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10月27日，2021騰訊視頻V視界大會(huì)在上海舉行。騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了騰訊視頻長(zhǎng)期戰(zhàn)略方向，并且重點(diǎn)分享了騰訊視頻在內(nèi)容建設(shè)、生態(tài)優(yōu)勢(shì)以及價(jià)值共享的新思考與新布局。
孫忠懷表示，騰訊視頻把綜合視頻平臺(tái)作為未來(lái)長(zhǎng)期戰(zhàn)略，具體有五大維度，即以絕對(duì)領(lǐng)先的長(zhǎng)視頻內(nèi)容為核心、整體用戶場(chǎng)景豐富、內(nèi)容光譜完善、變現(xiàn)能力突出以及情感價(jià)值濃厚，希望與合作伙伴一起，共建良好的循環(huán)生態(tài)系統(tǒng)。
頭部IP長(zhǎng)期價(jià)值顯著
經(jīng)過(guò)近10年的發(fā)展，騰訊視頻在頭部IP培育和深耕中，構(gòu)建了一個(gè)可持續(xù)生態(tài)系統(tǒng)，已經(jīng)成為用戶美好生活中不可或缺的長(zhǎng)期陪伴者、合作伙伴公司不斷成長(zhǎng)壯大中必不可少的重要支撐力量、廣告主合作伙伴和消費(fèi)者進(jìn)行溝通對(duì)話時(shí)不可缺失的平臺(tái)。
孫忠懷表示，在過(guò)去近10年的發(fā)展中，騰訊視頻已經(jīng)打造了大量具有獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力和長(zhǎng)久魅力的IP內(nèi)容，形成了一個(gè)又一個(gè)參天大樹(shù)式的子生態(tài)系統(tǒng)，如劇集領(lǐng)域的《鬼吹燈》系列、《歡樂(lè)頌》系列；綜藝領(lǐng)域的"創(chuàng)"系列、《明日之子》家族、《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》家族、《拜托了冰箱》系列；紀(jì)錄片領(lǐng)域的"風(fēng)味"系列以及劇漫聯(lián)動(dòng)的《全職高手》《斗羅大陸》等，這些IP系列共同構(gòu)成了騰訊視頻原始森林式的生態(tài)系統(tǒng)，為合作伙伴們創(chuàng)造了巨大價(jià)值。
對(duì)內(nèi)容持續(xù)投入 長(zhǎng)短視頻互促共融
行業(yè)在不斷變化，平臺(tái)需要精準(zhǔn)的研判和敏銳的反應(yīng)，孫忠懷分享了騰訊視頻對(duì)于長(zhǎng)短視頻的兩大策略。長(zhǎng)視頻方面，優(yōu)異的IP內(nèi)容永遠(yuǎn)是皇冠頂上的明珠，依舊是用戶追逐的焦點(diǎn)，具有巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值。因此，騰訊視頻在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域依然會(huì)持續(xù)深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將其作為平臺(tái)發(fā)展的根基。短視頻方面，騰訊視頻探索出了長(zhǎng)視頻平臺(tái)的短視頻發(fā)展之路，未來(lái)將基于頭部IP生態(tài)與持續(xù)產(chǎn)出的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，推動(dòng)以短視頻為核心的內(nèi)容再創(chuàng)作，最終形成一個(gè)圍繞用戶消費(fèi)長(zhǎng)視頻的種草、決策、觀看、社區(qū)討論、再創(chuàng)作引導(dǎo)種草的正向閉環(huán)。
