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北京時(shí)間1月28日凌晨，蘋果公布了2021財(cái)年第一季度（10月到12月）財(cái)報(bào)。按照傳統(tǒng)，這一季度包含了美國(guó)的傳統(tǒng)假日購(gòu)物節(jié)（圣誕節(jié)），是蘋果每年?duì)I收最大的季度，1114.39億美元的總營(yíng)收是蘋果有史以來(lái)最高的季度收入。
即使分拆業(yè)務(wù)板塊來(lái)看，蘋果的軟硬件收入也均創(chuàng)下歷史新高。蘋果本財(cái)季總營(yíng)收為1114.39億美元，較去年同期918.19億美元增長(zhǎng)21%，凈利潤(rùn)為287.55億美元，較去年同期的222.36億美元增長(zhǎng)29%。
iPhone收入為655.97億美元，同比增長(zhǎng)17%；
Mac收入為86.75億美元，同比增長(zhǎng)21%；
iPad收入為84.35億美元，同比增長(zhǎng)41%；
可穿戴配件收入為129.71億美元，同比增長(zhǎng)30%；
服務(wù)收入為157.61億美元，同比增長(zhǎng)24%。
在這一期間，蘋果推出了一系列新品，包括史上第一臺(tái)5GiPhone，新的iPad、AppleWatch，以及搭載蘋果M1自研芯片的Mac電腦。消費(fèi)者對(duì)新品的需求，無(wú)疑推動(dòng)了蘋果整體營(yíng)收。由于AirPodsMax發(fā)售時(shí)間稍晚，因此對(duì)本季度營(yíng)收貢獻(xiàn)有限。
值得注意的是，盡管全球疫情依舊沒(méi)有得到較好的控制，但自10月以來(lái)，蘋果股價(jià)已經(jīng)累計(jì)上漲近30%，市值超過(guò)2萬(wàn)億美元。蘋果依舊是這個(gè)星球上最能賺錢的公司之一。
iPhone12賣瘋了
疫情導(dǎo)致iPhone12系列推遲一個(gè)月發(fā)布，因此本財(cái)季當(dāng)中包含了iPhone12系列完整的首銷期，iPhone12在財(cái)報(bào)當(dāng)中的表現(xiàn)相當(dāng)搶眼。iPhone營(yíng)收同比增長(zhǎng)17%，增長(zhǎng)率雖然不算大，但我們可以推測(cè)出，iPhone12的熱銷的確讓后繼乏力的iPhone銷售有了新的力量。
作為歷史上第一臺(tái)支持5G的iPhone，iPhone12的到來(lái)相比行業(yè)里其它5G手機(jī)來(lái)得更晚一些。庫(kù)克在發(fā)布iPhone12的時(shí)候?qū)⑵浔茸骶哂袆潟r(shí)代意義的產(chǎn)品。
從手機(jī)變遷史來(lái)說(shuō)，每一次通信技術(shù)的升級(jí)，都會(huì)帶動(dòng)新一波產(chǎn)品的銷售。雖然經(jīng)歷了“綠屏門”，但iPhone12還是證明了它具備足夠的吸引力，并開(kāi)始逐漸逆轉(zhuǎn)Android陣營(yíng)近年來(lái)攻勢(shì)猛烈的局勢(shì)。
雖然蘋果現(xiàn)在已經(jīng)不會(huì)在財(cái)報(bào)當(dāng)中注明具體產(chǎn)品的具體銷量，但蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡·梅斯特里（LucaMaestri）和庫(kù)克各自的表述，都表明iPhone12系列真的賣瘋了。
盧卡在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議上提到，iPhone收入同比增長(zhǎng)17%，其中iPhone12系列的需求十分強(qiáng)勁。并且在新購(gòu)買iPhone的客戶當(dāng)中，iPhone12系列的占比達(dá)到了98%。由此可見(jiàn)，5GiPhone的吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于舊款iPhone。
同時(shí)庫(kù)克還表示，目前在全球已經(jīng)有超過(guò)10億臺(tái)iPhone。這一數(shù)字在去年同期為9億。
