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張博文
2008年3月6日，蘋果對外發(fā)布了針對iPhone的應(yīng)用開發(fā)包（SDK），供免費下載，以便第三方應(yīng)用開發(fā)人員開發(fā)針對iPhone及iPodTouch的應(yīng)用軟件。
不到一周之后，蘋果對外宣布，這個開發(fā)包已經(jīng)達到了10萬次下載，三個月后是25萬。這個數(shù)字看上去不是特別多，但要注意的是，這個開發(fā)包針對的是App開發(fā)者，那一年，之后顛覆了當(dāng)時整個手機行業(yè)的iPhone也才發(fā)布了一代。
同年7月11日，蘋果App Store正式上線。7月14日，App Store中可供下載的應(yīng)用已達800個，總下載量已經(jīng)超過一千萬次。半年之后，App Store里面的App數(shù)量達到了1.5萬個，總下載量超過5億次。
對于用戶來說，越來越多的App意味遠超越傳統(tǒng)功能機的手機使用體驗，而對于開發(fā)者來說，App Store模式的意義在于蘋果給第三方軟件開發(fā)者提供了一個方便又高效的軟件銷售平臺，這也讓開發(fā)者的開發(fā)熱情空前高漲。
可以這么說，蘋果能發(fā)展成為如今的科技巨頭，如今的智能手機能如此體驗良好，其實是與App Store的誕生以及其與開發(fā)者良好的合作機制分不開的。App Store生態(tài)的概念也從2008年起誕生。
12年過去，到了2020年，App Store的生態(tài)值多錢？
答案是：僅在2019年，在全球范圍內(nèi)，App Store創(chuàng)下5190億美元的款項和銷售額。
這個數(shù)字看上去過于龐大了，不太好量化感受，簡單舉個例子，根據(jù)2018年的數(shù)據(jù)，按照國家GDP排行，App Store創(chuàng)造的經(jīng)濟規(guī)模在全球各國的GDP排行中，大概能排在25名左右，和泰國整年的GDP相仿。目前全球一共有224個國家和地區(qū)。
App Store這個經(jīng)濟規(guī)模數(shù)據(jù)來源于AnalysisGroup的獨立經(jīng)濟學(xué)家調(diào)查，他們做了一份白皮書，重點談到了蘋果在2019年的軟件生態(tài)規(guī)模。
調(diào)查顯示，從2008年到2019年，光是AppleStore內(nèi)購生態(tài)就已經(jīng)達到了1550億美元，其中四分之一是2019年創(chuàng)造的價值。當(dāng)然，僅僅是內(nèi)購還不足以體現(xiàn)App Store生態(tài)的規(guī)模，因為有大量的App創(chuàng)造的經(jīng)濟價值是不通過App Store內(nèi)購體現(xiàn)的，會走其他的支付渠道，或者來源于其他的訂閱行為，所以這才有了經(jīng)過測算，2019年App Store全部的經(jīng)濟體量大概是5190億美元這個預(yù)估統(tǒng)計數(shù)據(jù)。
還有幾個有意思的數(shù)據(jù)。
5190億美元中，來自實體商品和服務(wù)的銷售額所占份額最大，達4130億美元。而在該類別中，移動商務(wù)App占據(jù)了銷售額的很大部分，而這其中零售所占的份額最大，達2680億美元。
其他類型的移動商務(wù)App是實體商品和服務(wù)的最大銷售來源之一。包括攜程旅行，航旅縱橫和飛豬旅行在內(nèi)的旅行App占了570億美元。諸如滴滴出行和首汽約車等網(wǎng)約車App占400億美元銷售額，美團外賣和餓了么等送餐外賣服務(wù)類App占310億美元。
來自數(shù)字化商品和服務(wù)的款項及銷售額占610億美元，此類別包括音樂和視頻流媒體、健身、教育、電子書和有聲讀物、新聞和雜志、約會服務(wù)等App。游戲是2019年下載量最大的App類型，也占據(jù)了數(shù)字化商品和服務(wù)類別款項及銷售額的最大比例。
App內(nèi)廣告銷售額占450億美元，其中44%來自于游戲。
當(dāng)然，各國市場不同類別消費所占的比例也不同，如下圖所示，中國占到最大的部分其實是實體經(jīng)濟，也就是由移動支付牽動的電商消費。而美國的主要消費點其實主要集中在線上訂閱。
這也不是吹蘋果的生態(tài)究竟有多厲害，因為根據(jù)德勤的統(tǒng)計，2018年光是美國市場，在Android生態(tài)上所拉動的經(jīng)濟規(guī)模就達到了3400億美元，根據(jù)App Annie的測算，包括所有的蘋果和Android所在的所有軟件平臺，2016年所創(chuàng)造的經(jīng)濟價值就已經(jīng)達到了1.3萬億美元，到2021年會增長到6.3萬億。
Android平臺所能牽動的消費規(guī)模比蘋果App Store要高是很合理的，畢竟App Store需要以蘋果硬件作為支撐，蘋果硬件的市場占有率其實也不算特別高。
單從消費者使用體驗的而言，其實無論是Android設(shè)備還是蘋果設(shè)備，有大量的實體商品和服務(wù)是一樣的，都是通過外部支付手段來支付。兩個平臺真正在盈利上產(chǎn)生差異的點其實主要在數(shù)字化商品和服務(wù)以及游戲上。而蘋果生態(tài)最大的優(yōu)勢，在于能給開發(fā)者們提供一個干凈且足夠公平的平臺來銷售App，這也是很多小型的獨立開發(fā)者會選擇開發(fā)App Store獨占App的原因，因為Android平臺更為開放的環(huán)境，其實對于開發(fā)者在獲利這件事情上并不是絕對有利。
雖然整個報告提到的是2019年的App Store生態(tài)規(guī)模，但因為成文在2020年，所以也提到了新冠疫情可能對App Store生態(tài)產(chǎn)生的影響：越來越多的下佛誒這轉(zhuǎn)向移動設(shè)備進行購買，保持聯(lián)系和娛樂，所以一些教育和寫作App迎來了賬單和銷售額的整體增長，食物和雜貨的配送也大幅增長了，越來越多的消費者開始下載付費的健身App或者是訂閱健身App中的在線課程，App Store里面也出現(xiàn)了越來越多的視頻交流App。
蘋果在這個時間點對外公布App Store軟件生態(tài)白皮書的意圖也非常明顯，下周就是WWDC，蘋果每年一次的開發(fā)者會議，會在上面發(fā)布今年的新系統(tǒng)，對于消費者，你可以看到自己目前手上的設(shè)備可以通過系統(tǒng)更新獲得怎樣的新功能，甚至能從新系統(tǒng)上看到即將發(fā)布的蘋果新硬件的一些重要特性。
而對于開發(fā)者，光讓開發(fā)者看到能在怎樣的平臺上進行開發(fā)還遠遠不夠，還是得讓開發(fā)者能在這套系統(tǒng)上掙到多少錢。