談及未來(lái)，孫忠懷透露，騰訊視頻有信心和決心做到長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的絕對(duì)領(lǐng)先。孫忠懷認(rèn)為，騰訊視頻具備四大充分必要條件：第一，基于騰訊集團(tuán)協(xié)同作戰(zhàn)的內(nèi)容生態(tài)圈，將會(huì)源源不斷地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；第二，包括微信、QQ以及騰訊視頻等平臺(tái)的廣泛用戶群基礎(chǔ)，這些用戶不僅存在旺盛的視頻內(nèi)容消費(fèi)需求，同時(shí)也是好的視頻內(nèi)容的龐大的創(chuàng)作者群體來(lái)源；第三，對(duì)內(nèi)容長(zhǎng)期投入的決心與雄厚的實(shí)力，預(yù)計(jì)未來(lái)三年將對(duì)內(nèi)容投入近千億；最后，騰訊視頻還擁有一支緊密且穩(wěn)定的核心管理團(tuán)隊(duì)，在視頻領(lǐng)域長(zhǎng)期奮斗，有著極為豐富的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，能時(shí)刻保持行業(yè)敏銳度和洞察力。
三大賦能共建良好平臺(tái)生態(tài)
視頻平臺(tái)在不斷進(jìn)化與發(fā)展中，還離不開(kāi)合作伙伴。孫忠懷也強(qiáng)調(diào)，騰訊視頻希望能與合作伙伴共享價(jià)值，共創(chuàng)良好的內(nèi)容生態(tài)。第一，對(duì)于廣告合作伙伴，騰訊視頻會(huì)以頭部IP內(nèi)容為核心的內(nèi)容平臺(tái)，拓寬消費(fèi)場(chǎng)景，為其提供龐大的消費(fèi)者溝通平臺(tái)。第二，對(duì)于上游合作伙伴，騰訊視頻將提供最好的機(jī)會(huì)、最佳的合作模式，不斷發(fā)展和培養(yǎng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴。第三，對(duì)于短視頻創(chuàng)作者，騰訊視頻還通過(guò)以視頻創(chuàng)作號(hào)為主體的短視頻生態(tài)合作計(jì)劃，充分釋放平臺(tái)資源和能力，幫助海量創(chuàng)作者參與到短視頻生態(tài)建設(shè)中。這一合作計(jì)劃不僅助力內(nèi)容生產(chǎn)，同時(shí)提供賦能電商能力、廣告分成、長(zhǎng)視頻會(huì)員分成等內(nèi)容回報(bào)。
孫忠懷表示，美好的未來(lái)，值得一起努力創(chuàng)造，騰訊視頻希望與合作伙伴攜手并進(jìn)，為用戶和行業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值。
演講全文如下：
有一群伙伴比啥都浪漫
各位來(lái)賓、各位朋友，大家下午好！
我是孫忠懷，非常高興有機(jī)會(huì)為大家介紹騰訊視頻未來(lái)幾年的戰(zhàn)略方向。
騰訊視頻的管理團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真地討論，把未來(lái)幾年的戰(zhàn)略確定為綜合視頻平臺(tái)，詳細(xì)說(shuō)來(lái)就是以絕對(duì)領(lǐng)先的長(zhǎng)視頻內(nèi)容為核心，整體用戶場(chǎng)景豐富、內(nèi)容光譜完善、變現(xiàn)能力突出、情感價(jià)值濃厚的綜合視頻平臺(tái)。
這個(gè)戰(zhàn)略聽(tīng)起來(lái)很復(fù)雜很高大上，也可以簡(jiǎn)單地形容一下，就是我們希望可以跟我們的各個(gè)方面的合作伙伴一起，培養(yǎng)一個(gè)良好的以頭部長(zhǎng)視頻內(nèi)容為核心的生態(tài)系統(tǒng)。要是我們找一個(gè)形象的比喻，可能類似于亞馬遜雨林，或者我國(guó)橫斷山脈的原始森林。為什么這么打比方呢，因?yàn)樵谧匀唤�，熱帶雨林、原始森林確實(shí)是一個(gè)非常好的良性循環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)。
我們剛剛收官的《明日之子》第四季的核心slogan叫做"有一群伙伴，比啥都浪漫"。我覺(jué)得各位合作伙伴跟我們做長(zhǎng)期的伙伴，一起打造一片原始森林，也是特別浪漫的事。這也是我為什么用這個(gè)標(biāo)題來(lái)跟大家講解我們的未來(lái)戰(zhàn)略的原因。
既然談到了《明日之子》的口號(hào)，那就可以順便說(shuō)說(shuō)《明日之子》這個(gè)IP，這個(gè)節(jié)目。《明日之子》今年第四季，以遠(yuǎn)超預(yù)期的爆款收官。要是把騰訊視頻比作原始森林，那么《明日之子》可能是其中比較典型的、非常成功的一棵參天大樹(shù)的子生態(tài)系統(tǒng)。我們可以看看連續(xù)四年的《明日之子》都創(chuàng)造了什么奇跡：
