走出 “小而美” 是時(shí)候重新認(rèn)識(shí)一下一加了!

（高靖宇/文）在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)，一加算是一個(gè)另類存在。自2013年一加品牌誕生以來(lái)，就被貼上了“不將就”標(biāo)簽，不追逐熱點(diǎn)、不搶“首發(fā)”，產(chǎn)品不滿意就推倒重來(lái)，每年只發(fā)布一到兩款精品旗艦手機(jī)。也正是憑借“不將就”，一加在國(guó)內(nèi)外有了一批忠實(shí)的用戶。不過(guò)，在頭部聚集的手機(jī)市場(chǎng)，一加依然還只是一個(gè)“小而美”的品牌。

2020年底，一加CEO劉作虎公開表示：“一加明年更有企圖心，讓一加可以不止于‘小而美’�！迸c之呼應(yīng)，一加2021年開始改變，聯(lián)合哈蘇打造影像系統(tǒng)，簽約周迅和胡歌成為品牌代言人，發(fā)力線下渠道、布局IoT產(chǎn)品,在產(chǎn)品、營(yíng)銷和渠道等多方面開始發(fā)力。

一加2021年的一系列操作，不得不說(shuō)，是時(shí)候重新認(rèn)識(shí)一加了。

聯(lián)合哈蘇打造極致影像系統(tǒng) 產(chǎn)品力再升級(jí)

不斷追求創(chuàng)新是一加的品牌基因，從一加1開始，劉作虎就手機(jī)外殼上做出創(chuàng)新，推出Babyskin、竹質(zhì)、牛仔、凱夫拉、AG玻璃等多種材質(zhì)后蓋，詮釋精致的手機(jī)美學(xué)。不僅如此，在2019年，一加7 Pro開創(chuàng)了手機(jī)高刷屏的先河，實(shí)現(xiàn)了從60Hz到90Hz的突破發(fā)展。后來(lái)的一加8 Pro上搭載120Hz/2K+瞳孔屏，并使用同時(shí)期供應(yīng)鏈上游能用到的最頂級(jí)的硬件，讓用戶享受極致的使用體驗(yàn)。

在影像系統(tǒng)逐漸成為眾多手機(jī)廠商的發(fā)力點(diǎn)時(shí)，劉作虎也意識(shí)到，影像還可以做得更好。

為此，一加開始投入更多資源來(lái)打造更好的影像系統(tǒng)。在全新旗艦一加 9 系列上，首發(fā)搭載一加與哈蘇聯(lián)手打造的影像系統(tǒng)。

哈蘇是攝影領(lǐng)域的傳奇品牌，成立80年來(lái)發(fā)布了多部經(jīng)典相機(jī)，并記錄了人類首次登月等諸多瞬間。在一加9系列的影像該系統(tǒng)中，一加與哈蘇建立了一套哈蘇自然色彩優(yōu)化方案和哈蘇專業(yè)模式，提升一加9系列的成像品質(zhì)。

劉作虎表示，影像體驗(yàn)已成為一加產(chǎn)品戰(zhàn)略的重要一環(huán)，一加將在未來(lái)三年投入超過(guò)10億元的專項(xiàng)費(fèi)用，推進(jìn)傳感器、鏡頭模組等核心元器件的定制化，進(jìn)一步增強(qiáng)高端影像實(shí)力。目前，一加已經(jīng)在全球建立了四大影像研發(fā)中心。

除了強(qiáng)大的影像系統(tǒng)外，一加 9 系列在外觀設(shè)計(jì)、性能等各方面也表現(xiàn)出色，綜合實(shí)力強(qiáng)悍。此外，一加9 Pro采用了革新性的LTPO屏幕，實(shí)現(xiàn)了1Hz到120Hz的自由刷新率調(diào)節(jié)，以出色的屏幕表現(xiàn)再次獲得了權(quán)威屏幕測(cè)試機(jī)構(gòu)DisplayMate給出的A+等級(jí)認(rèn)證，為用戶帶來(lái)頂級(jí)屏幕體驗(yàn)。

