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8月28日,海爾集團旗下的海爾智家(600690.SH)發(fā)布2020半年報。半年報數(shù)據(jù)顯示,在經(jīng)歷2020年初疫情影響,高端市場增速放緩后,卡薩帝Q2重回高增長,白電與廚衛(wèi)產(chǎn)品同比增速高達21%。其中5月、6月單月收入同比增長30%,卡薩帝冰箱、空調(diào)、洗衣機高端份額遙遙領(lǐng)先�？ㄋ_帝重回高增長一方面與消費信心回歸有關(guān),另一方面則得益于卡薩帝場景方案加速落地,推動營收持續(xù)逆增。
受疫情影響,一季度的家電消費需求與消費規(guī)模驟然收縮,零售端出現(xiàn)斷崖式下滑�！�2020上半年中國家電市場報告》顯示,上半年家電市場零售額規(guī)模為3690億元,比去年同期下降14.13%。其中,冰箱零售額475億元,同比下降7.95%;洗衣機零售額313億元,同比下降11.3%;空調(diào)零售額921億元,同比下降22.54%。
受家電大盤影響,卡薩帝一季度出現(xiàn)增速放緩,但得益于提前布局健康場景方案,再加上緊緊抓住疫情防控向好與消費需求復(fù)蘇的契機,卡薩帝二季度重回高增長軌道,尤其5、6月單月收入同比增長達到了30%,為大盤觸底反彈注入強勁拉動力。
從數(shù)據(jù)可以看出,卡薩帝落地場景已取得明顯成效,不僅創(chuàng)造出新的增量風(fēng)口,驅(qū)動銷量持續(xù)逆增,更加速場景方案在高端家庭的落地,成為更多用戶高端消費的第一選擇。
那么,卡薩帝轉(zhuǎn)型場景后,與傳統(tǒng)家電有何不同?區(qū)別于傳統(tǒng)家電的硬件銷售,卡薩帝提供給用戶的不只是成套高端家電,更是全流程、一站式的衣、食、住、娛高端智慧場景解決方案。
比如圍繞一日三餐,卡薩帝打造健康飲食場景,冰箱、廚電、冰吧等不再只是提供使用功能的硬件,更依托物聯(lián)網(wǎng)升級為智慧網(wǎng)器,滿足用戶從食材購買、儲鮮到健康管理、飲食烹飪乃至廚房清潔等全流程需求。智慧護理場景則通過私家衣物護理中心,解決高端衣物購買、搭配、清洗、護理等需求。還有舒適住居場景中,空調(diào)首創(chuàng)生態(tài)軟風(fēng)升級呼吸方案,熱水器打造全屋用水方案,提供便捷、智慧、舒適用水體驗。以及娛樂互聯(lián)場景,為用戶提供隨時隨地的影音娛樂。
距離2020年畫上句點還有4個月,逐步回暖的家電市場能否一掃上半年下滑陰霾,打一場漂亮的翻身戰(zhàn),需要的不僅是消費信心,更依賴家電廠商盡快抓住消費需求、積極調(diào)整發(fā)展策略。目前,卡薩帝正在依托智家體驗云平臺,加速實踐“場景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)”,為用戶提供全流程的最佳體驗,創(chuàng)物聯(lián)網(wǎng)時代生態(tài)品牌的全球引領(lǐng)。
