華為何晶晶:高新視頻,加速文創(chuàng)視聽產(chǎn)業(yè)升級

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11月19日-11月22日,首屆中國(北京)國際視聽大會在北京展覽館隆重召開。大會由國家廣播電視總局和北京市人民政府指導(dǎo),北京市廣播電視局主辦的視聽產(chǎn)業(yè)盛會,是我國視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的里程碑,大會以“視聽改變生活,文化引領(lǐng)未來”為主題。應(yīng)大會組委會邀請,華為融合視頻產(chǎn)品線總裁何晶晶在北京新視聽大會年度峰會暨大會開幕式上發(fā)表了主題為“高新視頻,加速文創(chuàng)視聽產(chǎn)業(yè)升級”的演講,分享華為對文創(chuàng)視聽產(chǎn)業(yè)的理解,以及華為在高新視頻領(lǐng)域的探索實踐。

“高新視頻,相對于當(dāng)前已經(jīng)普及的視頻體驗來說,具備更高清、更沉浸、更自由的特點,能夠引領(lǐng)新視頻體驗,培育新業(yè)態(tài)新服務(wù),助力促進媒體深度融合,以新形式形成新動力,帶動新消費,為經(jīng)濟社會發(fā)展做出積極貢獻,滿足人們對美好生活的追求!焙尉Ьдf。

華為融合視頻產(chǎn)品線總裁 何晶晶

高新視頻已進入高速發(fā)展期,未來5到10年,高新視頻面臨的機遇與挑戰(zhàn)并存。需求的激增、產(chǎn)業(yè)政策的支持、智能化升級為高新視頻發(fā)展帶來了巨大的機遇。但同時也面臨著嚴峻的挑戰(zhàn),包括高新內(nèi)容生產(chǎn)不足、產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不完善、商業(yè)變現(xiàn)尚未閉環(huán)。其中最具挑戰(zhàn)的是高新視頻形態(tài)的內(nèi)容供給,文化市場對于高品質(zhì)頭部內(nèi)容的訴求日益強烈。針對這些挑戰(zhàn),何晶晶分享了三點:

● 一是,技術(shù)創(chuàng)新怎么促進內(nèi)容供給,尤其是高品質(zhì)內(nèi)容的高效生產(chǎn);

● 二是,如何構(gòu)建健全和開放的國產(chǎn)高新視頻標(biāo)準(zhǔn)化體系,在穩(wěn)定的基座上高速發(fā)展;

● 三是,如何通過技術(shù)協(xié)同與行業(yè)協(xié)同探索可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式,促進商業(yè)正循環(huán)。

一、立體化內(nèi)容策略,擴大供給,平衡供需關(guān)系

優(yōu)質(zhì)的超高清內(nèi)容一直是產(chǎn)業(yè)短板,沒有豐富的內(nèi)容,就很難支撐超高清視頻產(chǎn)業(yè)的持續(xù)有序發(fā)展。如何通過分層的內(nèi)容架構(gòu)的建設(shè),既滿足對高品質(zhì)內(nèi)容的訴求又能有海量的托底內(nèi)容。何晶晶分享了高新內(nèi)容構(gòu)建的三層架構(gòu):

● 第一層是通過2D轉(zhuǎn)3D、畫質(zhì)增強、超高清修復(fù)等算法服務(wù)將現(xiàn)有的海量平面視頻升級到4K的畫質(zhì)要求以及3D體驗作為內(nèi)容托底,提供類似IMAX影院的超高清大屏觀影體驗,建立起海量托底內(nèi)容;

● 第二層是構(gòu)建社交場景內(nèi)容,增強用戶粘性,針對用戶有付費意愿、且具備社交互動基因的內(nèi)容建立新的用戶付費場景,比如教育和娛樂領(lǐng)域,此為牽引習(xí)慣的粘性內(nèi)容;

● 第三層是豐富常態(tài)化、周期性的高端的高新精品IP內(nèi)容,通過綜藝節(jié)目、體育賽事、演唱會、網(wǎng)絡(luò)直播等熱點事件,吸引和培養(yǎng)新用戶體驗高新內(nèi)容的習(xí)慣,培育用戶持續(xù)使用自由視角、多視角、VR等高新視頻的精品內(nèi)容。