四季正片節(jié)目40期7643分鐘，官方衍生節(jié)目4699分鐘，節(jié)目音樂(lè)作品688首；
四季節(jié)目總共有5.52億用戶觀看節(jié)目，貢獻(xiàn)154億播放量，6957萬(wàn)條彈幕；
四季節(jié)目共有360個(gè)才華橫溢的年輕人參與錄制走上音樂(lè)偶像的道路，其中誕生了50個(gè)比較優(yōu)秀的出道藝人，比如現(xiàn)在大家耳熟能詳?shù)拿灰住⒉叹S澤、張鈺琪、氣運(yùn)聯(lián)盟樂(lè)團(tuán)等；
四季節(jié)目除了哇唧唧哇作為核心制作公司之外，還有39個(gè)合作團(tuán)隊(duì)或者公司參與制作，總共參與制作的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)980人；
四季節(jié)目的總制作經(jīng)費(fèi)投入12億，各類贊助商、廣告客戶40家，包含廣告、會(huì)員、音樂(lè)版權(quán)等收入，累計(jì)超過(guò)14億。
以上的數(shù)據(jù)可以看出來(lái)，一個(gè)好的頭部IP，是騰訊視頻這個(gè)原始森林中非常重要的組成部分，創(chuàng)造了非常大的價(jià)值。不僅如此，這樣的頭部巨大IP，也是長(zhǎng)視頻平臺(tái)非常獨(dú)特的內(nèi)容，有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力和長(zhǎng)久的魅力，是其他類型的平臺(tái)所不具備的。
類似《明日之子》的頭部巨大IP，我們平臺(tái)上有很多，可以說(shuō)數(shù)不勝數(shù)，這里可以給大家列舉一些：
比如"鬼吹燈"這一超級(jí)IP，我們會(huì)進(jìn)行8部網(wǎng)劇的全系列開(kāi)發(fā)，目前已經(jīng)上線了4部，后面幾部也會(huì)是原班人馬連拍，我們也在開(kāi)發(fā)鬼吹燈的網(wǎng)絡(luò)電影版，不久后會(huì)上線。另外像《歡樂(lè)頌》這樣全民向的系列電視劇，我們也會(huì)持續(xù)播出。
綜藝方面，像我們的"創(chuàng)"系列家族已經(jīng)走過(guò)了三季，為華語(yǔ)樂(lè)壇輸送了火箭少女101、R1SE、硬糖少女303這樣的新鮮血液；我們綜藝聯(lián)動(dòng)體育推出的《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》已經(jīng)制作播出了三屆，明年也會(huì)結(jié)合冬奧會(huì)推出"冬季版"；我們的《拜托了冰箱》家族，推出了6季，可以說(shuō)是綜藝板塊的一棵常青樹(shù)。
紀(jì)錄片領(lǐng)域，圍繞"風(fēng)味"這一IP，我們已經(jīng)開(kāi)發(fā)了兩季的《風(fēng)味人間》，并衍生出了"風(fēng)味原產(chǎn)地"系列，聚焦"潮汕""甘肅""云南"，未來(lái)還會(huì)去更多的地方。
此外，我們也圍繞IP進(jìn)行多品類的開(kāi)發(fā)聯(lián)動(dòng)。像《斗羅大陸》這一IP，我們的動(dòng)漫版已經(jīng)更新了3年，累計(jì)播出127集，其真人劇集版不久后會(huì)和大家見(jiàn)面�！赌У雷鎺煛愤@一IP，我們已經(jīng)成功地推出了2季動(dòng)漫版和1季Q版動(dòng)畫(huà)，其真人劇《陳情令》也大獲成功，并涉足音樂(lè)OST、演唱會(huì)等。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)史上的第一部"千盟書(shū)"《全職高手》，也被我們開(kāi)發(fā)出2季的動(dòng)漫版，并且在去年成功地推出了劇集版，實(shí)現(xiàn)了電競(jìng)類型劇的突破。
所有這些參天大樹(shù)一樣的系列開(kāi)發(fā)不斷創(chuàng)造新價(jià)值的頭部IP內(nèi)容，共同構(gòu)成了騰訊視頻這個(gè)森林生態(tài)系統(tǒng)。這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)過(guò)去近10年來(lái)，為我們的合作伙伴創(chuàng)造了不可想象的巨大價(jià)值：
10年總共有超過(guò)2000家合作伙伴與我們共同合作；
10年我們總共服務(wù)了超過(guò)10萬(wàn)家廣告客戶合作伙伴；
