無線耳機(jī)，下一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)硬件入口

[億歐導(dǎo)讀]

隨著用戶佩戴時(shí)長(zhǎng)的增加、滲透率的提升、智能化程度的提高，無線耳機(jī)有望成為下一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)硬件入口。

2016年9月8日，蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)上，蘋果營(yíng)銷主管菲爾·席勒（Phil Schiller）宣布，iPhone 7取消了傳統(tǒng)的3.5mm耳機(jī)插孔。然后他繼續(xù)說到，針對(duì)沒有耳機(jī)孔的iPhone，蘋果推出了一個(gè)替代解決方案，AirPods。

——整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都炸鍋了。去掉耳機(jī)孔，然后發(fā)布一個(gè)1288元的替代方案，這在當(dāng)時(shí)迎來的只有質(zhì)疑。

“這是赤裸裸對(duì)用戶不友好的決策�！碑�(dāng)菲爾·席勒將這一決策概括為“勇氣”時(shí)，批評(píng)者視之為笑柄。

蘋果將這種勇氣解釋為：“相信音頻的未來是無線化，通過推出全新的無線耳機(jī)AirPods，它尋求將該未來變成現(xiàn)實(shí)。我們處于無線化未來的開端�！�

質(zhì)疑與勇氣，初代AirPods誕生的故事像極了每一款偉大產(chǎn)品。

四年后，2020年的秋季發(fā)布會(huì)上，蘋果宣布iPhone在售全系產(chǎn)品取消附贈(zèng)Earbuds有線耳機(jī)和充電器。另外，三星也考慮在Galaxy S21系列中移除傳統(tǒng)附贈(zèng)的AKG耳機(jī)，同時(shí)有可能捆綁最新的三星無線耳機(jī)銷售，其他手機(jī)廠商也在跟進(jìn)中。

無線化從開端踏上征途，未來正在變成現(xiàn)實(shí)。

AirPods帶動(dòng)TWS千億產(chǎn)業(yè)鏈

彼時(shí)iPhone推出已經(jīng)9年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大潮接近尾聲，iPhone帶來的增長(zhǎng)也進(jìn)入放緩期。正是備受質(zhì)疑的AirPods，成為了蘋果新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

AirPods是蘋果有史以來銷售第二快的產(chǎn)品，僅次于iPhone。據(jù)咨詢公司Counterpoint Research數(shù)據(jù)，2017年，AirPods的出貨量為1400萬臺(tái)，到2019年，這個(gè)數(shù)字猛增至6000萬。據(jù)蘋果供應(yīng)鏈消息，2020年為蘋果提供的AirPods部件供貨量已經(jīng)達(dá)到了8000萬-9000萬件。

AirPods系列產(chǎn)品的暢銷也讓蘋果獲得了超額利潤(rùn)，成為蘋果公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力之一。

蘋果財(cái)報(bào)顯示，2020年Q2財(cái)季，蘋果可穿戴、家居以及配件業(yè)務(wù)凈銷售額為51.29億美元，較上年同期增長(zhǎng)30%，也是蘋果最近幾年增速最快的業(yè)務(wù)。蘋果可穿戴產(chǎn)品包括Apple Watch、AirPods等，其中AirPods是主導(dǎo)產(chǎn)品。

除了帶動(dòng)蘋果公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，AirPods還帶動(dòng)了千億規(guī)模的供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?chǎng)。

無線耳機(jī)剪去物理線的束縛，同時(shí)也需要新的工作原理。

傳統(tǒng)的有線耳機(jī)工作原理比較簡(jiǎn)單，手機(jī)的音頻信號(hào)通過鏈接線束、揚(yáng)聲器直接傳輸至終端耳機(jī)。

無線耳機(jī)的工作原理更為復(fù)雜：手機(jī)音頻通過編/解碼成射頻信號(hào)，通過手機(jī)天線傳輸，耳機(jī)天線接受再次編/解碼成音頻信號(hào)，通過揚(yáng)聲器發(fā)出音頻。相比有線耳機(jī)，中間新增音頻編解碼、無線傳輸、音頻同步等步驟，也由此帶來了千億規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈增量。

TWS（True Wireless Stereo，真無線立體聲）產(chǎn)業(yè)鏈，主要包括上游元器件供應(yīng)商、中游整機(jī)制造商以及下游的終端品牌廠商。

