京東618推動非遺融入大眾生活 百年老字號成為新一代頂流

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在累計下單額、品牌增量等多維度刷新歷史紀(jì)錄的京東618全球年中購物節(jié),又一次見證了國民對于美好生活的無限追求。京東居家版塊累計銷售商品超1億件,為億萬消費(fèi)者帶去品質(zhì)生活體驗(yàn)。其中,有相當(dāng)一部分都來自于非遺文創(chuàng)。6月13日京東非遺購物節(jié)啟幕當(dāng)天,非遺商品成交額同比增長260%,眾多老字號實(shí)現(xiàn)翻倍以上增長。由于全國首個非遺購物節(jié)的重磅登陸,這屆京東618也成為了傳統(tǒng)文化色彩最濃郁的一屆消費(fèi)盛宴。

非遺文創(chuàng)在過去很長一段時間都不溫不火,究其原因,一方面是很多非遺產(chǎn)品仍處于手工作坊的生產(chǎn)形態(tài),只能依靠傳承人與匠人限量制作,“養(yǎng)在深閨人未知”;另一方面,則是非遺老字號動輒百年背景留下的古板印象,讓不少年輕人將其自動歸為“長輩用的品牌”。如何消除非遺生產(chǎn)和消費(fèi)雙方在認(rèn)知上的“雙盲”,推動更多適合現(xiàn)代生活、符合年輕人趣味的非遺產(chǎn)品上市,并更快找到目標(biāo)消費(fèi)者,成為非遺發(fā)展必須跨越的溝壑。

為了推動非遺飛入更多新時代的尋常百姓家,京東于2019年9月上線全國首個綜合電商非遺專業(yè)平臺——京東非遺頻道,首批匯集了來自全國各地的近3萬件非遺美作;與此同時,全國多家非遺扶貧就業(yè)工坊以集合店-文化尚品官方旗艦店入駐京東。此后,依托該頻道和京東平臺資源,京東通過C2M(用戶直連制造)、非遺扶貧,以及全方位營銷資源支持,為非遺品牌與消費(fèi)市場牽線搭橋,成為非遺融入大眾生活的有力推手。

例如,快“400歲”的中華老字號張小泉,通過京東用戶畫像、大數(shù)據(jù)分析、消費(fèi)趨勢等多重信息整合,同步洞察到當(dāng)前消費(fèi)群體趨向年輕化、顏值化、品質(zhì)化的特點(diǎn),其產(chǎn)品經(jīng)理和經(jīng)營團(tuán)隊與京東經(jīng)過多輪溝通,歷時7個多月開發(fā)出首款以高顏值、高品質(zhì)為基礎(chǔ)的京東專供刀具套裝——淳木,深受消費(fèi)者青睞。今年618前10分鐘,老字號張小泉成交額同比增長210% ,6月18日全天,淳木成交額同比增長119%。

6月13日,契合我國首個非遺購物節(jié)登陸京東618的特殊良機(jī),京東居家聯(lián)合來自20個省/直轄市的230多個品牌高光登場,覆蓋“吃”“穿”“用”“藏”等全維度,為消費(fèi)者奉上前所未有的非遺購物和文化狂歡盛宴。中華百年制扇品牌王星記,當(dāng)天銷售額同比增長10倍,其特別針對年輕消費(fèi)者口味,聯(lián)合杭州采芝齋、萬元和、宋大仁共同推出的以懲惡揚(yáng)“扇”為主題的端午粽子禮盒——“俠客的行裝”,短短兩天就被搶購一空,緊急補(bǔ)貨。馳名文房品牌榮寶齋成交額同比增長110%,除金牌產(chǎn)品張旭光套裝毛筆銷量火爆外,新式文房系列也備受年輕白領(lǐng)喜愛。古色古香的朱炳仁銅擺件,也成為京東非遺購物節(jié)上的流量擔(dān)當(dāng),6月13日成交額同比增長22倍。

在老字號品牌憑借實(shí)力與顏值躋身新一代“頂流”的同時,京東又通過直播平臺大力助推,將一場場非遺帶貨玩得“活色生香”。6月13日,以北京天福號、天津老美華、杭州朱炳仁為代表的老字號或非遺傳承人等將京東非遺直播間安排的滿滿當(dāng)當(dāng):全天超過40場非遺直播活動,總時長達(dá)12小時,觀看人數(shù)突破100萬,全方位為非遺帶貨。6月15日,中國全聚德集團(tuán)總經(jīng)理周延龍來到京東直播間,親自為粉絲推介全聚德烤鴨外賣新品,4小時直播觀看量超175萬人次,點(diǎn)贊量超170萬,單日成交額同比增長22倍。

值得關(guān)注的是,本屆非遺購物節(jié)還加入了非遺扶貧的公益亮點(diǎn)環(huán)節(jié)——京東積極與非遺司及各省扶貧工坊展開合作,以文化尚品官方旗艦店為主陣地,通過邀請七繡坊刺繡傳承人石佳在直播現(xiàn)場演唱并展示“湘繡”這樣的方式,向消費(fèi)者靈動呈現(xiàn)非遺的傳統(tǒng)之美。6月13日,京東扶貧相關(guān)非遺產(chǎn)品成交額同比增長突破200%。而在“助力湖北非遺”專場,來自湖北的嘗香思、廬陵王等14個非遺品牌,透過酒、茶、食物、刺繡、服飾等豐富產(chǎn)品,展示源遠(yuǎn)流長的鄂文化。這也是京東繼“買光湖北貨”后,再一次用大促形式助攻湖北復(fù)工復(fù)產(chǎn)。6月13日,京東助力湖北專場成交額同比增長突破10倍。

隨著越來越多的人開始認(rèn)同“購買和使用是對非遺最好的保護(hù)與傳承”,如今在京東主動搜索非遺美物的消費(fèi)者也越來越多。相信未來京東還會以更個性化、更高品質(zhì)、更豐富的國潮、非遺精品,與中國家庭分享更多元化的東方生活之美。


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