大舉發(fā)力線下渠道 激活國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

市場(chǎng)方面，一加稱得上是“墻內(nèi)開花墻外香”。

去年，一加手機(jī)在海外市場(chǎng)均有不錯(cuò)的成績(jī)。在歐洲區(qū)，一加手機(jī)全年的銷量超年初目標(biāo)50%，利潤(rùn)環(huán)比2019年增長(zhǎng)了 100%；在印度區(qū)，一加Nord首次進(jìn)入 Rs 20，000 – Rs 30，000 的中高端手機(jī)市場(chǎng)，并在 Q3 成為該價(jià)格段最暢銷的單品；在北美區(qū)，總體銷量相比2019年大幅提升，并在北美進(jìn)入了高端前三。

一加要走出“小而美”，做大市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就必須發(fā)力線下渠道，尤其是做高端市場(chǎng)，用戶更注重線下體驗(yàn)后在購(gòu)買，這種體驗(yàn)消費(fèi)正是線上所欠缺的。

目前，一加手機(jī)在中國(guó)區(qū)的線下渠道也有了較大突破，目前已覆蓋31個(gè)省、240個(gè)城市，線下合作門店增長(zhǎng)率達(dá)到了316%，線下售點(diǎn)達(dá)到6000多家，基本實(shí)現(xiàn)了全國(guó)覆蓋。

一加的產(chǎn)品策略也在調(diào)整，嘗試擴(kuò)充更多的產(chǎn)品線，以覆蓋到更多人群。2020年，一加在印度、歐洲、北美等市場(chǎng)推出了定位中端的Nord產(chǎn)品線，將帶來(lái)更寬的用戶層面。

劉作虎表示，Nord產(chǎn)品線要把旗艦的經(jīng)驗(yàn)下放到中端產(chǎn)品之上，讓用戶以不到3000元的價(jià)格，也能買到不錯(cuò)的旗艦機(jī)體驗(yàn)。Nord產(chǎn)品線有望在國(guó)內(nèi)發(fā)布。

加碼國(guó)內(nèi)線下渠道，拓展新的產(chǎn)品線，劉作虎的一系列操作，目標(biāo)是未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收占比達(dá)到全球市場(chǎng)一半；同時(shí)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)線下渠道的銷量占比達(dá)到三分之一。

IoT生態(tài)加速拓展 無(wú)縫互聯(lián)體驗(yàn)是核心

隨著5G到來(lái)，物聯(lián)網(wǎng)逐步普及到更多用戶的生活中。一加在發(fā)力產(chǎn)品與渠道的同時(shí)，開始布局loT生態(tài)。

在發(fā)布會(huì)上，一加發(fā)布了首款智能手表產(chǎn)品OnePlus Watch，此前還在海外市場(chǎng)推出了一加智能電視，均是在IoT領(lǐng)域的嘗試。未來(lái)，一加還將推出更多 IoT 產(chǎn)品。

在劉作虎看來(lái)，一加做IoT是為了給用戶提供更好的無(wú)縫互聯(lián)體驗(yàn)。以電視為例，一加不會(huì)只做普通的電視，而是要跟手機(jī)、手表等實(shí)現(xiàn)無(wú)縫連接的。這既符合用戶的需求，也能夠產(chǎn)生新的價(jià)值。而在產(chǎn)品的選擇上，一加不做大而全，會(huì)做和一加密切相關(guān)的產(chǎn)品，同時(shí)會(huì)和其他企業(yè)合作，打通IoT底層協(xié)議，共同實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通的IoT體驗(yàn)。

2021年，更有企圖心的一加，通過(guò)在研發(fā)創(chuàng)新、產(chǎn)品線、渠道和loT生態(tài)的多維度盤整，品牌力持續(xù)提升,也為一加競(jìng)逐高端市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。

走出“小而美”的一加，未來(lái)更可期。