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轉(zhuǎn)型近兩年之后，百度移動生態(tài)事業(yè)部有了新的進展和戰(zhàn)略動作。
4月26日，百度集團執(zhí)行副總裁沈抖在2021·萬象大會上發(fā)布了百度移動生態(tài)的“X+Y“戰(zhàn)略布局，即“橫向開拓用戶規(guī)模，縱向深耕行業(yè)垂類”的方式，推進整個生態(tài)向服務(wù)化、人格化升級。
在去年線上舉辦的萬象大會上，沈抖披露了百度App日活突破2.3億，人均使用時長增長30%，服務(wù)次數(shù)增速超30%；智能小程序月活用戶數(shù)達到5億。
時隔一年，如今沈抖執(zhí)掌的百度移動生態(tài)產(chǎn)品流量出現(xiàn)了一定提升。據(jù)百度今早在港發(fā)布的公告稱，截至2021年3月，百度App月活躍用戶數(shù)達到5.58億，日登錄用戶占比超75%。此外在移動生態(tài)的百家號、智能小程序及百度營銷托管頁三大支柱方面，截至目前，百度百家號擁有420萬創(chuàng)作者；智能小程序數(shù)量高達66萬個，月活用戶數(shù)達4.18億，覆蓋行業(yè)271個；托管頁內(nèi)擁有50萬商戶。
沈抖在會上表示，得益于過去在云、AI等技術(shù)方面的不斷投入，目前百度移動生態(tài)形成“X+Y”的戰(zhàn)略格局。
其中，X是指信息獲取的橫向平臺，包括百度MEG下面的百度APP、愛奇藝、好看視頻、百度貼吧等前端信息獲取性應(yīng)用；Y軸則是服務(wù)及交易的垂類，包括百科、知道、小說、愛番番等生態(tài)護城河，也擁有包括大健康、直播、電商、教育等在內(nèi)的重點深耕垂類。
沈抖表示，服務(wù)化、人格化代表著百度移動生態(tài)在未來幾年最關(guān)鍵的變化。其中，人格化是指百度將在移動生態(tài)里建立更強的人與人的連接，典型的方式包括直播以及在搜索結(jié)果里增加創(chuàng)作者的露出；服務(wù)化則是指百度移動生態(tài)從內(nèi)容生態(tài)升級為內(nèi)容、服務(wù)一體化生態(tài)，和合作伙伴深耕不同行業(yè)的專業(yè)服務(wù)，例如金融、健康、教育、家裝等等。
具體來說，在本次萬象大會上，百度移動生態(tài)事業(yè)群分別在百度App、百度短視頻生態(tài)、百度健康、百度電商四大板塊闡述了其戰(zhàn)略性升級。
在百度App方面，百度副總裁、百度App總經(jīng)理平曉黎提出了視頻化、人格化、服務(wù)化三大核心戰(zhàn)略。平曉黎指出，通過這三大核心戰(zhàn)略，百度希望搜索可以更好的幫助人們獲取信息找到所求，能夠更低門檻、更生動的獲取信息和知識，實現(xiàn)從內(nèi)容滿足到服務(wù)滿足的提升。
平曉黎給出了一組數(shù)據(jù)，過去一年里，百度搜索上的視頻分發(fā)增長了150%，擁有10億服務(wù)搜索流量，知識類的直播增長率超過了230%。而百度App擁有50多萬的知識類創(chuàng)作者，近20萬的原創(chuàng)視頻創(chuàng)作者，人均每月獲取視頻內(nèi)容信息次數(shù)達到18個人次。
在平曉黎看來，百度App希望告別過去只依靠搜索所能提供的單一產(chǎn)品形態(tài)，并不斷加大搜索的外延和內(nèi)涵，從提供信息的百度轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┓⻊?wù)的百度。
