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華為于2020年11月宣布出售榮耀品牌，期望獨(dú)立后的榮耀可以擺脫美國(guó)對(duì)華為的制裁。在宣布的四個(gè)月后，此次交易在2021年3月底正式完成。
在過(guò)去的100多天里，新榮耀取得了令人鼓舞的成績(jī)。不僅順利推出了兩款智能手機(jī)榮耀V40和V40 Lite，而且與主要供應(yīng)商建立了廣泛的合作伙伴關(guān)系（包括與高通和MTK在5G芯片上的合作）。與此同時(shí)，8000多名前華為員工也正式入職新榮耀，其中有4000多位研發(fā)人員。新榮耀與華為的切割以非常高效的速度完成了。
在最近的一次媒體采訪中，榮耀對(duì)外進(jìn)一步公布了其前進(jìn)戰(zhàn)略。包括:
在年中推出旗艦級(jí)別的智能手機(jī)（榮耀Magic系列和榮耀數(shù)字系列），在下半年推出平板電腦和可穿戴設(shè)備等產(chǎn)品。
加大研發(fā)投入:2021年將投入10億美元的資金用于研發(fā)，并計(jì)劃未來(lái)將每年銷(xiāo)售收入的7%-8%作為次年研發(fā)投入的基線。
繼續(xù)實(shí)施全球戰(zhàn)略。目前榮耀擁有數(shù)百名海外銷(xiāo)售人員，并計(jì)劃在日本和歐洲建立新的研究中心。
種種跡象顯示，新榮耀正在朝著正確的方向前進(jìn)，而我們也相信8000多名來(lái)自華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)部門(mén)的員工是新榮耀最大的資產(chǎn)。他們過(guò)往在研發(fā)和全球銷(xiāo)售方面積累的經(jīng)驗(yàn)是新榮耀戰(zhàn)略落地的保障。
然而，樂(lè)觀的背后，挑戰(zhàn)亦不容小覷。2021年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，中國(guó)主要廠商主動(dòng)進(jìn)擊，力爭(zhēng)更高份額。而行業(yè)關(guān)鍵零部件的供不應(yīng)求也為市場(chǎng)的增長(zhǎng)蒙上陰影。新榮耀絲毫不可放松，需要盡快提高銷(xiāo)量，從消費(fèi)者和供應(yīng)商那里重獲信心。
為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，Strategy Analytics建議新榮耀仔細(xì)評(píng)估其即將推出的旗艦手機(jī)的定價(jià)策略。之前發(fā)布的V40和V40 Lite由于定價(jià)偏高，表現(xiàn)平平。良好的性?xún)r(jià)比仍然是現(xiàn)階段消費(fèi)者眼中榮耀品牌不可獲取的一部分，我們建議公司對(duì)此進(jìn)行保留。我們同時(shí)建議公司謹(jǐn)慎管理與供應(yīng)商的合作關(guān)系，將元器件短缺的風(fēng)險(xiǎn)降至最低。如果能夠做好以上兩點(diǎn)，Strategy Analytics預(yù)計(jì),今年下半年新榮耀能夠在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)順利起量。
然而，對(duì)于海外市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，問(wèn)題依然存在。其中最大的不確定性來(lái)自于谷歌移動(dòng)服務(wù)（GMS）。谷歌和美國(guó)政府是否會(huì)給予相關(guān)許可并不明朗。沒(méi)有GMS，榮耀可能可以在應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)本地化盛行的俄羅斯保持存在，但其西歐和其他海外市場(chǎng)的前景將變得暗淡。