其中，上游元器件主要有電池、電源管理IC、麥克風(fēng)、藍(lán)牙芯片和存儲(chǔ)芯片等；整機(jī)制造商以具備聲學(xué)精密組件加工能力的OEM/ODM廠商為主；下游終端品牌廠商主要包括智能手機(jī)廠商、傳統(tǒng)音頻廠商和第三方品牌廠商等。

無線耳機(jī)在下沉

蘋果引領(lǐng)了TWS耳機(jī)的產(chǎn)品創(chuàng)新，在一段時(shí)間內(nèi)其市場(chǎng)份額占據(jù)了TWS行業(yè)的半壁江山，但隨著各TWS品牌的快速跟進(jìn)，其他產(chǎn)品逐漸追趕上來。

據(jù)TWS產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)，截至2020年11月，白牌TWS耳機(jī)的出貨量高達(dá)6億部，這其中既包含了幾十元的低端產(chǎn)品，也包含幾百元帶降噪功能的精仿產(chǎn)品。

而相比之下，AirPods的市場(chǎng)份額正在不斷下降。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，AirPods的全球的市場(chǎng)份額從2019年的50%，下降至2020年Q2的35%。

市場(chǎng)份額一起一落的背后，是無線耳機(jī)正在下沉。

TWS耳機(jī)需要把信號(hào)接收模塊、解碼放大模塊、通訊模塊以及電池等零部件全部放進(jìn)拇指大小的設(shè)備中，技術(shù)難度高。通過查閱美國(guó)商標(biāo)專利局網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，蘋果早在2010年就開始了無線耳機(jī)的技術(shù)研究，申請(qǐng)了眾多相關(guān)專利，2015年10月就注冊(cè)了AirPods商標(biāo)。

相比有線耳機(jī)，無線耳機(jī)首要解決的問題是兩只耳機(jī)之間的連接。2016年，蘋果自研出了W1、H1系列SoC芯片的監(jiān)聽技術(shù)（Snoopy），副耳信號(hào)不需要主耳轉(zhuǎn)發(fā)，而是直接監(jiān)聽手機(jī)發(fā)出的信號(hào)，從中分辨主副耳機(jī)的信號(hào)，這一技術(shù)實(shí)現(xiàn)了雙耳同時(shí)傳輸。

同時(shí)連接的改善，也降低了連接不佳導(dǎo)致的功耗開銷，從而使續(xù)航得到了明顯改善，隨后蘋果對(duì)此申請(qǐng)了專利保護(hù)。

技術(shù)的先進(jìn)性和專利壁壘將其他廠商擋在了門外。2016-2018年，由于其他無線耳機(jī)連接不穩(wěn)定、高延遲、續(xù)航時(shí)間短、體驗(yàn)差等問題，蘋果AirPods獨(dú)占鰲頭，市場(chǎng)份額一直在一半以上。

但到2018年，其他廠商在技術(shù)上逐漸追趕上來。高通TWS+、恒玄LBRT和洛達(dá)MCSync等技術(shù)方案也解決了雙耳間的傳輸問題，安卓系廠商的困境獲得明顯改觀，市場(chǎng)開始快速成長(zhǎng)。

到2020年，杰理、藍(lán)迅等廠商研發(fā)出了成本更低的技術(shù)方案，基本功能完善的白牌耳機(jī)開始起量。作為消費(fèi)電子新品，用戶也傾向于先購(gòu)買價(jià)格便宜的耳機(jī)嘗鮮。

但相比品牌廠商的高端產(chǎn)品，入門級(jí)的白牌耳機(jī)在藍(lán)牙芯片制程、降噪傳感器及算法、精密制造及SIP封裝等技術(shù)指標(biāo)上與高端產(chǎn)品差異巨大，在降噪、觸控、防水、語音控制等高階功能上也相差甚遠(yuǎn)。

TWS終局的想象：生態(tài)流量入口

價(jià)格低廉的白牌產(chǎn)品促進(jìn)消費(fèi)者首次嘗試無線耳機(jī)，有利于打開TWS的市場(chǎng)需求，未來TWS的產(chǎn)品滲透率將不斷提升。

同時(shí)隨著技術(shù)的繼續(xù)下沉，TWS市場(chǎng)將趨于成熟，降噪、防水、語言控制等現(xiàn)在的高階功能最終會(huì)廣泛普及，成為每個(gè)TWS耳機(jī)的基本功能。TWS市場(chǎng)最終將在硬件功能上趨于同質(zhì)化，各廠商將通過內(nèi)容和軟件的開發(fā)進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。