有意思的是，他還提到iPhone12系列在中國(guó)的銷量創(chuàng)造了歷史記錄，并且除了老用戶升級(jí)iPhone之外，他們還看到有相當(dāng)數(shù)量的用戶從Android陣營(yíng)轉(zhuǎn)向iPhone。庫(kù)克并未透露具體數(shù)量，相信這一說(shuō)法會(huì)在之后的第三方報(bào)告當(dāng)中有所體現(xiàn)。
在本季度當(dāng)中，iPhone的營(yíng)收占到蘋果整體營(yíng)收的59%，除了iPhone12系列本身的吸引力，也離不開(kāi)iPhone12系列產(chǎn)品線的規(guī)劃原因。iPhone12系列從小到大一共分為四款機(jī)型，相比上一代iPhone11系列填充了一個(gè)部分，價(jià)格覆蓋699美元到1399美元，為消費(fèi)者提供了更多的選擇。
那么究竟是哪一款iPhone12賣得更好？盧卡在電話會(huì)議當(dāng)中表示：“iPhone12Pro和iPhone12ProMax的反響實(shí)在是太好了。我們的產(chǎn)品組合強(qiáng)大，并且價(jià)格也設(shè)置得很好。”
有意思的是，數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)燒友們千呼萬(wàn)喚始出來(lái)，蘋果終于推出了小屏旗艦iPhone12mini，近日卻傳出蘋果減產(chǎn)iPhone12mini的消息，原因或許是該產(chǎn)品銷量低迷。
硬件軟件多頭發(fā)力
除了iPhone的表現(xiàn)搶眼之外，蘋果的其它產(chǎn)品和服務(wù)依舊保持著良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，在過(guò)去一段時(shí)間里，蘋果都在試圖發(fā)展其它業(yè)務(wù)線來(lái)擺脫依賴iPhone收入的狀況。
蘋果的確在為此努力，新款iPad和M1芯片Mac推出使得這些品類有明顯的提升。并且由于全球疫情影響，居家辦公和學(xué)習(xí)成為普遍現(xiàn)象，一定程度上推動(dòng)了iPad與Mac的銷售。iPad與Mac分別增長(zhǎng)了41%和21%，均占據(jù)整體營(yíng)收的8%。
在這其中，搭載蘋果自研M1芯片的Mac最值得關(guān)注。遺憾的是蘋果并未透露該產(chǎn)品系列的具體銷量，但盧卡表示，在全球購(gòu)買iPad和Mac的用戶當(dāng)中，新款約占到了整體的一半。搭載M1芯片的產(chǎn)品有著從未有過(guò)的全新增長(zhǎng)率。
不過(guò)他也坦言，在兩年的過(guò)渡期里，圍繞M1他們還有相當(dāng)多的工作需要做。并且在個(gè)人電腦市場(chǎng)當(dāng)中，Mac的占有率非常低，對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)還有充足的發(fā)力空間。
M1芯片的推出，被業(yè)界視為蘋果強(qiáng)化自身生態(tài)的一步重要?jiǎng)幼鳎粌H能夠創(chuàng)造更好的產(chǎn)品，也為蘋果提供了前所未有的控制力。過(guò)去10年內(nèi)蘋果都與Intel合作推出Mac，可近年來(lái)Intel的發(fā)展緩慢，無(wú)法滿足Mac高速成長(zhǎng)的需求。M1意味著蘋果此后不再受制于它人，只是M系列的芯片未來(lái)還有怎樣的增長(zhǎng)空間，還有待時(shí)間的考驗(yàn)。
在硬件的另一頭，是軟件服務(wù)。蘋果在去年的秋季發(fā)布會(huì)當(dāng)中推出了包括AppleTV+等服務(wù)在內(nèi)的捆綁包AppleOne，它們依附于iPhone等硬件產(chǎn)品。目前超過(guò)10億的iPhone，意味著巨大的潛力。
“我們的付費(fèi)訂閱人數(shù)繼續(xù)保持著良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，在2020年結(jié)束前，已經(jīng)有超過(guò)6億的付費(fèi)用戶，并且在12月當(dāng)中，該人數(shù)增加了超過(guò)3500萬(wàn)�！�
