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夏普中國(guó)區(qū)黑電總經(jīng)理 陸祖榮
2020年是特殊的一年，一方面新冠疫情的出現(xiàn)，讓大家生活均受到了不程度的影響和改變；另一方面，家電行業(yè)也迎來(lái)技術(shù)整合的新機(jī)遇。傳統(tǒng)意義上講，電視與互聯(lián)網(wǎng)是載體與內(nèi)容的關(guān)系，但在2020年的新形勢(shì)下，8K+5G或者5G+8K的理念，被越來(lái)越多電視品牌所認(rèn)可。
當(dāng)電視行業(yè)與8K相關(guān)聯(lián)后，夏普這一品牌是不能回避的話題，夏普的8K研發(fā)歷史已有20多年，而夏普也是全球最早發(fā)布消費(fèi)級(jí)8K電視的品牌。
在上海UDE國(guó)際顯示博覽會(huì)期間，夏普中國(guó)區(qū)黑電總經(jīng)理陸祖榮接受了新浪數(shù)碼獨(dú)家專(zhuān)訪，陸祖榮重點(diǎn)闡述了夏普對(duì)8K+5G戰(zhàn)略的理解。談到目前熱門(mén)的電視3.0”概念，陸祖榮認(rèn)為，無(wú)論電視形態(tài)怎么發(fā)展，最終結(jié)果都需要通過(guò)市場(chǎng)的驗(yàn)證。面對(duì)電視市場(chǎng)新鮮血液的競(jìng)爭(zhēng)，夏普采用的是“穩(wěn)”中求變的策略。
8K+5G仍處于“蓄水期”
談及8K，消費(fèi)者的認(rèn)可度決定了當(dāng)前市場(chǎng)的容量。以目前行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，8K距離絕對(duì)市場(chǎng)主力還有很大的差距。但是這并不影響廠商對(duì)8K的熱情，2020年開(kāi)始，眾多品牌紛紛投入8K陣營(yíng)，早在年初的CES上8K電視就已經(jīng)打出了一波小高潮。這說(shuō)明廠商已經(jīng)意識(shí)到布局8K和搶占市場(chǎng)陣地的重要性。而且將目光都對(duì)準(zhǔn)了8K+5G或者5G+8K的技術(shù)組合。但是對(duì)于消費(fèi)者而言，無(wú)論是全球熱議的5G，還是頂尖的8K技術(shù)，距離普通消費(fèi)者仍然還有一段距離，因此業(yè)界有很多不同聲音。
對(duì)此，陸祖榮表示，作為目前全球范圍內(nèi)的前沿性頂尖技術(shù)，8K和5G都有著改變社會(huì)的巨大潛力，作為創(chuàng)新技術(shù)，勢(shì)必需要一段時(shí)間的“蓄水期”，而8K和5G，乃至8K+5G都還需要一段時(shí)間的蓄力。
同時(shí)，陸祖榮強(qiáng)調(diào)，作為在8K領(lǐng)域有著20多年研發(fā)歷史的品牌，夏普在8K電視、8K攝像機(jī)、8K照相機(jī)以及8K商顯等硬件產(chǎn)品上有著豐富的布局。
夏普8K電視已經(jīng)自2017年開(kāi)始進(jìn)行了三次迭代。陸祖榮表示，隨著各方面成本的降低，以及更多更大尺寸段8K新品的陸續(xù)跟進(jìn)，8K電視的成本也將進(jìn)一步降低，在不遠(yuǎn)的未來(lái)，8K電視也會(huì)像現(xiàn)4電視一樣，飛入尋常百姓家。
2019年末，夏普開(kāi)放了位于深圳的“夏普中國(guó)8K+5G研究院”，在當(dāng)時(shí)的參觀中新浪數(shù)碼體驗(yàn)了以8K+5G戰(zhàn)略為核心的整套8K生態(tài)系統(tǒng)，涵蓋了8K完整的拍攝、編輯、傳輸以及顯示等場(chǎng)景。
除此之外，陸祖榮還向新浪數(shù)碼透露了夏普在8K領(lǐng)域的最新動(dòng)作，就在UDE展會(huì)之前，夏普與山東省一家企業(yè)達(dá)成一致，合資成立一家針對(duì)8K超高清影像技術(shù)的研發(fā)公司，其中夏普科技子公司占股51%，其余部分由合作企業(yè)出資。如此，夏普在8K研發(fā)領(lǐng)域，又將獲得更好地支持。
在8K領(lǐng)域，如果說(shuō)技術(shù)優(yōu)勢(shì)決定高度的話，那么應(yīng)用開(kāi)發(fā)將決定能走多遠(yuǎn)，夏普正是意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，所以采取了同時(shí)發(fā)展8K硬件和8K生態(tài)系統(tǒng)兩條腿走路的戰(zhàn)略，兼顧消費(fèi)者端和產(chǎn)業(yè)端的對(duì)8K技術(shù)的需求。
“穩(wěn)”中求變應(yīng)對(duì)更多挑戰(zhàn)
電視行業(yè)從增量市場(chǎng)變成存量市場(chǎng)由來(lái)已久，競(jìng)爭(zhēng)更是早已進(jìn)入白熱化，不僅是傳統(tǒng)的電視企業(yè)在尋求突圍，而且從2020年開(kāi)始，一些非傳統(tǒng)彩電品牌也開(kāi)始進(jìn)入高端市場(chǎng)，他們同樣以高性能、優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)以及年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化的社交功能等新興技術(shù)和功能為主要賣(mài)點(diǎn)，而其價(jià)格甚至高于夏普部分產(chǎn)品，這也在一定程度上對(duì)夏普產(chǎn)生了一定的影響。
