手機(jī)折戟 魅族曲線救國(guó)

來(lái)源：北京商報(bào)

死守智能手機(jī)的魅族，終于將目光瞄向了別的領(lǐng)域。1月5日，該公司推出Lipro系列智能家居新品，正式進(jìn)軍智能家居行業(yè)，與此同時(shí)，魅族相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者透露，該公司正在籌備IPO事項(xiàng)。

2020年，魅族回歸精簡(jiǎn)路線，市場(chǎng)份額卻一再下跌，在手機(jī)市場(chǎng)的存在感也日益降低，如今在產(chǎn)品和資本方面嘗新，也算是曲線救國(guó)的戰(zhàn)略。然而，最終能否救己于困境之中還有待觀察，畢竟與其他廠商相比，魅族進(jìn)入智能家居的時(shí)間相對(duì)較晚，且成功上市前，這家失意的公司還缺一個(gè)資本市場(chǎng)的“好故事”。

試水智能家居

魅族選擇了“燈”作為跨入智能家居領(lǐng)域的第一個(gè)產(chǎn)品。當(dāng)日，魅族推出的Lipro智能家居產(chǎn)品線第一期產(chǎn)品包括Lipro LED筒燈、Lipro LED燈帶、Lipro LED櫥柜燈、Lipro LED燈泡、Lipro LED地腳燈、Lipro LED智能吸頂燈以及Lipro驅(qū)動(dòng)電源、Lipro無(wú)極調(diào)光面板兩款配件。這些商品將于1月6日10：00在魅族商城、天貓、京東及魅族科技授權(quán)店鋪等渠道正式開(kāi)售。

Lipro是魅族申請(qǐng)的新商標(biāo)，天眼查App顯示，魅族新增的多條“Lipro”商標(biāo)信息下，其國(guó)際分類覆蓋家具、廚房潔具、科學(xué)儀器、建筑修理、布料床單等。目前，商標(biāo)狀態(tài)均為“商標(biāo)申請(qǐng)中”。

這標(biāo)志著魅族正式進(jìn)軍智能家居市場(chǎng)。前不久，魅族對(duì)外公布了魅族2021年一體兩翼的新戰(zhàn)略，宣布Lipro將會(huì)在未來(lái)三年涉足三大領(lǐng)域，覆蓋照明、安防、控制三大市場(chǎng)，通過(guò)三者為用戶構(gòu)建一個(gè)全屋智能的基礎(chǔ)，并在2023年實(shí)現(xiàn)全屋智能，力爭(zhēng)成為中國(guó)高端智能家居的前三。

除了試水新產(chǎn)品，魅族最近在資本層面也有動(dòng)作，日前，有網(wǎng)友曝光其內(nèi)部信，信中提到“2020年財(cái)務(wù)指標(biāo)顯示持續(xù)盈利，同時(shí)高端市場(chǎng)越站越穩(wěn)，這種久違的持續(xù)正反饋，為企業(yè)的健康發(fā)展和IPO戰(zhàn)略的落地打出了真正的通行證”。

北京商報(bào)記者就此采訪了魅族科技相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)方透露公司IPO正在籌備中。

有關(guān)魅族上市的消息，其實(shí)前幾年就有傳聞，但一直沒(méi)有結(jié)果，從這封內(nèi)部信來(lái)看，2020年的持續(xù)盈利對(duì)其IPO上市戰(zhàn)略落地很重要。值得關(guān)注的是，在手機(jī)無(wú)法突圍的困境下，魅族并沒(méi)能在內(nèi)部信中說(shuō)出自己的盈利點(diǎn)究竟在哪。

“失守”手機(jī)

與幾年前尚且風(fēng)光的時(shí)候相比，現(xiàn)在的魅族可以說(shuō)低調(diào)了許多，一方面體現(xiàn)在銷量上，另一方面體現(xiàn)在宣傳上。

根據(jù)此前媒體報(bào)道的數(shù)據(jù)，2015年魅族整體的手機(jī)出貨量為2000萬(wàn)部；2016年增長(zhǎng)到2200萬(wàn)部；2017年魅族整體的手機(jī)出貨量下滑到2000萬(wàn)部；2018年，魅族創(chuàng)始人黃章回歸，親自打磨出了魅族15以及魅族16系列，但據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾發(fā)布的數(shù)據(jù)，魅族的出貨量只有948萬(wàn)部，同比大跌46%。