盡管在美國(guó)疫情肆虐，本季度當(dāng)中蘋果不得不關(guān)閉了美國(guó)部分線下商店，AppleCare受到一定影響，不過(guò)到了12月，AppleCare的營(yíng)收開(kāi)始有所增長(zhǎng)。
對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注
中國(guó)是目前全球疫情控制得最好的國(guó)家，在蘋果的財(cái)報(bào)當(dāng)中也可以看到大中華區(qū)收入為213.13億美元，同比猛增57%，占據(jù)整體營(yíng)收的19%。環(huán)比上一季度有著明顯增長(zhǎng)，但基本保持正常水平。
每一年新iPhone發(fā)布，中國(guó)市場(chǎng)都能為蘋果貢獻(xiàn)相當(dāng)大一部分的銷量，本季度也不例外。盧卡和庫(kù)克都反復(fù)提到了中國(guó)市場(chǎng)的情況。
“新款iPhone的反應(yīng)非常好，尤其是在中國(guó)�！北R卡說(shuō)道。盡管同時(shí)期的智能手機(jī)大多為5G手機(jī)，iPhone12系列依舊表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。由于iPhone12系列延期發(fā)布，一部分用戶選擇了延期購(gòu)買iPhone，這說(shuō)明了iPhone用戶十足的粘性。
其中一個(gè)重要原因，是人們對(duì)于5G迭代的需求。從4G跨越到5G，雖然目前的應(yīng)用場(chǎng)景并不多，可是這種趨勢(shì)不可逆。尤其是中國(guó)的5G基建達(dá)到全球領(lǐng)先水平，在這一市場(chǎng)5G智能手機(jī)的銷量將會(huì)呈現(xiàn)出不一樣的狀況。
另一重要原因，在2021年第一財(cái)季當(dāng)中，不僅包含了美國(guó)的傳統(tǒng)假日大促，更有中國(guó)的雙十一和雙十二購(gòu)物節(jié)。iPhone12系列與M1芯片產(chǎn)品為中國(guó)市場(chǎng)的銷量提供了不小貢獻(xiàn)，iPhone12系列首銷時(shí)期，甚至出現(xiàn)了蘋果鎖定渠道商，控制促銷價(jià)格的情況。
并且中國(guó)市場(chǎng)的熱度還將繼續(xù)，盧卡表示，在未來(lái)一個(gè)季度當(dāng)中，中國(guó)市場(chǎng)將迎來(lái)農(nóng)歷新年，3月是服務(wù)需求最強(qiáng)勁的時(shí)期。去年由于疫情，用戶玩游戲的興趣相比之前的周期強(qiáng)了許多，因此今年預(yù)計(jì)也會(huì)有很長(zhǎng)的持續(xù)時(shí)間。
蘋果在中國(guó)市場(chǎng)也不是沒(méi)有遇到問(wèn)題，除了iPhone12系列的“綠屏門”之外，iPhone12系列的信號(hào)也備受詬病，在更換了高通基帶芯片之后，iPhone12系列的信號(hào)依舊不見(jiàn)好轉(zhuǎn)，或許是已經(jīng)接到了相關(guān)投訴，庫(kù)克在此次電話會(huì)議當(dāng)中并未提及iPhone12系列新品的滿意度。
此外，AppleOne雖然被視作蘋果下一個(gè)重要的營(yíng)收模塊，但它在中國(guó)市場(chǎng)并不能完全推行，AppleOne當(dāng)中包含的相當(dāng)一部分服務(wù)，中國(guó)大陸都無(wú)法使用，一定程度上制約了蘋果生態(tài)的發(fā)展。
最后一個(gè)令所有人頭疼的問(wèn)題，是全球半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)目前面臨供應(yīng)不足。此前有報(bào)道稱，由于iPhone12系列需求激增，蘋果計(jì)劃在2021年上半年增加生產(chǎn)960萬(wàn)部iPhone�？墒悄壳靶袠I(yè)面臨著零部件短缺，或許擾亂蘋果的計(jì)劃。