過(guò)去三年，我們累計(jì)在內(nèi)容方面投入超500億，并在近10年間吸引數(shù)億用戶為內(nèi)容付費(fèi)，最新的存量付費(fèi)會(huì)員達(dá)1.14億。
可以說(shuō)，這樣的一個(gè)持續(xù)發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)，對(duì)于整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的用戶來(lái)說(shuō)，是不可或缺的，是他們美好生活的長(zhǎng)期陪伴者；對(duì)于共同創(chuàng)造好內(nèi)容好IP的合作伙伴來(lái)說(shuō)，是不可缺少的，是這些合作伙伴公司不斷成長(zhǎng)壯大的重要支撐力量；對(duì)于我們所有的廣告主合作伙伴來(lái)說(shuō)，是不可缺少的，是他們與消費(fèi)者溝通時(shí)不可缺失的對(duì)話平臺(tái)。
這兩年短視頻內(nèi)容異軍突起，從其他所有內(nèi)容品類版圖中拿走了非常多的用戶時(shí)間，成為耀眼的明星，長(zhǎng)視頻平臺(tái)也面臨著很大的壓力，這是不用回避的現(xiàn)實(shí)。面對(duì)變化，我們當(dāng)然也有自己的思考和策略。
具體來(lái)說(shuō)，我想主要有這兩個(gè)方面：
第一點(diǎn)，只要是好的頭部長(zhǎng)視頻內(nèi)容，一定會(huì)成為用戶追逐的焦點(diǎn)，吸引巨大的用戶流量，繼而產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。優(yōu)異的IP內(nèi)容永遠(yuǎn)是皇冠頂上的明珠。所以我們一定要長(zhǎng)期耕耘好的頭部?jī)?nèi)容的生產(chǎn)和播出，作為騰訊視頻平臺(tái)的根基所在。這里以《三十而已》為例，我們來(lái)看一組數(shù)據(jù)：
專輯播放量超過(guò)70億、總觀看人數(shù)1.77億、超半數(shù)會(huì)員追劇、單日流量峰值3.72億、會(huì)員收入規(guī)模近3億、相關(guān)短視頻播放量23億次、累計(jì)產(chǎn)生3630萬(wàn)條彈幕，全網(wǎng)熱搜超700個(gè)、微博主話題閱讀量超241億。
另外一個(gè)方面，我們要找到長(zhǎng)視頻平臺(tái)的短視頻發(fā)展之路，坦率說(shuō)各個(gè)平臺(tái)都在做各種嘗試和探索，過(guò)往都不是很成功。最近我們認(rèn)為我們找到了合適的道路，目前正在努力實(shí)踐，就是圍繞著用戶消費(fèi)長(zhǎng)視頻的種草、決策、觀看、社區(qū)討論、再創(chuàng)作引導(dǎo)種草的一個(gè)閉合循環(huán)之路。這條路之所以可以成功，還是有賴于我們擁有森林一樣的頭部IP生態(tài)，持續(xù)產(chǎn)出的頭部長(zhǎng)視頻內(nèi)容，可以帶動(dòng)圍繞這個(gè)內(nèi)容二次到N次創(chuàng)作的短視頻內(nèi)容，最終形成參天大樹(shù)周邊的草地和樹(shù)叢，成為原始森林的龐大根基與水分營(yíng)養(yǎng)來(lái)源。
堅(jiān)定長(zhǎng)期投入建設(shè)這樣一個(gè)綜合視頻平臺(tái)，我們有很大的決心和很強(qiáng)的信心，我們有一個(gè)比較有野心的目標(biāo)，是將來(lái)可以做到這個(gè)市場(chǎng)的不低于50%的份額。為什么我們有這樣的自信，因?yàn)槲覀兙邆湟恍┏浞趾捅匾臈l件，這里可以給大家列舉一下。
第一，我們有騰訊集團(tuán)圍繞著內(nèi)容領(lǐng)域構(gòu)建的一個(gè)大生態(tài)圈，例如：有全球規(guī)模最大的游戲研發(fā)及發(fā)行平臺(tái)騰訊游戲，這其中又有大家熟悉的天美工作室群，光子工作室群；有中國(guó)規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)閱文集團(tuán)；中國(guó)最大的在線音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)TME以及原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫平臺(tái)騰訊動(dòng)漫。這些內(nèi)容生態(tài)圈跟騰訊視頻這個(gè)長(zhǎng)視頻內(nèi)容平臺(tái)有非常良好的互動(dòng)與合作，可以共同幫助一個(gè)好的內(nèi)容成長(zhǎng)和不斷地放大價(jià)值，最終成長(zhǎng)為一棵參天大樹(shù)。例如我們剛剛收官的《穿越火線》網(wǎng)劇，與《穿越火線》游戲互相幫助支持，最終獲得了劇和游戲的雙贏局面。