立體三層的內(nèi)容架構(gòu)期望構(gòu)建起高新視頻發(fā)展初期的基礎(chǔ)循環(huán),也期望形成飛輪效應(yīng)。

二、華為全融合高新視頻生產(chǎn)解決方案,賦能高新視頻生產(chǎn)

用戶對高新視頻體驗的習(xí)慣,需要大量的頭部高新內(nèi)容支撐,讓拳擊賽、球賽、音樂會、昆劇、舞蹈等多種藝術(shù)形式通過技術(shù)創(chuàng)新釋放出新的魅力,讓用戶能持續(xù)享受到新內(nèi)容、新體驗,讓高端內(nèi)容普惠化。華為融合視頻基于在視頻領(lǐng)域多年的專業(yè)技術(shù)沉淀,研發(fā)出全融合高新視頻生產(chǎn)MediaCube解決方案,降低高新視頻生產(chǎn)的難度和成本,助力內(nèi)容供給側(cè)升級。MediaCube“小身板大身手”,一個柜子能實現(xiàn)“創(chuàng)新體驗”、“高效處理”、“超密融合”、“自主安全”四大核心價值:

● “創(chuàng)新體驗”,借助MediaCube的生產(chǎn)服務(wù),可實現(xiàn)360度全景VR視頻處理,自主交互自由視角、以及4K超高清視頻創(chuàng)新體驗。

● “高效處理”:近源內(nèi)容生產(chǎn),支持百路攝像機同時入流、秒級全景視頻拼接以及渲染;

● “超密融合”:存儲、計算、網(wǎng)絡(luò)于一體的硬件全融合,自由視角、多視角、8K VR、事件直播等多形態(tài)生產(chǎn)于一體的業(yè)務(wù)全融合。

● “自主安全”:本地內(nèi)容閉環(huán)、以及國產(chǎn)化編解碼和傳輸加密標(biāo)準(zhǔn)的原生支持。

全新的高新視頻生產(chǎn)解決方案將助力智慧場館、影視產(chǎn)業(yè)基地、廣播影視集團、運營商5G場館等文創(chuàng)視聽企業(yè)加速高新內(nèi)容生產(chǎn),通過千兆寬帶連接的TV屏、5G連接的手機屏、以及Wi-Fi6連接的VR屏,打造出了多屏融合的新體驗。

三、科技助力藝術(shù),領(lǐng)航全新時代

何晶晶以當(dāng)前正在熱播的現(xiàn)象級節(jié)目《舞蹈風(fēng)暴2》為例,分享了華為以及合作伙伴與客戶一起在高新視頻內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的探索和實踐。他說,該節(jié)目正是采用華為高新視頻內(nèi)容生產(chǎn)解決方案拍攝制作而成。在節(jié)目中,每一位舞者都會精心設(shè)計舞蹈中最驚艷的動作,利用360度自由視角內(nèi)容制作技術(shù),將這一動作精準(zhǔn)的定格,也造就了“時空凝結(jié)”以及“立體風(fēng)暴時刻”的效果。本節(jié)目采用了多項業(yè)界首創(chuàng)新技術(shù),包括蝶形超密部署、分鐘級極速標(biāo)定、真4K超高清畫質(zhì)、動態(tài)流轉(zhuǎn)和多焦點創(chuàng)新體驗等7大創(chuàng)新體驗場景,滿足用戶不同的觀看體驗,打造出令人驚艷的自由視角解決方案。

技術(shù)和藝術(shù)的融合讓藝術(shù)家的靈感充分釋放。華為還將創(chuàng)新技術(shù)和拳擊、球賽等體育活動結(jié)合,和音樂會、昆劇等藝術(shù)形式結(jié)合,如江蘇昆劇院通過5G+VR直播使昆劇這種戲曲文化的精品能夠得以讓更多的觀眾無論在哪里,都能夠觀看到高質(zhì)量的演出,感受到中華傳統(tǒng)藝術(shù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力,讓昆曲藝術(shù)這種“傳統(tǒng)藝術(shù)”綻放了“新生命”,也支撐昆劇院的商業(yè)運轉(zhuǎn)更高效。