同時，百度App也升級了新品牌slogan：“百度一下，生活更好”。在這之外，百度還向移動生態(tài)創(chuàng)作者及開發(fā)者強調(diào)，今年將在增加廣告分成的基礎(chǔ)上，重點開拓多元的收入模式，幫助創(chuàng)作者增加收入。
在短視頻生態(tài)方面，百度宣布百度短視頻生態(tài)升級打造為泛知識第一平臺，并發(fā)布了好看視頻知識圖譜產(chǎn)品功能、扶持視頻創(chuàng)作者的“輕知計劃”、智能創(chuàng)作工具“度咔剪輯”，以及搜索新嘗試“度小視”等。
據(jù)百度短視頻生態(tài)平臺總經(jīng)理宋健介紹，目前好看視頻每月有100億流量的泛知識視頻內(nèi)容，每天有2.7億次泛知識視頻搜索。而疫情也加速了內(nèi)容價值回歸，用戶對于泛知識類內(nèi)容的需求顯著提升，娛樂向內(nèi)容點擊量同比降低了3.2%，同時知識向內(nèi)容增加了21%，實用向內(nèi)容增加了16.7%。宋健認為這對于百度短視頻來說是一個機遇和機會。
宋健表示，為吸引更多知識型創(chuàng)作者入駐平臺，百度扶持計劃將邀請100位名家入駐好看視頻，帶動1萬位各專業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)作者共同進行泛知識內(nèi)容創(chuàng)作。
此外，新的智能創(chuàng)作工具“度咔剪輯”是百度首款面向泛知識創(chuàng)作者的視頻剪輯工具，旨在針對性的解決泛知識創(chuàng)作者創(chuàng)作門檻高、內(nèi)容生產(chǎn)力低下等痛點。目前該產(chǎn)品正處于內(nèi)測階段。
在百度健康方面，百度推出內(nèi)容生態(tài)、服務(wù)生態(tài)+醫(yī)生平臺+互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院解決方案這一“2+2+1”戰(zhàn)略布局。
據(jù)百度健康總經(jīng)理楊明璐介紹，百度健康目前每天服務(wù)1億用戶，滿足日均2億健康內(nèi)容檢索的需求。入駐百度健康平臺的專業(yè)醫(yī)生已經(jīng)超過30萬，為用戶提供在線問診咨詢服務(wù)單日峰值超過85萬次。
楊明璐表示，百度健康將成為百度移動生態(tài)事業(yè)群重點發(fā)力的業(yè)務(wù)。在前端的患者側(cè)搭建百度搜索、問診模塊，后端升級百度健康醫(yī)生端，在視頻、直播、圖文等多媒介方式不斷滿足用戶全面健康服務(wù)的需求。
楊明璐強調(diào)，百度健康希望通過搭建完善的‘互聯(lián)網(wǎng)+健康’服務(wù)鏈條，全面提升平臺健康服務(wù)能力。
在百度電商方面，百度集團副總裁王鳳陽在會上表示，通過去中心化內(nèi)容打通各個購物場景，讓用戶跟隨去中心化的內(nèi)容，未來可以通過資訊、直播、短視頻、搜索結(jié)果等各種場景進行購物。
沈抖指出，通過百家號、智能小程序、托管頁三大支柱，百度移動生態(tài)也將過往需要獨立App依托的內(nèi)容與服務(wù)，連接到百度移動體系內(nèi)，打破信息孤島，構(gòu)建良性的生態(tài)循環(huán)，在把百度移動生態(tài)內(nèi)的創(chuàng)作者與用戶直連，實現(xiàn)其從“內(nèi)容滿足”到“服務(wù)滿足”轉(zhuǎn)變的同時，反過來也會反哺生態(tài)的發(fā)展。
同時，沈抖也再次表達了開源的態(tài)度，目前百度智能小程序的開源合作伙伴已經(jīng)達到了69家，包括小紅書等。
沈抖強調(diào)，“百度希望將自己的能力開放出來，希望讓大家享受技術(shù)紅利，也希望讓技術(shù)幫助大家擁有更好的生活，共同走向星辰大海�！�
