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2010年9月9日，在中國廣電媒體融合發(fā)展大會上，由中國電影電視技術學會、中國電視藝術家協(xié)會媒體融合推進委員會聯(lián)合出品的《2019中國電視媒體融合發(fā)展報告》正式發(fā)布。
中國電影電視技術學會謝錦輝理事長在發(fā)布儀式上介紹說，這是學會和中國視協(xié)媒體融合推委會聯(lián)合撰寫發(fā)布的中國電視媒體融合發(fā)展第四本年度報告。報告全面梳理了過去這一年電視媒體融合發(fā)展的各方面進展，總結行業(yè)熱點與趨勢，關注縣級融媒體中心建設進程，希望給業(yè)內同行提供參考與借鑒。
圖為：中國電影電視技術學會理事長謝錦輝
隨后，中國視協(xié)媒體融合推進委員會副會長兼秘書長徐立軍對報告作了詳細的介紹。今年的報告整體框架包括政策篇、宏觀市場環(huán)境篇、大視頻市場重大事件篇、實踐篇及縣級融媒體中心發(fā)展篇，并在報告的最后，總結媒體融合相關經驗、啟示及建議。
在2019年，一些領先的電視媒體機構通過媒體融合，拓展智慧城市相關服務，探索“媒體+產業(yè)”模式創(chuàng)新，積極跟進短視頻浪潮，在“內容+科技”領域不斷嘗試，在廣告運營、臺網(wǎng)協(xié)作等方面也有新的案例涌現(xiàn)。為適應行業(yè)變化、反映行業(yè)發(fā)展趨勢，今年的報告與往年相比，在內容結構上做了一些調整，媒體融合典型案例章節(jié)以上述行業(yè)熱點為體例，分類呈現(xiàn);鑒于中央對于縣級融媒體中心建設與發(fā)展的高度重視，這部分內容單列一章;此外，考慮國外媒體融合相關案例在前幾年的報告中已做了較為充分的介紹，今年報告沒有再設專門章節(jié)。
圖為：中國視協(xié)媒體融合推進委員會副會長兼秘書長徐立軍
徐立軍表示，“媒體+產業(yè)”的模式正在不斷創(chuàng)新。其中，湖南電視臺金鷹卡通從動畫到游戲、衍生品、主題樂園，正在全力打造動漫全產業(yè)鏈。在媒介引流方面，金鷹卡通可以通過自身的社交媒體賬號發(fā)布信息，其金鷹卡通官方抖音賬號視頻播放量屢創(chuàng)新高，并引爆兩次抖音熱搜；微博矩陣粉絲數(shù)近千萬，話題策劃登熱門；官方微信——麥咭成長說的粉絲數(shù)、閱讀量等穩(wěn)居省級衛(wèi)視前列。 麥咭平臺不僅僅是新媒體傳播平臺，更是一個可以嫁接電商的服務型平臺。在麥咭平臺的電商運營上，金鷹卡通內容電商麥咭親子生活館依托直播、短視頻、社群等開啟種草模式，既有電視主持人KOL，還有明星媽媽KOL，打造母嬰行業(yè)種草帶貨達人的聚合平臺。而山東廣電“閃電智庫”則提供了從智力支持到成果轉化、融媒傳播一站式咨詢服務。與山東省內12個地級市簽訂“城市之美”戰(zhàn)略合作，與50多個縣市區(qū)建立了戰(zhàn)略合作伙伴關系。通過提供定制化的智庫服務，助力當?shù)亟洕鐣l(fā)展。
總的來說，在過去的2019年里，各級電視媒體機構在媒體融合平臺建設、體制機制創(chuàng)新、工作流程優(yōu)化、人才團隊培養(yǎng)、傳播方式拓展、業(yè)務范圍擴張等諸多方面做了很多有益的探索與實踐。但同時，視頻內容與廣告市場的競爭依然非常激烈，廣電傳媒機構生存發(fā)展的空間依然不斷受到擠壓。
報告認為，廣電傳媒機構要想實現(xiàn)徹底的轉型升級，必須立足自身主流媒體的屬性，服務于國家大政方針，納入并深度參與到國家戰(zhàn)略之中。具體而言，通過媒體融合向智慧廣電邁進，加強電視臺的宣傳能力、傳播能力，并結合廣電網(wǎng)絡的網(wǎng)絡能力，共同打造服務政府、服務行業(yè)、服務百姓的服務能力，做美好生活的服務者，做智慧產業(yè)的連接者，做智慧城市的運營者，做智慧社會的推動者。
最后，徐立軍代表編委會對給予報告調研、撰寫、出版過程中提供了諸多幫助的各方面專家、各地電視臺、CTR媒體融合研究院、索貝公司、格蘭研究表達了謝意。
附：報告編委會成員
顧問：趙化勇
主任：張顯
副主任：謝錦輝
主編：何宗就
副主編：李舒東
編委：路曉俐、徐立軍、胡正榮、姚林、秦新春、曾會明、張俊霞、董浩軒
