn)3D技術(shù)能夠讓海量2D片庫在VR虛擬世界中呈現(xiàn)震撼的立體效果。VR已經(jīng)進(jìn)入了普及性的快速增長軌道上。
董大武表示，聯(lián)通非常重視VR業(yè)務(wù)，主要基于兩種方式：在5G放號(hào)之后，VR終端設(shè)備將逐步內(nèi)置5G卡，幫助用戶隨時(shí)隨地獲得VR業(yè)務(wù)。同時(shí)，用戶也可以通過千兆Wi-Fi的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，滿足高品質(zhì)VR的高帶寬需求。網(wǎng)絡(luò)的成熟正促使VR用戶體驗(yàn)以及相應(yīng)的VR終端設(shè)備得到很好地提升。
聯(lián)通在15年開始跟蹤VR，持續(xù)到近兩年做了大量的投入，基于海量的VR業(yè)務(wù)，投資大量的資源進(jìn)行平臺(tái)化改造，建立VR視頻平臺(tái)。與產(chǎn)業(yè)上主流設(shè)備廠家，聯(lián)合開發(fā)，推動(dòng)多樣化的VR設(shè)備與平臺(tái)的連通。其中，同時(shí)包括移動(dòng)手機(jī)端以及VR一體機(jī)產(chǎn)品。
降低VR內(nèi)容獲取成本，運(yùn)營商積極推進(jìn)“內(nèi)容到用戶”的路徑打通
另外，在VR內(nèi)容上，聯(lián)通進(jìn)行大量儲(chǔ)備，在全球范圍內(nèi)，對4K電影、360度全景視頻，進(jìn)行了緊密的合作，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)量內(nèi)容在聯(lián)通平臺(tái)的落地。
在原生內(nèi)容的拍攝上，聯(lián)通也積極部署VR拍攝設(shè)備與方案，與合作伙伴一起，在自由視角、多視角、360度全景等方面進(jìn)行了多維度的探索。
在用戶體驗(yàn)側(cè)，基于移動(dòng)端提供VR業(yè)務(wù)；基于家庭場景，打通VR一體機(jī)與平臺(tái)的連接。后續(xù)聯(lián)通也將逐漸推進(jìn)VR終端產(chǎn)品的集采，使終端設(shè)備成本更低，推動(dòng)移動(dòng)終端與VR結(jié)合，方便用戶更好地購買與使用。
在業(yè)務(wù)推進(jìn)上，將陸續(xù)在營業(yè)廳內(nèi)設(shè)立VR體驗(yàn)專區(qū)，讓老百姓真切實(shí)地的在現(xiàn)場觀看VR視頻業(yè)務(wù)的體現(xiàn)。
VR及360度全景視頻的五大商業(yè)價(jià)值
從商業(yè)模式來看，董大武認(rèn)為，VR給行業(yè)帶來的變革主要基于五個(gè)方面：
用戶體驗(yàn)的升級。多視角、VR等新形式的視頻體驗(yàn)，給用戶觀看體驗(yàn)帶來全新變革，從“簡單看”變“愿意看”，將會(huì)有更多用戶數(shù)據(jù)的產(chǎn)生，同時(shí)也會(huì)催生內(nèi)容制作的活躍度，從而帶動(dòng)用戶粘性。
帶來廣告模式的創(chuàng)新。傳統(tǒng)電視直播僅僅只有一個(gè)屏，廣告插入之后，往往會(huì)導(dǎo)致用戶反感，對用戶體驗(yàn)是一種干擾。但基于VR多視角場景，廣告場景可以作為額外的視角附加進(jìn)來，對用戶來說沒有構(gòu)成體驗(yàn)的干擾。對于運(yùn)營方而言，也可以有更多廣告溝通的空間，有更多廣告營銷的模式。
VR多視角可以提供多個(gè)相對獨(dú)立的視角畫面
用戶交互的升級。盡管點(diǎn)播形式的出現(xiàn)推動(dòng)了用戶雙向互動(dòng)的基礎(chǔ)，但點(diǎn)播內(nèi)容目前對于用戶而言，只是用戶有選擇內(nèi)容的空間，本質(zhì)上還是廣播推送。隨著新視頻業(yè)務(wù)的迸發(fā)，用戶在觀看的時(shí)候，可以與內(nèi)容合作方設(shè)計(jì)交互的內(nèi)容體驗(yàn)，例如操控所用的放大縮小視頻，切換視角，旋轉(zhuǎn)視角，以及促銷所用的投票、發(fā)紅包、競猜等等。
不僅如此，VR帶來的是交互方式的便捷與升級，用戶與用戶之間也可以進(jìn)行交互，比如在某個(gè)節(jié)目的時(shí)候，家人與家人之間可以共同去看，男友可以和女朋友一起，在一個(gè)場景里面看一個(gè)電影，形成社交，增加視頻對于用戶的吸引力。
