新榮耀渠道戰(zhàn)略曝光:將繼續(xù)加大線下渠道擴張

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12月1日,新榮耀的組建還在快馬加鞭的進行中,騰訊新聞《一線》從知情人士獲悉,在近期的首次戰(zhàn)略內(nèi)部會議上,新榮耀高層明確下一步將加大線下渠道拓展。

據(jù)了解,新榮耀獨立之后,線下渠道的擴張仍在繼續(xù)。“9月至今已有多家門店開業(yè),涵蓋成都、蘭州、武漢、廈門等眾多城市,近期還將有一批門店陸續(xù)開業(yè)!痹撝槿耸空f。

從騰訊新聞《一線》獲取到的內(nèi)部信息來看,12月將有兩家榮耀體驗店開業(yè):分別是成都萬象城榮耀體驗店和南京金地廣場榮耀體驗店,明年1月,太原緯圖萬象城榮耀體驗店將開業(yè)。

11月17日,華為正式對外公布了出售榮耀手機的消息,由深圳市智慧城市科技發(fā)展集團和30多家供應(yīng)鏈合作伙伴來共同接盤。出售后,華為不再持有新榮耀公司的任何股份。

從30多家供應(yīng)伙伴來看,大多是榮耀的線下代理商、經(jīng)銷商。所以不難看出,渠道商對于新榮耀前景比較樂觀,樂意成為新榮耀的合作伙伴。從上述門店密集開業(yè)來看,新榮耀正加速線下布局,構(gòu)建更密集的線下渠道網(wǎng)絡(luò)。

“在新榮耀內(nèi)部會上,大家達成一致,只有線下獲得增長,獲取出貨量中的更高占比,才能在整體市場競爭中占據(jù)更靠前的身位。”上述人士說。

七年前,為了契合當時火熱的電商趨勢,榮耀品牌創(chuàng)立時定位線上品牌。不過,隨著這些年線上渠道紅利的殆盡,榮耀、小米等多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)手機廠商開始回歸銷量占比近7成的國內(nèi)線下渠道。

今年7月,榮耀總裁趙明在接受騰訊新聞《一線》采訪時表示,榮耀在過去 6 個月當中,線下銷量的占比首次超過線上!叭绻ツ暾f線上線下是五五開,今年可能是線下五五對線上四五,甚至六四開!

據(jù)了解,榮耀從2015年開始向線下渠道拓展,截至2019年年底,榮耀線下門店累計建成超過2300家。

近期,小米也放出豪言,未來一年,小米之家要開進每一個縣城。業(yè)內(nèi)分析人士指出,隨著5G基礎(chǔ)建設(shè)逐步成熟,2021年中國市場將迎來巨大的5G手機換機潮,而線下渠道將再次成為手機廠商競爭的焦點。

但這并不代表新榮耀會放棄線上渠道,因為對于手機等消費電子產(chǎn)品廠商而言,全渠道拓展早已是大勢所趨。

Strategy Analytics最新發(fā)布的研究報告指出,智能手機在線零售渠道銷量將在2020年全球智能手機總銷量中占據(jù)創(chuàng)紀錄的28%,比去年增加4個百分點。


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