其次，我們有龐大的用戶群基礎(chǔ)，據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻月活用戶已超5億，同時(shí)我們的微信月活用戶達(dá)12.06億，QQ月活用戶達(dá)6.48億。這些用戶既需要好的內(nèi)容，又可以便捷地消費(fèi)好的視頻內(nèi)容，同時(shí)也是好的視頻內(nèi)容的龐大創(chuàng)作者群體來(lái)源。
再者，我們有對(duì)于內(nèi)容長(zhǎng)期投資的決心。從2018年至今，我們總共投入了超500億的內(nèi)容成本費(fèi)用，未來(lái)3年我們還將投入近千億的內(nèi)容成本費(fèi)用，來(lái)支持我們的內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作。
最后，我們有一群長(zhǎng)期一起創(chuàng)業(yè)奮斗的緊密伙伴，這是真正的"有一群伙伴，比啥都浪漫"。大家可以感受一下我們暴露年齡的伙伴群體：我們的老板Mark在公司奮斗差不多20年；我在公司17年，領(lǐng)導(dǎo)視頻業(yè)務(wù)7年；王娟總在公司17年，領(lǐng)導(dǎo)視頻業(yè)務(wù)9年；Jeff總在公司8年，領(lǐng)導(dǎo)視頻業(yè)務(wù)6年；Tina總在公司12年，領(lǐng)導(dǎo)視頻業(yè)務(wù)8年；王瑩總在公司5年，領(lǐng)導(dǎo)視頻業(yè)務(wù)4年。
從上面幾個(gè)方面我們可以總結(jié)出來(lái)，基于騰訊集團(tuán)涵蓋文學(xué)、動(dòng)漫、游戲等在內(nèi)的協(xié)同內(nèi)容生態(tài)圈、廣泛的用戶群基礎(chǔ)、我們對(duì)內(nèi)容長(zhǎng)期投資的決心與雄厚實(shí)力，以及穩(wěn)定的核心管理團(tuán)隊(duì)，大家在視頻領(lǐng)域奮戰(zhàn)多年，又時(shí)刻能保持行業(yè)敏銳度和洞察力。這些因素，我想都是我們繼續(xù)在未來(lái)領(lǐng)先行業(yè)的充分、必要條件。
總結(jié)一下，我們的綜合視頻平臺(tái)，或者說(shuō)我們的長(zhǎng)視頻原始森林生態(tài)系統(tǒng)，值得我們大家共同投入，一起創(chuàng)造。這個(gè)平臺(tái)生態(tài)，也會(huì)與所有的合作伙伴共同分享價(jià)值、分享成長(zhǎng)。包括幾個(gè)方面：
首先，以頭部IP內(nèi)容為核心的內(nèi)容平臺(tái)，為我們的廣告主合作伙伴提供的龐大的消費(fèi)者溝通平臺(tái)，值得大家多多投放廣告，多多合作。
其次，對(duì)于我們的頭部?jī)?nèi)容的上游合作伙伴，我們過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)，永遠(yuǎn)都會(huì)報(bào)以真心，長(zhǎng)期合作。我們會(huì)不斷地發(fā)展和培養(yǎng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴，給最好的機(jī)會(huì)、最佳的合作模式。
最后，對(duì)于短視頻創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，我們會(huì)發(fā)布以視頻創(chuàng)作號(hào)為主體的短視頻生態(tài)合作計(jì)劃，幫助成千上萬(wàn)的有才華的創(chuàng)作者生產(chǎn)內(nèi)容并且獲得對(duì)等的回報(bào)，具體的回報(bào)方向包括賦能電商能力、廣告分成、長(zhǎng)視頻會(huì)員分成等等。這里不仔細(xì)列舉了。
這么美好的未來(lái)，值得我們大家一起去努力創(chuàng)造。回到開(kāi)頭的那句話，有一群伙伴，比啥都浪漫。感謝大家多年來(lái)與我們一路同行，未來(lái)，我們希望與大家繼續(xù)攜手向前。
以上是我的發(fā)言，謝謝大家。