文化藝術(shù)生生不息。何晶晶說,我們期望通過文化和科技融合,加速文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè),把珍貴的文化瑰寶用高新視頻的形式呈現(xiàn)并永久留存,助力國家文化產(chǎn)業(yè)傳承。

四、開放健全的音視頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系,為高新視頻產(chǎn)業(yè)保駕航

高新視頻極致體驗的完全釋放,需要產(chǎn)業(yè)鏈上下流的協(xié)同,與后期制作的協(xié)同、與分發(fā)網(wǎng)的協(xié)同、與終端呈現(xiàn)的協(xié)同,亟需完整的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系支撐,同時隨著全球貿(mào)易環(huán)境的變化,給中國高新視頻產(chǎn)業(yè)可持續(xù)性發(fā)展帶來巨大的威脅,健全的國產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化體系的形成已經(jīng)刻不容緩。其次,國產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)起步晚,標(biāo)準(zhǔn)體系不如國外健全和完善,標(biāo)準(zhǔn)落地配套的IT平臺設(shè)施尚未構(gòu)建完畢,均給標(biāo)準(zhǔn)的落地帶來障礙。

華為是國產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的忠實支持者和踐行者,主導(dǎo)和助力標(biāo)準(zhǔn)體系健全以及國際化。今年9月,中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布了CUVA HDR標(biāo)準(zhǔn),目前已進入應(yīng)用推廣階段,同時,面向8K和5G應(yīng)用的第三代音視頻編解碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)AVS3和ChinaDRM標(biāo)準(zhǔn),也已進入商用階段。

尊重和保護數(shù)字版權(quán)是內(nèi)容創(chuàng)新的必由之路。當(dāng)前,世界各國已把超高清產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟增長點,數(shù)字版權(quán)管理(DRM)作為超高清產(chǎn)業(yè)的核心標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù),將有力支持超高清產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,成為構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈各方合作共贏的基礎(chǔ)。何晶晶說,“我們相信,全球產(chǎn)業(yè)協(xié)同,構(gòu)建開放的音視頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系,推動產(chǎn)業(yè)化落地,為消費者帶來革命性的體驗提升,是超高清產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵!

五、技術(shù)協(xié)同發(fā)展,驅(qū)動商業(yè)正循環(huán)

基礎(chǔ)技術(shù)發(fā)展解決了常態(tài)供給、海量分發(fā)以及用戶消費側(cè)的障礙,打通了商業(yè)變現(xiàn)的通道。

統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)體系拉通了上下游的協(xié)同,在5G、AI、計算等技術(shù)發(fā)展加持下,通過近端處理和AI加持重構(gòu)了高新內(nèi)容的生產(chǎn)服務(wù)模式,促進了常態(tài)化供給;通過三千兆和邊緣分發(fā)網(wǎng)絡(luò)加持重構(gòu)了業(yè)務(wù)模式,讓館內(nèi)和館外雙分發(fā)成為可能;通過高新視頻的生產(chǎn)重構(gòu)了消費模式,構(gòu)筑了差異化、交互式的創(chuàng)新體驗。打通了生產(chǎn)、分發(fā)和消費三個環(huán)節(jié),促進了商業(yè)正循環(huán)。

華為在多個行業(yè)的更多實踐表明,客戶更懂行業(yè)的未來,華為和合作伙伴一起用技術(shù)加速行業(yè)的現(xiàn)在,支持產(chǎn)業(yè)從現(xiàn)在走向未來。

展望未來,何晶晶表示,文創(chuàng)視聽產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入高速發(fā)展期,華為將持續(xù)致力于打造領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施,推進應(yīng)用生態(tài)的快速發(fā)展,探索科技和藝術(shù)的融合,共同加速文創(chuàng)視聽產(chǎn)業(yè)升級,共建文化產(chǎn)業(yè)強國,為人們創(chuàng)造美好生活。


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