陸祖榮認(rèn)為，在目前的電視市場(chǎng)中，需求決定供給，消費(fèi)者的真實(shí)需求將會(huì)決定產(chǎn)品的形態(tài)變化，在日益互聯(lián)網(wǎng)化和智能化的今天，電視市場(chǎng)和產(chǎn)品發(fā)生一定的變化是必然的，眾多互聯(lián)網(wǎng)品牌加入戰(zhàn)圈就是其中的表現(xiàn)之一，同時(shí)也帶來(lái)了更加懂新生代用戶需求的新一代電視產(chǎn)品，因此有更多的競(jìng)爭(zhēng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。但是從另一個(gè)角度來(lái)看，這也為電視行業(yè)帶來(lái)了新氣象，產(chǎn)生了更多的可能性，夏普更希望看到電視行業(yè)被重新激活。
陸祖榮談及面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題表示，夏普采用的是“穩(wěn)”中求變的策略，穩(wěn)在于對(duì)繼續(xù)發(fā)揮夏普在電視產(chǎn)品軟硬件技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，在面板技術(shù)、顯示技術(shù)、8K技術(shù)以及電視硬件制造技術(shù)上持續(xù)升級(jí)，而且夏普推出了自主研發(fā)的8K芯片，結(jié)合了目前時(shí)下最熱門(mén)的AI技術(shù)，可以智能對(duì)畫(huà)面進(jìn)行逐幀優(yōu)化，甚至將2K和4K視頻提升到8K級(jí)別的顯示效果，通過(guò)技術(shù)研發(fā)，穩(wěn)扎穩(wěn)打做好產(chǎn)品。
另一方面，夏普也在產(chǎn)品層面有著更多的嘗試，從消費(fèi)者的需求出發(fā)，游戲用戶更期待的120Hz高刷新率，娛樂(lè)用戶更青睞的音樂(lè)K歌功能，頂級(jí)音影用戶更注重的8K畫(huà)質(zhì)產(chǎn)品，以及年輕人需要的智能、投屏和AI語(yǔ)音控制等等，都在穩(wěn)住核心優(yōu)勢(shì)的前提下，不斷嘗試推出更多樣化的個(gè)性化產(chǎn)品。
電視行業(yè)求新求變未必只有一條出路
當(dāng)談到目前市場(chǎng)中有品牌推出“電視3.0”概念，將電視推入新的智能化階段，其中強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的智能性，弱化了電視的音畫(huà)表現(xiàn)的問(wèn)題時(shí)。陸祖榮表示，時(shí)代在發(fā)展，電視產(chǎn)品一樣在不斷地變換形態(tài)，所謂的“電視3.0”是眾多發(fā)展路徑其中的一條，最終結(jié)果需要通過(guò)市場(chǎng)的驗(yàn)證。
實(shí)際上電視除了智能化之外，根據(jù)功能劃分的細(xì)分品類(lèi)產(chǎn)品也是一條值得嘗試的路線，例如作為電視功能中最重要的娛樂(lè)功能分支，音樂(lè)方面的K歌也是很多用戶最?lèi)?ài)的功能，所以夏普根據(jù)用戶的喜好調(diào)查，推出過(guò)全民K歌定制版電視。通過(guò)與全民K歌合作，深度優(yōu)化了K歌效果以及適配專(zhuān)用話筒，就可以讓用戶在家獲得接近KTV的K歌效果，而且還有海量音樂(lè)資源支持，也是大受歡迎。
所以目前并不能說(shuō)哪一條路就一定是好的，但是獲得消費(fèi)者真正喜愛(ài)的，才是正確的。
疫情下銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)手段不能一成不變
眾所周知，2020年在新冠疫情的肆虐之下，全球的消費(fèi)者生活都產(chǎn)生了變化，當(dāng)然消費(fèi)模式也產(chǎn)生了很大的變化，對(duì)于大部分時(shí)間都宅在家里的情況來(lái)說(shuō)，直播帶貨成為了重要的銷(xiāo)售手段。
對(duì)此陸祖榮認(rèn)為，疫情的影響是全球性的，對(duì)夏普而言也不例外。從4月8日開(kāi)始，夏普正式開(kāi)啟了系列直播活動(dòng)，形式上不僅會(huì)聯(lián)合京東、天貓以及蘇寧等電商平臺(tái)，而且也發(fā)動(dòng)了內(nèi)部員工進(jìn)行了多場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)，盡管下個(gè)月夏普即將迎來(lái)自己108歲的生日，但是百年品牌也需要不斷變化。
疫情終將退去，所以未來(lái)在銷(xiāo)售端，夏普還是會(huì)采取線上線下雙管齊下的模式進(jìn)行，作為較早布局線下體驗(yàn)店的品牌之一，夏普也將持續(xù)發(fā)揮線下體驗(yàn)店的作用，購(gòu)買(mǎi)家電產(chǎn)品時(shí)，眼見(jiàn)為實(shí)的消費(fèi)理念仍將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)存在。
