全方位提升技術(shù)創(chuàng)新硬實(shí)力 vivo加速高端市場(chǎng)破局

2021年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商開(kāi)啟了新一輪高端市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

捋一捋今年已經(jīng)發(fā)布的旗艦新品，不難發(fā)現(xiàn)，手機(jī)廠商無(wú)一例外都努力在高端市場(chǎng)需求突圍機(jī)會(huì)。

不得不說(shuō)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商集體奔向高端市場(chǎng)，是兩個(gè)因素共同作用的結(jié)果：市場(chǎng)下行壓力和用戶高端需求推動(dòng)。

市場(chǎng)方面，Counterpoint的最新研究顯示，2020年中國(guó)智能手機(jī)整體銷(xiāo)量同比下降17％，是近三年來(lái)最大的跌幅。Counterpoint研究分析師表示，盡管中國(guó)從疫情中恢復(fù)得很快，但智能手機(jī)市場(chǎng)整體需求仍然疲弱，低于疫情前的水平。經(jīng)濟(jì)疲軟和更長(zhǎng)的智能手機(jī)更換周期都導(dǎo)致需求低迷。

雖然市場(chǎng)需求低迷，但高價(jià)位段智能手機(jī)需求卻在增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，相比2019年手機(jī)價(jià)位段占比數(shù)據(jù)，在2020年上半年中，600——800+美元的產(chǎn)品占比持續(xù)提升。這也側(cè)面反映出，用戶對(duì)智能手機(jī)的綜合需求逐漸提高，早先的性價(jià)比戰(zhàn)術(shù)吸引力逐漸降低，用戶喜好轉(zhuǎn)而偏向性能更強(qiáng)的中高端智能手機(jī)。

這兩方面原因促使國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商接連沖刺高端市場(chǎng)，爭(zhēng)相分食高端市場(chǎng)蛋糕。而其中，國(guó)產(chǎn)品牌vivo憑借X+NEX兩大產(chǎn)品系列展現(xiàn)了自身強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力，更在高端市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。

vivo以技術(shù)硬實(shí)力破局高端

在過(guò)去幾年，vivo通過(guò)一次次的產(chǎn)品迭代和技術(shù)升級(jí)，逐步將自己打造成為擁有技術(shù)底蘊(yùn)和技術(shù)差異化的品牌。譬如突破性的屏幕指紋技術(shù)，引領(lǐng)智能手機(jī)進(jìn)入屏幕指紋時(shí)代；升降式攝像頭，讓智能手機(jī)更接近“全面屏”；TOF 3D超感應(yīng)技術(shù)，直接對(duì)標(biāo)蘋(píng)果的3D結(jié)構(gòu)光；120W超快閃充技術(shù)，13分鐘就能把4000mAh大容量電池充滿電，打破了行業(yè)記錄。

2019年，短視頻和Vlog大熱，為了解決用戶在使用手機(jī)拍攝視頻畫(huà)面容易抖動(dòng)的使用痛點(diǎn)，vivo影像團(tuán)隊(duì)首次提出了給手機(jī)鏡頭增加微型云臺(tái)防抖結(jié)構(gòu)的方案，并在X50 Pro產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)了“微云臺(tái)”技術(shù)的落地量產(chǎn)，通過(guò)將微云臺(tái)結(jié)構(gòu)內(nèi)置到主攝中從而實(shí)現(xiàn)了出眾的防抖效果，開(kāi)辟了手機(jī)防抖新方向。

“微云臺(tái)”技術(shù)在獲得用戶廣泛認(rèn)可后，在最新的vivo X60系列新品上，更是全系標(biāo)配了第二代微云臺(tái)穩(wěn)定器，并實(shí)現(xiàn)四軸拍照防抖、VIS五軸視頻防抖等專業(yè)級(jí)影像技術(shù)，讓vivo手機(jī)的防抖體驗(yàn)得以延續(xù)與強(qiáng)化。其中，vivo X60 Pro的4800萬(wàn)像素微云臺(tái)主攝還采用了f/1.48的超大光圈，配合第二代微云臺(tái)防抖技術(shù)，手機(jī)的安全快門(mén)時(shí)間得以延長(zhǎng)，從而能夠帶來(lái)更為充沛的曝光時(shí)間和防抖性能，成片率便大幅提升。

這些技術(shù)的誕生，不僅彰顯了vivo在科技創(chuàng)新方面的實(shí)力，還從根本上解決用戶在用機(jī)時(shí)所遇到的痛點(diǎn)，真正滿足了用戶需求。vivo正是憑借“用戶需求導(dǎo)向+技術(shù)創(chuàng)新”的發(fā)展戰(zhàn)略，在市場(chǎng)趨于穩(wěn)定和飽和的情況下，還能做到逆流而上。

近日全球知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司Counterpoint Research發(fā)布了2020年第四季度全球手機(jī)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，在2020年第四季度的亞洲智能機(jī)市場(chǎng)上，vivo的市場(chǎng)占有率高達(dá)15%，和蘋(píng)果和并列第一,詮釋了產(chǎn)品力才是促進(jìn)銷(xiāo)量的最強(qiáng)助力。

持續(xù)加大研發(fā)投入 加速技術(shù)落地

高端市場(chǎng)的產(chǎn)品力競(jìng)爭(zhēng)離不開(kāi)不斷提升的研發(fā)投入水平。vivo在研發(fā)和生產(chǎn)上也有比較大的投入。在研發(fā)方面，vivo明確表示“不設(shè)上限”，僅在2019年vivo就投入百億資金用于研發(fā)。目前，vivo在深圳、東莞、臺(tái)北、日本東京等全球9地布局了研發(fā)中心，在5G通信、工業(yè)設(shè)計(jì)、影像技術(shù)等眾多前沿領(lǐng)域發(fā)力。

此外，vivo還在全球擁有5個(gè)智能制造中心，具備每年近2億部智能終端的制造能力。也正是依托強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)實(shí)力和生產(chǎn)能力，為vivo爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，與其他品牌拉開(kāi)差距。

2021年將是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商進(jìn)擊高端市場(chǎng)的一個(gè)全新開(kāi)端，高端市場(chǎng)也必將迎來(lái)洗牌，更需要手機(jī)廠商用自身實(shí)力抓住機(jī)會(huì)。vivo對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的滿腔熱忱，以及在科技領(lǐng)域的前瞻性布局，今年高端市場(chǎng)表現(xiàn)值得期待。