商業(yè)化場景升級。例如，為2B的內(nèi)容運(yùn)營商建立支付場景，在球賽15-20分鐘中場休息的時(shí)間點(diǎn)，提供某件商品的電商場景，或者在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)插播合作伙伴的廣告。2B領(lǐng)域有很多不一樣的變化，需要產(chǎn)業(yè)鏈上下游共同努力，讓用戶有很好的觀影體驗(yàn)，讓商家有更好的商業(yè)機(jī)會(huì)。
催生版權(quán)內(nèi)容生態(tài)。蘋果的iTunes在接入唱片之后獲得大量版權(quán)方的支持，盜版的難以控制，催生了CP愿意做一些改變，同理在大屏以及VR屏上也能做到將內(nèi)容版權(quán)與內(nèi)置插件綁定。原先電視大屏幾乎很難做到按人按次點(diǎn)播的付費(fèi)，幾乎運(yùn)營商無法控制電視機(jī)前看的人有多少，有幾個(gè)，但VR卻能做到電影票的線上售賣以及VR沉浸式觀影體驗(yàn)，催生個(gè)人用戶的按次點(diǎn)播商業(yè)邏輯。
同時(shí)基于2B以及2C兩個(gè)場景的邊緣能力釋放，運(yùn)營商正積極推動(dòng)“智慧場館”業(yè)務(wù)
在N千兆時(shí)代，大量超高清內(nèi)容生產(chǎn)來自泛“智慧場館”，包括體育館、演藝中心、旅游景點(diǎn)、會(huì)展中心等。對于“智慧場館”的發(fā)展方向，董大武表達(dá)了以下觀點(diǎn)：
提升內(nèi)容生產(chǎn)效率：在內(nèi)容創(chuàng)作中，往往需要利用到高帶寬的網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的無縫銜接，隨著VR、多視角視頻的出現(xiàn)，帶寬的需求往往需要在幾倍以及十幾倍上提升，這時(shí)對于場館的帶寬供給能力是一種考驗(yàn)。
例如，部分拍攝場景，往往需要通過布線去完成視頻的傳輸，投入成本巨大，對于每次重復(fù)建設(shè)場館線路而言是一種費(fèi)時(shí)費(fèi)力的負(fù)擔(dān)，但如果將5G等高帶寬能力接入，提供常態(tài)化的網(wǎng)絡(luò)能力，對于內(nèi)容生產(chǎn)就能盡可能的減負(fù)，為內(nèi)容的低成本、優(yōu)質(zhì)化帶來助益。
提升用戶視頻體驗(yàn)：對于某些場館的用戶，其實(shí)有對于智慧場館的需求。例如球賽觀眾，其實(shí)并無法看到大型體育場館的每一個(gè)動(dòng)作，往往需要收看一個(gè)大屏或者某個(gè)視頻視角，往往這種時(shí)候用戶都有手機(jī)，如何借助邊緣計(jì)算的設(shè)備，將視頻通過邊緣提供給本地用戶，彌補(bǔ)在觀看體育節(jié)目時(shí)候的精彩畫面損失，如果有一個(gè)即時(shí)的畫面，能夠給用戶看到更精彩的細(xì)節(jié)，就能滿足很多現(xiàn)場觀眾的需求，捕捉到比賽的精彩瞬間。
“泛智慧場館”提供的多場景服務(wù)
以上兩個(gè)方向的提升，需要完善的解決方案來實(shí)現(xiàn)。董大武透露，目前，智慧場館的解決方案也在與華為等合作伙伴共同探索更進(jìn)一步的合作形式，相信也會(huì)在不久之后實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)更完善的“智慧場館”體驗(yàn)。
近期，為了進(jìn)一步詮釋“N千兆時(shí)代”運(yùn)營商如何推動(dòng)超高清及VR業(yè)務(wù)，河南聯(lián)通也將與華為在6月16日上午共同召開——“豫見5Gn 智啟N千兆”河南聯(lián)通“N千兆”創(chuàng)新產(chǎn)品暨華為視頻3.0+線上發(fā)布會(huì)，活動(dòng)將邀請眾多運(yùn)營商及華為的重磅嘉賓共同出席，共話“超高清+VR與運(yùn)營商業(yè)務(wù)”之間的融合發(fā)展機(jī)遇。
屆時(shí)也將在線上為觀眾帶來一場精彩的直播觀看體驗(yàn)。歡迎大家保存以下二維碼，屆時(shí)請掃碼進(jìn)入直播間觀看。
