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Facebook周三承認，蘋果公司即將推出的iOS 14操作系統(tǒng)可能會導(dǎo)致其Audience Network廣告業(yè)務(wù)下滑50%以上。
Facebook此前也曾警告iOS 14可能會影響其廣告業(yè)務(wù)，但在周三發(fā)表的一篇博文中，該公司具體說明了影響可能會有多大。Facebook Audience Network能讓移動軟件開發(fā)商根據(jù)該公司的數(shù)據(jù)向用戶提供應(yīng)用內(nèi)靶向廣告，但在iOS 14操作系統(tǒng)推出之后，廣告主將可使用名為“IDFA”的唯一設(shè)備ID號來更好地投放靶向廣告和評估效果。
在iOS 14系統(tǒng)中，每個想要使用這種標(biāo)識符的應(yīng)用都將要求用戶在首次啟動應(yīng)用時選擇被追蹤。Facebook則表示，其應(yīng)用不會收集iOS14上的IDFA信息。
Facebook表示，每個月都至少會有超過10億人次看到一條Audience Network廣告，不過其中許多人可能使用的是Android手機，因此不會由于蘋果公司推出iOS 14系統(tǒng)而受到影響。Facebook幾乎所有的收入都來自廣告，但現(xiàn)在還不清楚與Facebook平臺以及該公司旗下其他網(wǎng)站上的廣告相比，來自Audience Network的收入占多大比例。
蘋果公司尚未透露iOS 14將于何時發(fā)布，但預(yù)計會在今年推出。
Facebook在博文中概述了該公司將會采取的措施，以確保其廣告業(yè)務(wù)符合蘋果公司的要求，而這些措施將對Facebook及其廣告主iPhone和iPad用戶投放廣告的效率形成限制。
博文稱：“我們知道，這可能會嚴(yán)重影響廣告主在iOS 14平臺上通過Audience Network賺錢的能力。盡管我們盡了最大努力，但這可能會使Audience Network在iOS 14平臺上變得如此低效，以至于未來在這個平臺上投放廣告變得沒有意義。”
“雖然由于有這么多未知因素，就目前而言很難量化廣告主和開發(fā)者將會受到的影響，但我們已在測試中看到，當(dāng)移動廣告宣傳活動失去個性化時，Audience Network廣告主的收入會下降50%以上�！盕acebook表示。“實際上，iOS 14對Audience Network的影響可能還要大得多，所以我們正在制定短期和長期戰(zhàn)略，以支持廣告主適應(yīng)這種變化�！�
盡管Facebook承認Audience Network廣告業(yè)務(wù)將會受到打擊，但其股價仍在周三的交易中收盤大漲逾8%。