由于銷量不佳，2019年，有報(bào)道稱，魅族進(jìn)行了一輪裁員，其中營(yíng)銷線下是重災(zāi)區(qū)，裁員超過(guò)30%，最后留下的大概千人，再加上魅族手機(jī)銷量的不斷下降，魅族方面不得不大量撤店，導(dǎo)致現(xiàn)在魅族的線下門店數(shù)量急劇下滑。與此同時(shí)，魅族位于深圳最大的專賣店撤店，改為華為專賣店。

2020年的新冠肺炎疫情，又讓本就發(fā)展不順的魅族雪上加霜。根據(jù)第三方公布的數(shù)據(jù)，去年上半年魅族在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額只剩0.5%。北京商報(bào)記者詢問(wèn)其全年的最新數(shù)據(jù)，該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示“不方便透露”。

而曾經(jīng)非常“熱鬧”的高管們，也一個(gè)接一個(gè)離開(kāi)，只剩黃章還在堅(jiān)守。但或許是銷量不佳的原因，過(guò)去一年黃章很少再公開(kāi)發(fā)聲。

在這種情況下，2020年魅族開(kāi)始走精簡(jiǎn)路線，一年一款旗艦，對(duì)比2018年推出十幾款手機(jī)的市場(chǎng)策略，去年只發(fā)布兩款新品，且屬于一個(gè)系列，似乎想恢復(fù)過(guò)去“小而美”的路子。

遲來(lái)的上市

手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展不順，魅族選擇智能家居作為新的突破點(diǎn)，在這個(gè)行業(yè)并不鮮見(jiàn)。不管是華為、小米、OPPO、vivo等主流的國(guó)內(nèi)廠商，還是蘋果、三星等外國(guó)品牌，現(xiàn)在幾乎沒(méi)有單一的手機(jī)企業(yè)，智能家居成為業(yè)內(nèi)發(fā)展的必走路線。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)智能家居也十分青睞，谷歌、亞馬遜、阿里、百度等都早已開(kāi)始布局。

“然而，從時(shí)間來(lái)看，魅族進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域確實(shí)比較晚�！碑a(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將指出，智能家居行業(yè)已經(jīng)有手機(jī)巨頭、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、家電巨頭三類企業(yè)大規(guī)模深度布局，進(jìn)入到生態(tài)比拼的深水區(qū)，魅族無(wú)論是智能單品還是智慧生態(tài)都與上述三類企業(yè)有巨大差距，市場(chǎng)前景堪憂。但對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)已處于邊緣化的魅族而言，進(jìn)入智能家居的門檻和成本并不高，推動(dòng)關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)的多元化也是其為數(shù)不多的選擇之一。

不過(guò)，通信專家馬繼華認(rèn)為，智能家居市場(chǎng)算是剛剛起步，實(shí)際上不存在早晚的問(wèn)題，只要是有技術(shù)、有市場(chǎng)規(guī)模、有正確的戰(zhàn)略、能拉上合作伙伴，現(xiàn)在發(fā)展也不晚�！捌鋵�(shí)在5G萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，單一的智能手機(jī)市場(chǎng)基本已經(jīng)到了天花板，手機(jī)需要和其他智能設(shè)備聯(lián)動(dòng)起來(lái)，如果沒(méi)有這些設(shè)備就可能被用戶嫌棄，所以手機(jī)廠商都要進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，魅族也不例外�！�

自救的同時(shí)還需要他救。由之前的裁員和關(guān)店，可以推測(cè)出魅族謀求上市的迫切性。馬繼華表示，2020年下半年以來(lái)，很多公司都開(kāi)始謀求上市，主要還是因?yàn)楝F(xiàn)在通過(guò)其他方式融資比較困難，只能靠上市，如果能正常上市的話，肯定能緩解魅族的資金壓力，對(duì)品牌也有好處。“但若想成功上市，得講一個(gè)好的故事，有一些能夠托底的戰(zhàn)略合作伙伴，這個(gè)很重要，以魅族現(xiàn)在的實(shí)力和自身的境遇來(lái)講，其實(shí)比較難�！�

丁少將也坦言，“應(yīng)該說(shuō)魅族已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了IPO的最佳時(shí)期，主業(yè)手機(jī)業(yè)務(wù)不斷萎縮，智能家居業(yè)務(wù)更是前景難料，很難在資本市場(chǎng)獲得青睞。對(duì)于當(dāng)下的魅族來(lái)說(shuō)，面臨的并不是簡(jiǎn)單缺錢的問(wèn)題，而是如何重振業(yè)務(wù)、打開(kāi)新的增長(zhǎng)空間的問(wèn)題。如果不解決這個(gè)問(wèn)題，即便上市也難挽狂瀾”。北京商報(bào)記者 石飛月