這與智能手機(jī)的演變歷程類似。

在手機(jī)誕生之初，被稱為功能機(jī)的手機(jī)僅具備短信、打電話等基本功能，而當(dāng)蘋果將人與手機(jī)的交互方式從手指與鍵盤，轉(zhuǎn)變?yōu)橛|摸，手機(jī)從功能機(jī)進(jìn)入智能機(jī)時(shí)代，隨之而來的是龐大的移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)。

TWS耳機(jī)將有可能復(fù)制手機(jī)的路徑，從功能無線耳機(jī)到智能無線耳機(jī)，當(dāng)連接、降噪、續(xù)航等基礎(chǔ)功能完善之后，TWS將進(jìn)入生態(tài)時(shí)代，成為新的移動(dòng)入口。

目前智能手機(jī)一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，為了使手機(jī)的使用體驗(yàn)更好，手機(jī)的屏幕越來越大、電池越來越厚、功能越來越多，手機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)不是變輕，而是變重、變臃腫。

“這意味著你把手機(jī)放包里或者兜里，會(huì)不愿意掏出來，這個(gè)時(shí)候，你就需要一個(gè)能快速交互的東西，無線耳機(jī)可以承擔(dān)一部分語音交互，智能手表承擔(dān)一部分視覺交互�！背鲩T問問可穿戴事業(yè)部技術(shù)負(fù)責(zé)人張博對(duì)億歐表示。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019年APP流量?jī)r(jià)值評(píng)估報(bào)告》，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的流量?jī)r(jià)值合計(jì)達(dá)到4964億元，其中社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)購(gòu)物、搜索引擎、新聞資訊分別達(dá)到1402億元、951億元、474億元、914億元。

未來，隨著聲紋支付技術(shù)的成熟，TWS耳機(jī)將會(huì)運(yùn)用到各個(gè)場(chǎng)景的聲紋支付操作中去，以此為核心的移動(dòng)支付場(chǎng)景生態(tài)圈也將逐漸成型。TWS作為手機(jī)的語音延伸，將切入到近5000億的移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)中。

目前，一些品牌廠商已經(jīng)開始生態(tài)化運(yùn)營(yíng)。

比如華為Freebuds3在連接華為手機(jī)后可以自動(dòng)彈窗，從手機(jī)反向?yàn)槎鷻C(jī)無線充電，與華為手機(jī)搭載的EMUI10操作系統(tǒng)配合深度開發(fā)，可智能檢測(cè)佩戴狀態(tài)控制播放和暫停，智能情景播報(bào)自動(dòng)提示出行信息等。

2020年9月百度發(fā)布了首款小度真無線智能耳機(jī)，主打智能翻譯和智能語音控制兩大功能。

使用者每人佩戴一只耳機(jī)，就可實(shí)現(xiàn)中英實(shí)時(shí)翻譯，無障礙對(duì)話；使用者參加英語會(huì)議時(shí)，手機(jī)打開翻譯模式，戴上兩只耳機(jī)，也可實(shí)時(shí)翻譯會(huì)議內(nèi)容。智能語音控制功能，使用者可以使用小度耳機(jī)語音控制播放音樂、聽新聞、問天氣、查百科、查詢路線等。

出門問問發(fā)布的AI交互真無線耳機(jī)TicPods系列也以智能交互為主要賣點(diǎn)，搭配出門問問的嗨小問語音助手，可以通過口令播放歌曲、查詢天氣、路線等。

據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)，TWS耳機(jī)無感佩戴時(shí)間已接近智能手機(jī)使用時(shí)長(zhǎng)；截至2018年末，OTT用戶收看時(shí)長(zhǎng)為4.8小時(shí)/日，智能音箱收聽時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)/日，智能手表佩戴時(shí)長(zhǎng)0.1小時(shí)/日，而TWS耳機(jī)用戶的佩戴時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了2.3小時(shí)/日，通話時(shí)間不低于2小時(shí)。

隨著用戶佩戴時(shí)長(zhǎng)的增加、滲透率的提升、智能化程度的提高，無線耳機(jī)有望成為下一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)硬件入口。

致謝

因篇幅限制未能將所有內(nèi)容附上，但感謝多位專業(yè)人士在本文寫作過程中提供了非常有價(jià)值的觀點(diǎn)及豐富案例，特別致謝（排名不分先后）：

出門問問可穿戴事業(yè)部技術(shù)負(fù)責(zé)人張博、百度小度團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)人員。