據報道，作為投資者評估社交媒體公司的重要指標，每用戶平均收入（ARPU）本季度繼續(xù)表現強勢。
大多數社交媒體巨頭第三季度ARPU都實現同比增長。以下是部分數據：
Facebook：7.89美元，同比增長9％
Snap：2.73美元，同比增長28％
Pinterest：1.03美元，同比增長15％
ARPU是用當季營收除以用戶數計算而來的，投資者之所以關心這項指標，是因為它顯示了企業(yè)通過用戶獲利的效率。這些社交網絡雖然取得了巨大的成功，但同時也壓縮了自身的增長前景——新的潛在用戶數量正在不斷減少。
如果這些公司的用戶增長開始趨緩或下降，那就必須從現有用戶中榨取更多價值，從而推動收入增長。
Facebook現在正進入這一階段。它的ARPU仍然顯著領先，但這家社交網絡上周宣布其第三季度在美國和加拿大的日活躍用戶數量從1.98億下降到1.96億，令投資者感到震驚。Facebook預計，該地區(qū)的用戶在下一季度也將保持不變或下降，歐洲日活也連續(xù)第三季度保持在3.05億。
但Needham分析師在上周的一份報告中指出，美國和加拿大地區(qū)的ARPU改善空間可能很小。那里的ARPU上個季度已經高達39.63美元，而歐洲為12.41美元，亞太地區(qū)為3.67美元，世界其他地區(qū)為2.22美元。
增長的關鍵可能在于Facebook旗下的眾多應用。該公司的高管在財報電話會議上披露了將聊天應用與廣告相融合而做出的一些早期探索，這樣企業(yè)就可以在Facebook和Instagram上運行廣告，然后把用戶引導至Messenger或WhatsApp對話中。Facebook還在通過Facebook和Instagram擴展電子商務業(yè)務，高管們上周暗示廣告可能會出現在TikTok的競爭對手Instagram Reels上。
KeyBanc分析師寫道，Facebook的這類輔助服務仍處于“早期商業(yè)化階段”。
Twitter的用戶增長同樣也在放緩，但是投資者對其商業(yè)化能力信心不足。該公司沒有直接報告ARPU，但投行Raymond James的分析師估計該公司上一季度的ARPU為4.30美元，低于去年同期的4.84美元。
Twitter的可獲利日活躍用戶上一季度僅增長了100萬，達到1.87億。盡管其營收和利潤均超出預期，但股價自上周四收盤以來卻累計跌超20％。
Twitter具有“更狹窄且層次分明的用戶” CFRA股權研究副總裁約翰·弗里曼（John Freeman）說，“因此，從我的角度來看，我認為Twitter的增長動力實際上是商業(yè)化，而不是用戶增長�！�
Twitter表示，新的廣告格式及其“高級移動測量計劃”都將推動廣告收入增長，這一指標較去年同期增長了15％，達到8.08億美元。但是，該公司將移動應用促銷（MAP）廣告產品的更新計劃推遲到2021年。Twitter希望MAP成為吸引廣告主的旗艦產品之一，但卻一直遭遇技術挑戰(zhàn)。
Snap和Pinterest的財務業(yè)績強勁，推動股價上周大漲，他們的用戶、營收和ARPU均實現了兩位數的同比增長。盡管仍然有很大的增長空間，但考慮到ARPU大幅落后于Facebook，他們正在憑借新的廣告戰(zhàn)略向著正確的方向前進。
Snap上個季度的ARPU提高到2.73美元，同比增長28％；日活達到2.49億，同比增長18％；營收增至6.79億美元，同比增長52％。
該公司CFO德里克·安德森（Derek Andersen）在電話會議上提到，對原創(chuàng)內容的投資是Snap提高ARPU的重要因素。Snap已經投資了原創(chuàng)節(jié)目，并且與其他媒體公司合作制作各種內容。
在提到較為常規(guī)的廣告時，Snap指出了諸如Dynamic Ads等最新發(fā)布的產品，它可以在廣告主上傳產品目錄后實時更新，還提供虛擬“試穿”等增強現實功能。
Pinterest在上個季度也表現不俗，ARPU增長至1.03美元，同比增長15％；月活達到4.42億，增長37％；營收達到4.43億美元，增幅58%。
該公司重點介紹了最近發(fā)布的產品，例如廣告自動競價（可幫助廣告主針對具體的預算優(yōu)化互動）以及一套旨在提供更多價值的商家工具（例如店面配置文件和產品標簽）。
Pinterest披露其ARPU增速超過用戶增速，推動了美國和國際營收的增長。但地域擴張為“全球ARPU的增長帶來了不利因素”。上個季度，Pinterest的國際用戶增長速度快于美國用戶，但目前處于制定海外廣告策略的早期階段。Pinterest上季度的國際ARPU僅為21美分。
這些公司的國際ARPU都相對較低，而由于要加大對海外用戶增長的依賴，對世界其他地方的商業(yè)化措施構成挑戰(zhàn)。
以Netflix為例。這家流媒體巨頭上季度僅增加了220萬訂戶，遠低于分析師的預期。不過，國際增長卻成為一大亮點，包括有46%的付費用戶凈增量來自亞太地區(qū)。但這些地區(qū)的營收相對較低。Netflix報告稱，該公司的流媒體ARPU同比下降1.6％。
對于像Netflix這種不依賴廣告的付費服務，商業(yè)化問題的答案可能源自漲價。該公司COO格雷格·彼得斯（Greg Peters）在最新的財報電話會議上暗示可能在不同地區(qū)漲價。他說，如果Netflix繼續(xù)保持良好的投資步伐，并為訂戶創(chuàng)造價值，“我們覺得有機會偶爾回過頭來思考，如何才能為這些國家的會員創(chuàng)造額外價值，以便讓他們多支付一點費用�！�
事實上，Netflix上周剛剛將標準和高級套餐的價格分別上調至每月13.99美元和17.99美元。
