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北京時(shí)間4月22日早間消息，蘋果周二表示，將支持播客創(chuàng)作者在“播客”應(yīng)用內(nèi)提供按月付費(fèi)訂購服務(wù)。此舉表明，蘋果已經(jīng)準(zhǔn)備好與其主要對手Spotify展開競爭，爭奪播客行業(yè)的主導(dǎo)地位。
從某種程度上來看，過去多年蘋果在播客行業(yè)內(nèi)采取了“開明專制”的方式。盡管蘋果控制并管理著幾乎所有其他播客應(yīng)用都在使用的目錄，但從未試圖利用這樣的地位去變現(xiàn)。不過現(xiàn)在，蘋果的做法發(fā)生了改變，而這很可能是自2005年蘋果首次推出iTunes內(nèi)容下載以來，最重大的變化。
支持聽眾為內(nèi)容按月付費(fèi)或打賞的做法并不新穎，許多平臺(tái)都已經(jīng)提供了這種付費(fèi)訂購或“會(huì)員”的服務(wù)。但蘋果服務(wù)最大的不同在于，蘋果將處理所有環(huán)節(jié)，播客創(chuàng)作者不必再自行管理會(huì)員服務(wù)、訂閱源以及處理支付。
一段時(shí)間以來有傳聞稱，蘋果正嘗試?yán)米陨碓诓タ蜕鷳B(tài)中的獨(dú)特地位去變現(xiàn)。與此同時(shí)，Spotify也在斥巨資打造自己的生態(tài)。去年11月，Spotify以2.35億美元的價(jià)格收購了內(nèi)容托管和廣告平臺(tái)Megaphone。此外，該公司還投入大量資金購買獨(dú)家內(nèi)容，其中最引人注目的是以超過1億美元的價(jià)格買下了節(jié)目《The Joe Rogan Experience》。
今年春季，Spotify宣布，將測試付費(fèi)訂購服務(wù)，支持播客創(chuàng)作者向按月付費(fèi)的聽眾提供獨(dú)家內(nèi)容。這與許多人預(yù)計(jì)的方案不同，但與蘋果剛剛宣布的舉措非常類似。Spotify甚至開始指責(zé)蘋果的壟斷行為，最近一次將矛頭對準(zhǔn)了Apple One。Spotify也和其他應(yīng)用開發(fā)者一起，指控蘋果對App Store應(yīng)用商店的控制。
與此同時(shí)，蘋果似乎并沒有注意到播客行業(yè)的新動(dòng)態(tài)。在Spotify忙于建設(shè)自身平臺(tái)的同時(shí)，蘋果沒有太關(guān)注播客。蘋果繼續(xù)支持播客目錄，并對播客應(yīng)用進(jìn)行了多次升級，甚至將其引入Mac平臺(tái)，但除此之外并沒有其他動(dòng)作。即便如此，蘋果的播客應(yīng)用仍吸引了2800萬用戶。考慮到蘋果并沒有針對播客做大力推廣，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)非常龐大。直到今年，Spotify才以2820萬的用戶數(shù)超過蘋果。
現(xiàn)在，蘋果實(shí)際上是將播客應(yīng)用變成了以創(chuàng)作者為中心的又一個(gè)App Store，銷售聽眾喜歡的內(nèi)容，而不是成為用戶的一款生產(chǎn)力應(yīng)用。與此同時(shí)，蘋果也在播客生態(tài)周圍筑起圍墻。如果目標(biāo)是贏得與Spotify的競爭，這樣的做法是正確的。然而，這與蘋果之前的策略完全相反，而正是這樣不干擾行業(yè)的策略為蘋果贏得了好感。
“AppleInsider播客”的主持人史蒂芬·羅伯斯（Steven Robles）表示：“這是蘋果15年來首次采取行動(dòng)，封閉播客生態(tài)，讓內(nèi)容只能在蘋果的播客應(yīng)用內(nèi)收聽�！痹摬タ妥罱瞥隽藭�(huì)員服務(wù)。
盡管播客的付費(fèi)服務(wù)在短期內(nèi)不太可能賺大錢，但增加服務(wù)收入是蘋果目前的首要任務(wù)，而播客肯定會(huì)迎來自己的閃光時(shí)刻。這意味著，提供一款與Spotify競爭的產(chǎn)品能帶來很大的幫助。
如果內(nèi)容創(chuàng)作者想要參與蘋果的項(xiàng)目，那么需要支付19.99美元的費(fèi)用。此外在創(chuàng)作者加入首年，蘋果將收取月收入30%的分成。這一分成比例從第二年開始將降到15%。這里的做法與App Store有所不同。對于收入低于100萬美元的小企業(yè)，蘋果已將App Store分成比例降低至15%。參加蘋果付費(fèi)訂購項(xiàng)目的播客創(chuàng)作者可能收入都不到這個(gè)數(shù)字。
蘋果可能會(huì)辯稱，收入分成是公平的，因?yàn)樘O果可以借此讓整體體驗(yàn)更流暢，即使這意味著聽眾將被迫使用蘋果的應(yīng)用。
羅伯斯說：“盡管聽眾很可能會(huì)使用應(yīng)用內(nèi)的訂閱按鈕，用自己的Apple ID去付費(fèi)，但你將無法在其他播客應(yīng)用，例如Overcast、Pocket Casts，或Android平臺(tái)上獲得獨(dú)家內(nèi)容�！�
熱門播客播放器Overcast的開發(fā)者馬爾科·亞蒙特（Marco Arment）在Twitter上表示，蘋果可能會(huì)切斷其他播客應(yīng)用，以支持自己的應(yīng)用。
蘋果用于創(chuàng)建和托管播客的新界面可以選擇是否將內(nèi)容公開。選擇這個(gè)選項(xiàng)意味著可以在其他應(yīng)用中，通過API（應(yīng)用程序接口）來獲得內(nèi)容。但如果創(chuàng)作者沒有選擇這個(gè)選項(xiàng)，那么內(nèi)容就只能在蘋果的播客應(yīng)用內(nèi)訪問。
