印度手機(jī)市場(chǎng)格局生變:小米跌落第二 低價(jià)策略失靈?

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(高靖宇/文)最近一段時(shí)間,小米可謂喜事連連,迎來十周年紀(jì)念;Q3逆勢(shì)上漲,進(jìn)入全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額前三;股價(jià)大漲,市值超750億美。不過,在小米繁榮的背后仍有隱憂。

據(jù)Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2020年第三季度印度智能手機(jī)市場(chǎng),三星市場(chǎng)份額達(dá)24%,同比增長(zhǎng)4個(gè)百分點(diǎn);排在第二的小米市場(chǎng)份額為23%,同比下滑3個(gè)百分點(diǎn)。

這延續(xù)了此前的下滑態(tài)勢(shì)。據(jù)研公司Canalys于7月17日發(fā)布一份數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,小米2020Q2在印度智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量530萬部,同比去年1030萬部出貨量減少500萬部,占據(jù)31%的市場(chǎng)份額,小米銷量大跌48%。

印度市場(chǎng)為何對(duì)手機(jī)廠商如此重要,一方面是全球智能手機(jī)的出貨量已經(jīng)見頂,今年上半年的出貨量約為5.7億部,而全年出貨量可能會(huì)低于去年;另一方面,印度是世界第二人口大國(guó),擁有著13億以上的人口,但是智能手機(jī)的滲透率卻僅僅只有24%而已,甚至還有35%左右的人沒有手機(jī)。所以,一些手機(jī)廠商將印度作為主要發(fā)展的市場(chǎng)。

據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,在2019年,三星和中國(guó)手機(jī)公司控制著85%的印度智能手機(jī)市場(chǎng)。

市場(chǎng)分析師認(rèn)為,三星奪回印度手機(jī)市場(chǎng)第一的位置可能只是小米在當(dāng)?shù)貥I(yè)績(jī)下滑的一個(gè)開端。據(jù)外媒報(bào)道,印度首富穆凱什·安巴尼的信實(shí)工業(yè)宣布與谷歌達(dá)成合作,谷歌將構(gòu)建一個(gè)自定義版本Android操作系統(tǒng)和Google Play應(yīng)用商店,以支持信實(shí)開發(fā)低端智能手機(jī)。

這對(duì)于小米來說并不是好消息,因?yàn)樾∶自谟《仁袌?chǎng)超過70%的手機(jī)售價(jià)都在1500元以下,印度本土企業(yè)的圍攻將使得小米在低端機(jī)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)不再明。

"高性價(jià)比"一直都是小米的競(jìng)爭(zhēng)法寶,雷軍曾在公開場(chǎng)合承諾,小米硬件的綜合利潤(rùn)率不超過5%,但這卻讓小米陷入怪圈,走量的redmi單品利潤(rùn)低,而利潤(rùn)高的高端機(jī)市場(chǎng)小米又不是主流玩家,這就造成小米主要依靠供應(yīng)鏈掌控和營(yíng)銷能力來推動(dòng)市場(chǎng),而在技術(shù)創(chuàng)新方面捉襟見肘。

以科研技術(shù)為例,目前在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的只有蘋果、三星、華為三家,而這三家也恰恰具備自研自用芯片的技術(shù)實(shí)力,顯然這并非巧合。

小米一直都想擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng),但似乎在低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的道路上很難調(diào)頭,所以小米在接下來需要做的還有很多。


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