通信網(wǎng)banner.jpg)
自本周一開始，蘋果新版iOS14.5將上線，更新的隱私政策也將正式生效。根據(jù)新規(guī)則，應(yīng)用程序需要征求iPhone手機(jī)用戶的授權(quán)后，才能追蹤其使用手機(jī)的在線行為數(shù)據(jù)。這對(duì)于Facebook等應(yīng)用平臺(tái)是一個(gè)重大的沖擊，F(xiàn)acebook和谷歌等數(shù)字巨頭統(tǒng)治著廣告業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)。
蘋果和Facebook以及谷歌分別代表了硅谷巨頭兩種不同的商業(yè)模式。蘋果公司主要以出售高價(jià)的智能手機(jī)、平板電腦和筆記本電腦賺取利潤，而Facebook和谷歌則提供了免費(fèi)的數(shù)字服務(wù)，并交換了來自互聯(lián)網(wǎng)用戶的大量數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可以用來進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放。
但近年來，對(duì)于用戶隱私數(shù)據(jù)保護(hù)的呼聲越來越高，蘋果隱私政策的調(diào)整順應(yīng)了隱私保護(hù)的趨勢(shì)。本周上線的iOS14.5，強(qiáng)調(diào)了應(yīng)用程序跟蹤透明度（ATT）的功能。具體而言，用戶打開每個(gè)應(yīng)用程序時(shí)會(huì)顯示一個(gè)用戶授權(quán)窗口，如果用戶單擊“否”或沒有出現(xiàn)該窗口，則無論出于何種原因，應(yīng)用程序都無法訪問用戶的廣告標(biāo)識(shí)符。這種標(biāo)識(shí)符是一個(gè)唯一的數(shù)字，可對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行追蹤。
關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的獨(dú)立分析師埃里克·塞弗特（Eric Seufert）在一篇博客中指出：“整個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字廣告業(yè)都將被這項(xiàng)新的隱私政策顛覆。它從根本上改變了目前基于蘋果設(shè)備對(duì)用戶數(shù)據(jù)的追蹤來投放廣告的模式�！�
基于用戶數(shù)據(jù)投放針對(duì)性的個(gè)性化廣告，品牌商已經(jīng)為此支付高昂價(jià)格，這為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和應(yīng)用軟件帶來豐厚的利潤。2020年Facebook的凈利潤達(dá)到290億美元，其中很大一部分來自于廣告收入。
平臺(tái)和應(yīng)用程序擔(dān)心面對(duì)選擇，大多數(shù)用戶會(huì)拒絕授權(quán)平臺(tái)使用他們的數(shù)據(jù)。Facebook已經(jīng)對(duì)此表達(dá)了強(qiáng)烈的不滿。Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）曾公開挑戰(zhàn)蘋果的隱私新政稱：“蘋果的行為是一種反競(jìng)爭(zhēng)行為�！�
但蘋果公司予以回?fù)簦O果CEO庫克表示：“我們將為用戶提供選擇。如果今天您要從頭開始設(shè)計(jì)一個(gè)操作系統(tǒng)，那么很顯然，您一定會(huì)采用這種方式，因?yàn)檫@符合消費(fèi)者的利益�！�
蘋果公司還表示，蘋果應(yīng)用商城App Store的條款和指南同等地適用于全球所有開發(fā)人員，也包括蘋果本身�！拔覀儓�(jiān)持認(rèn)為，在跟蹤用戶數(shù)據(jù)之前，應(yīng)先征求用戶的許可。如果應(yīng)用程序被發(fā)現(xiàn)無視用戶的選擇，那么該應(yīng)用將被拒絕�！痹摴驹谝环萋暶髦蟹Q。
研究機(jī)構(gòu)Creative Strategies分析師Carolina Milanesi對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“從消費(fèi)者的角度來看，蘋果的做法顯然會(huì)受到歡迎，因?yàn)樗麄冃枰叩耐该鞫��！?但Milanesi同時(shí)表示，蘋果聲稱消費(fèi)者隱私非常重要的表態(tài)之所以被Facebook等平臺(tái)指控為“虛偽”，是因?yàn)樘O果的商業(yè)模式并不是基于廣告的。
為了應(yīng)對(duì)蘋果隱私新政對(duì)廣告業(yè)帶來的巨大沖擊，技術(shù)提供商已經(jīng)準(zhǔn)備好新的方案，以應(yīng)對(duì)未來互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)更廣泛的隱私政策的調(diào)整。
以色列移動(dòng)營銷數(shù)據(jù)分析公司AppsFyer大中華區(qū)總經(jīng)理王瑋對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，國內(nèi)其他的安卓廠商是否也會(huì)跟進(jìn)這種隱私保護(hù)的趨勢(shì)值得關(guān)注。“盡管不同廠商有不同的生態(tài)，但采集數(shù)據(jù)的時(shí)候需要更加注重用戶的授權(quán)的原則是相通的�！�
